▲海峽導(dǎo)報(bào)社社長林世雄（左三）領(lǐng)獎(jiǎng)
臺(tái)海網(wǎng)3月2日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)記者 王祥軍）融創(chuàng)賦能，向“數(shù)”前行。在剛剛閉幕的2021-2022全國傳媒經(jīng)營年會(huì)上，海峽導(dǎo)報(bào)社大放異彩，一舉拿下2021年度、2022年度全國報(bào)刊傳媒經(jīng)營工作“金推手”獎(jiǎng)的九個(gè)大獎(jiǎng)——報(bào)社連續(xù)兩個(gè)年度被授予“金推手”優(yōu)秀單位，微信公眾號(hào)連年榮獲優(yōu)秀品牌新媒體，“百琴齊奏頌黨恩”慶祝建黨百年活動(dòng)和城市區(qū)域營銷發(fā)展策劃系列分別榮獲“融”媒體優(yōu)秀案例，健康事業(yè)部被評(píng)為優(yōu)秀專業(yè)工作室，記者李雪梅撰寫的論文《紙媒轉(zhuǎn)型與媒體價(jià)值重塑》獲得理論創(chuàng)新獎(jiǎng)，社長林世雄更是榮膺影響人物獎(jiǎng)。
作為傳媒經(jīng)營業(yè)界的重大活動(dòng)，全國傳媒經(jīng)營年會(huì)以年度盤點(diǎn)的視角，記錄和見證我國紙媒經(jīng)營的變革與進(jìn)步，表彰突出貢獻(xiàn)者和變革者，著重于總結(jié)過往，關(guān)注于未來趨勢，堪稱傳媒界盛典。
2月28日至3月1日，2021-2022全國傳媒經(jīng)營年會(huì)（原定于2022年召開的2021年會(huì)由于疫情影響停開，此次與2022年會(huì)合并）在海南三亞舉行。全國200多位媒體經(jīng)營負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家、廣告品牌商匯聚一起，共同聚焦推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，深入探討傳媒經(jīng)營發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。大家通過對(duì)相關(guān)政策的權(quán)威解讀，對(duì)前沿理念的深度探索，對(duì)融合模式的范本展示，對(duì)創(chuàng)新項(xiàng)目的成果共享，為紙媒順應(yīng)形勢實(shí)現(xiàn)多元拓展提供了更多新思路、新方法。
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華指出，在中國的廣告市場上，傳統(tǒng)媒體相較互聯(lián)網(wǎng)而言，仍具有權(quán)威性、采訪權(quán)、內(nèi)容版權(quán)、信息審核把關(guān)力等諸多方面的獨(dú)特優(yōu)勢。圍繞布局新營銷新賽道，他給出了幾點(diǎn)建議：一是把關(guān)注重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)上，將媒體的公眾號(hào)、視頻號(hào)、營銷號(hào)做成當(dāng)?shù)氐慕袢疹^條；二是做好線下活動(dòng)，這是營銷品牌宣傳的重要渠道；三是積極投入新賽道，做具有黨報(bào)黨媒IP特色的直播；四是跟上時(shí)代技術(shù)進(jìn)步，關(guān)注元宇宙、ChatGPT等營銷新驅(qū)動(dòng)。
“據(jù)傳媒經(jīng)營網(wǎng)報(bào)刊經(jīng)營數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計(jì)，全國眾多主要報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和報(bào)社2022年的經(jīng)營規(guī)模和營收總額比上年有明顯增長，總體增幅達(dá)7.5%。”結(jié)合詳實(shí)的數(shù)據(jù)和實(shí)戰(zhàn)實(shí)例，中心發(fā)布的《2022報(bào)媒經(jīng)營數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，對(duì)2022年廣告業(yè)整體現(xiàn)狀、報(bào)業(yè)經(jīng)營趨勢以及融合發(fā)展特色與亮點(diǎn)作了闡釋與剖析。多家媒體負(fù)責(zé)人也介紹了在融合轉(zhuǎn)型過程中，如何找到符合自身發(fā)展的營收模式。
