臺(tái)海網(wǎng)12月4日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 陳琪燕）每逢周末，廈門(mén)的街頭經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這么一群人，他們身著動(dòng)漫角色的服飾，背著精心設(shè)計(jì)的“痛包”，三五好友結(jié)伴而行，流連在各大商場(chǎng)的“谷子店”內(nèi)，聚集在自動(dòng)盲盒機(jī)前“吃谷”。一批“老商場(chǎng)”也瞄上二次元商機(jī)，紛紛引入“谷子店”“谷子市集”，收獲大量年輕顧客的喜愛(ài)。二次元經(jīng)濟(jì)及其衍生的“谷子經(jīng)濟(jì)”正在為廈門(mén)的城市商業(yè)注入新活力。
擁抱二次元商場(chǎng)紛紛引進(jìn)“谷子店”
“谷子經(jīng)濟(jì)”是個(gè)啥？此“谷子”并非指稻谷，而是英文單詞“goods”的音譯，而“谷子店”銷(xiāo)售的商品主要圍繞各類(lèi)二次元IP周邊商品，包括手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。
“每次來(lái)商場(chǎng)都會(huì)去‘谷子店’逛逛，看看喜歡的動(dòng)漫角色有沒(méi)有周邊上新。”在廈門(mén)上大學(xué)的小樂(lè)和朋友每周末都會(huì)來(lái)往二次元濃度“爆表”的銀泰百貨集美店“IN趣次元場(chǎng)”街區(qū)打卡拍照，這里不僅設(shè)置了簽繪板、熱門(mén)IP拍照墻等擺設(shè)，許多“谷子店”門(mén)口還放置了動(dòng)漫人物的立牌，營(yíng)造濃烈的二次元氛圍。
今年，銀泰百貨集美店重新規(guī)劃布局，為新設(shè)置的二次元街區(qū)引進(jìn)了三月獸、多摩萬(wàn)事屋、栗汀、漫庫(kù)、烏丸屋等多家知名“谷子店”，成為了許多年輕“吃谷人”的首選。
除了銀泰百貨集美店，SM商場(chǎng)、寶龍一城等商場(chǎng)都相繼引進(jìn)“谷子店”。這些店雖然大多面積不大，仍深受二次元群體的喜愛(ài)。
“以前‘買(mǎi)谷’都是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，等快遞都要幾天，現(xiàn)在廈門(mén)吹起了‘谷子風(fēng)’，線下購(gòu)買(mǎi)方便了許多。”00后小佳“吃谷”已有3年，對(duì)各類(lèi)“谷子”的購(gòu)買(mǎi)渠道了然于心。小佳告訴導(dǎo)報(bào)記者，現(xiàn)在廈門(mén)“谷子店”越開(kāi)越多。“每過(guò)一段時(shí)間朋友就會(huì)邀請(qǐng)我去新開(kāi)的‘谷子店’，甚至還有我不知道的新店。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，廈門(mén)至少有60多家二次元“谷子店”，一些大型商場(chǎng)“谷子店”更是不少于3家。在線上零售不斷沖擊實(shí)體零售的當(dāng)下，“谷子店”已成為商場(chǎng)贏回客流的一大新招數(shù)。
消費(fèi)潛力大成年輕人寄托情感新方式
導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“谷子店”的商品價(jià)格從15元至200元不等。據(jù)店員小林介紹，他們的顧客基本都是年輕人，學(xué)生占大多數(shù)，IP范圍比較廣，價(jià)格也隨著產(chǎn)品有變化。均價(jià)在30元左右的徽章盲盒賣(mài)得最火。
在“吃谷人”眼里，“谷子”不僅是商品，更是他們表達(dá)對(duì)作品、對(duì)角色的喜愛(ài)的一種方式，同時(shí)在收集“谷子”的過(guò)程中也會(huì)有一種心理滿(mǎn)足感。
經(jīng)常光顧“谷子店”的上班族小王，每次購(gòu)買(mǎi)“谷子”都會(huì)消費(fèi)百元以上，有時(shí)更是會(huì)上頭抽盲袋消費(fèi)500元左右。小王坦言：“現(xiàn)在買(mǎi)‘谷子’的消費(fèi)已經(jīng)比我買(mǎi)日常用品的消費(fèi)更高了，但我收獲的快樂(lè)卻是翻倍的，減輕了上班的疲勞。”
中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，我國(guó)泛二次元用戶(hù)基礎(chǔ)極為廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，當(dāng)年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體，2024年二次元市場(chǎng)的規(guī)模估值已達(dá)到1200億元，中國(guó)成為全球最大的二次元市場(chǎng)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，廈門(mén)現(xiàn)存4.37萬(wàn)家“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)。截至目前，廈門(mén)今年已注冊(cè)2.47萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。
不過(guò)，隨著“谷子店”大量涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，面臨同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。“廈門(mén)不少‘谷子店’的‘谷子’都大差不差，沒(méi)什么區(qū)別。”二次元愛(ài)好者小陳就如是吐槽說(shuō)。
有分析人士認(rèn)為，“谷子店”并非流量密碼，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者多變的喜好，整個(gè)行業(yè)還需不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，在滿(mǎn)足消費(fèi)者情緒價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。如果商家盲目跟風(fēng)布局“谷子店”，可能會(huì)面臨盈利困境。
