卡塔爾世界杯正在火熱進(jìn)行中，國際足聯(lián)預(yù)計，本屆世界杯將會吸引全球超過50億觀眾觀看。“看球經(jīng)濟(jì)” 持續(xù)升溫，在廈門，各大餐廳、燒烤店紛紛化身“氣氛組”，啟動各種主題促銷活動，推出“世界杯觀賽套餐”等。此外，“世界杯周邊熱”帶動體育用品市場快速升溫，相關(guān)的球衣、球鞋也銷售火爆。
這幾天，在廈門這家足球用品專賣店，店員正忙著補貨。工作人員表示，店內(nèi)熱銷的是一些熱門國家隊的比賽球服、球鞋。盡管他們在世界杯前半個月就開始備貨，但不少商品還是供不應(yīng)求，像是被網(wǎng)友親切稱為“餛飩皮”“餃子皮”的世界杯吉祥物“拉伊卜”，店內(nèi)已經(jīng)補貨了三次，目前仍處于缺貨狀態(tài)。此外，本屆世界杯同款足球、大力神杯模型擺件等賽事周邊商品也銷售一空。
廈門足球用品專賣店老板 周樂樂：我們在世界杯期間，銷量比平常翻了好幾番。像阿根廷隊的球服，我們能訂到的差不多30來套衣服，很快就都銷售一空。廈門的球迷整個團(tuán)隊，大家的氛圍其實也都很好。
每逢世界杯，身著同款球衣、球鞋為喜愛的戰(zhàn)隊加油助威是球迷們的保留項目。為此業(yè)者還提供定制服務(wù)，消費者可在球衣上印制專屬號碼。不少球迷也專門來到來到店內(nèi)，選購足球裝備。
廈門市民：買一雙世界杯配色的新球鞋，以前廈門沒有實體店，只能在網(wǎng)上買，現(xiàn)在剛好可以（線下購買）。尤其足球鞋這種東西需要線下試一下尺碼，才知道合不合適，不然網(wǎng)上買的話退換貨太麻煩。
戶外露營座椅、折疊收納箱，在這家露營風(fēng)的燒烤店，店內(nèi)懸掛著世界杯宣傳海報、賽程表、各國國旗等，打造出濃濃的氛圍感。
廈門市民：以前一直想自己找個機會去露營，但是沒機會，正好趁這次下雨天，到這種室內(nèi)的露營來，感覺別有一番風(fēng)味吧。
廈門市民：對于我們食客來講是這個氛圍挺好的，我們也挺喜歡這種娛樂的氛圍，有露營又加入世界杯，結(jié)合在一塊就很有年輕人的氛圍，烤肉點燃了一把火，相當(dāng)于也點燃了我們球迷心里的一把火。
廈門餐飲業(yè)者 陳裘均：世界杯我們的觀賽套餐，每天增加5至10單，帶動其它的一個單品銷量，以及其它套餐也增長了將近十份的份量。
線上也同樣熱銷。世界杯期間，許多消費者選擇宅家觀賽，由于賽事主要集中在北京時間晚間6點至次日凌晨。許多外賣餐飲商戶都上線了各種以看球為名的超值套餐。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%，較去年同期增長27%。業(yè)內(nèi)人士指出，圍繞世界杯進(jìn)行營銷的核心是社交氛圍塑造，借助四年一次的世界杯，酒館、餐飲、服裝等場所能夠更快地圈定忠實消費客群、固化品牌形象。