海峽導(dǎo)報(bào)連續(xù)兩個(gè)年度斬獲九個(gè)大獎(jiǎng)，充分說明了組委會(huì)對(duì)于海峽導(dǎo)報(bào)的高度肯定。無論是從新聞報(bào)道、理論研究、活動(dòng)策劃，還是在經(jīng)營管理方面，海峽導(dǎo)報(bào)社都取得了亮眼的成績。
本次大會(huì)由中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊工作委員會(huì)聯(lián)合海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦。
優(yōu)秀單位 海峽導(dǎo)報(bào)社
海峽導(dǎo)報(bào)社守正創(chuàng)新，加大經(jīng)營策劃管理，特色活動(dòng)彰顯活力，挖掘新領(lǐng)域，培養(yǎng)新增長點(diǎn)，發(fā)力融媒提增效益，取得良好效果；報(bào)社全年完成總收入數(shù)千萬元，創(chuàng)新舉措和經(jīng)營策劃項(xiàng)目帶來收入增幅明顯。老品牌增添新內(nèi)涵，特色活動(dòng)彰顯活力。海峽導(dǎo)報(bào)社已舉辦六年的“平民英雄”活動(dòng)今年增加“平民英雄”臉書號(hào)，擴(kuò)大項(xiàng)目內(nèi)涵；與福建教育報(bào)合作5年的“福建省普通高校招生咨詢會(huì)（廈門專場）暨國際教育展”7月舉行，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收；第11屆“兩岸茶王賽、兩岸博餅王中王大賽”、物業(yè)評(píng)比“最美小區(qū)人”評(píng)選活動(dòng)都取得不錯(cuò)的成績。守正創(chuàng)新，策劃賦能，多元發(fā)展齊頭并進(jìn)。海峽導(dǎo)報(bào)社許多項(xiàng)目都是以策劃賦能，實(shí)現(xiàn)以項(xiàng)目帶動(dòng)發(fā)展，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。聚力共融，逆勢而上，發(fā)力融媒提增效益。2022年海峽導(dǎo)報(bào)社新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收比上年增長35.35%。
優(yōu)秀品牌新媒體 海峽導(dǎo)報(bào)微信公眾號(hào)
海峽導(dǎo)報(bào)微信公眾號(hào)于2013年4月開通，內(nèi)容覆蓋廈門乃至閩西南的方方面面。據(jù)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，海峽導(dǎo)報(bào)微信公眾號(hào)2022年的總閱讀量超過了1.5億人次，平均每條閱讀量達(dá)3萬多人次，平均每月總閱讀量超過1000萬人次，綜合指數(shù)在福建全省媒體微信名列前茅，在廈門、閩西南區(qū)域乃至福建省都擁有強(qiáng)大的影響力。海峽導(dǎo)報(bào)微信公眾號(hào)在內(nèi)容上堅(jiān)持精選精編精排的思路，精心制作的很多文章被福建省內(nèi)以及全國多家媒體轉(zhuǎn)載，清博指數(shù)也一直穩(wěn)居全省前三，并且屢屢占據(jù)榜首位置。在全國微信整體打開率均有所下滑的趨勢下，海峽導(dǎo)報(bào)微信公眾號(hào)則是逆勢上揚(yáng)，2022年的10W+篇數(shù)就多達(dá)146篇，多篇閱讀量超過30萬。
“融”媒體優(yōu)秀案例“百琴齊奏頌黨恩”慶祝建黨百年活動(dòng)
鷺江潮涌，鼓浪聲聲；百琴齊奏，百人歌詠。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。在廈門，世界文化遺產(chǎn)地鼓浪嶼素有“鋼琴之島”的美譽(yù)。在這座浪漫的音樂之城生活的人們，用別樣的方式為黨慶生。2021年6月24日，由海峽導(dǎo)報(bào)社主辦的“百琴齊奏頌黨恩”暨2021廈門市民鋼琴嘉年華活動(dòng)在廈門島內(nèi)外10個(gè)會(huì)場同時(shí)啟動(dòng)。與此同時(shí)，活動(dòng)還在思明區(qū)設(shè)置三個(gè)彈奏點(diǎn)，湖里區(qū)、集美區(qū)、同安區(qū)、翔安區(qū)、海滄區(qū)各設(shè)置一個(gè)彈奏點(diǎn)。同一時(shí)間，百臺(tái)鋼琴齊奏紅歌，獻(xiàn)禮建黨百年?；顒?dòng)推出后，受到社會(huì)各界高度認(rèn)可。
“融”媒體優(yōu)秀案例 城市區(qū)域營銷發(fā)展策劃系列
2022年海峽導(dǎo)報(bào)策劃了一系列城市區(qū)域營銷發(fā)展案例。如“與世界對(duì)話”五緣灣筑夢(mèng)20周年系列策劃，力邀新老建設(shè)者齊聚一堂，共敘舊情，共話未來，共同認(rèn)真解讀五緣灣，再掀板塊熱度，并通過報(bào)紙版面、微信報(bào)道、線下活動(dòng)、座談會(huì)、視頻記錄等全媒體方式，在多平臺(tái)全面推廣此次活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)外掀起高潮。2022年，海峽導(dǎo)報(bào)還推出了環(huán)東板塊、園博苑板塊等板塊營銷策劃，各有亮點(diǎn)——環(huán)東板塊借機(jī)與產(chǎn)城發(fā)展嫁接聯(lián)系；園博苑板塊則借力園博苑戶外美景，完美策劃了一場無縫銜接的戶外分享盛會(huì)。這些策劃在自媒體發(fā)達(dá)的今天，從另一個(gè)角度展示了官媒的影響力，拓展了地產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)內(nèi)容，真正做到了融媒體運(yùn)營。
影響人物林世雄（海峽導(dǎo)報(bào)社社長）
林世雄社長帶領(lǐng)導(dǎo)報(bào)人，不斷提高創(chuàng)新能力，加大經(jīng)營策劃管理，挖掘新領(lǐng)域，培養(yǎng)新增長點(diǎn)，導(dǎo)報(bào)社采編經(jīng)營工作取得了可喜成績。2022年，全報(bào)共有34篇新聞榮獲福建新聞獎(jiǎng)和廈門新聞獎(jiǎng)；克服疫情和媒體滑坡影響，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈：
堅(jiān)守輿論陣地，采編群策群力，紙媒數(shù)媒協(xié)同作戰(zhàn)，重大新聞策劃出精出彩，從9月20日至11月15日，刊登“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代——喜迎二十大特別報(bào)道”“追光向未來——二十大特刊”和“貫徹落實(shí)二十大精神”等系列報(bào)道約110個(gè)版；堅(jiān)定政治立場，拓建海外社交媒體平臺(tái)，促進(jìn)兩岸交流，目前在臉書、油管、IG、推特、VK、抖音國際版、LINE等平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào)和垂直賬號(hào)，境外矩陣粉絲數(shù)突破110萬，全年全矩陣的境外總覆蓋量超過7500萬；擁抱媒體融合，努力創(chuàng)新，在融媒體平臺(tái)開創(chuàng)新天地，兩岸融媒體中心目前運(yùn)營的20個(gè)主要新媒體賬號(hào)共有粉絲數(shù)2000萬，全年增加粉絲數(shù)近600萬，總點(diǎn)擊量及覆蓋量達(dá)30億。
優(yōu)秀專業(yè)工作室海峽導(dǎo)報(bào)健康事業(yè)部
海峽導(dǎo)報(bào)健康事業(yè)部立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容核心競爭力，開拓思維，大膽將經(jīng)營策劃與采編策劃相結(jié)合，將前端運(yùn)營與后端優(yōu)質(zhì)服務(wù)相結(jié)合，進(jìn)行整合性的全局定制，摸索出能充分展示海峽導(dǎo)報(bào)特色的運(yùn)營之路。2022年在各大傳統(tǒng)媒體、新媒體公司、廣告公司的競標(biāo)中脫穎而出，做出讓廈門及周邊地區(qū)各大公立醫(yī)院及政府部門滿意的宣傳及活動(dòng)執(zhí)行，為不少單位提供了具有綜合性、實(shí)效性和創(chuàng)意性的綜合服務(wù)，在業(yè)界反響良好，取得較好的運(yùn)營效果。
