這一高峰論壇由廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院、廈門市廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，各界代表共300多人參與。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長余清楚、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華、廈門市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長林坤樂分別為論壇致辭。

　　在演講論壇環(huán)節(jié)，廈門大學(xué)陳培愛教授、中國傳媒大學(xué)黃升民教授、北京大學(xué)陳剛教授分別做《直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)的生存態(tài)勢(shì)》、《用大創(chuàng)意打造共創(chuàng)平臺(tái)》、《對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考》的主題演講，從更宏大的歷史背景、更細(xì)致的學(xué)術(shù)觀察、更前瞻的深邃思考著筆，勾勒趨勢(shì)，描繪發(fā)展路徑，獲得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。

　　論壇還舉辦了“2020講文明樹新風(fēng)公益廣告獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)典禮”，來自全國部分廣告企業(yè)、福建各高校的一批優(yōu)秀作品獲得表彰。

論壇聲音

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長 張國華：

廈門市的廣告業(yè)大有可為

　　今年，中國國際廣告節(jié)改變了巡展的方式，正式落戶廈門。從這兩天的人流情況看，我們覺得這一決定是對(duì)的。廈門有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、極佳的環(huán)境，廣告行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該匹配廈門的經(jīng)濟(jì)體量。我覺得，廈門市的廣告業(yè)還有很大空間，也一定大有可為。所以，今天的研討會(huì)，除了研究業(yè)務(wù)、現(xiàn)象、新生事物之外，要好好的把廈門廣告業(yè)的發(fā)展研究研究。要通過廣告節(jié)的舉辦，把廈門廣告業(yè)做一個(gè)最大的推動(dòng)，使其發(fā)展能和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相匹配。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長 余清楚：

不創(chuàng)新無廣告，不視頻無傳播

　　直播要講公益性，直播經(jīng)濟(jì)這個(gè)平臺(tái)，也是公益經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)，許多直播的場(chǎng)次都是為貧困地區(qū)為農(nóng)民、為田地里的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生。其次，直播要講正能量，不能為了流量，就一味低俗媚俗，要風(fēng)清氣正、靠創(chuàng)意取勝。再有，直播經(jīng)濟(jì)是繁榮中國好產(chǎn)品、好貨的經(jīng)濟(jì)，所以價(jià)真貨實(shí)最重要，在這方面我們還有很多工作要做。

　　有三句話送給廣告人。一是，不創(chuàng)新，無廣告；二是，不視頻，無傳播，現(xiàn)在是視頻傳播的時(shí)代，將來廣告學(xué)系的學(xué)生，如果不會(huì)做視頻，將來在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)方面都會(huì)遇到很大的挑戰(zhàn)；三是，不奮斗，無未來，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、去平臺(tái)化的提出，舊有的廣告市場(chǎng)格局天翻地覆，所以我們要努力、要奮斗、要?jiǎng)?chuàng)新、要發(fā)展，希望我們廣告人奮發(fā)有為，共同努力，開創(chuàng)美好明天。

博士生導(dǎo)師、廈門大學(xué)教授 陳培愛：

上半場(chǎng)講流量，下半場(chǎng)拼好貨

　　經(jīng)過爆炸式增長，2020年直播電商已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)——上半場(chǎng)講流量，下半場(chǎng)拼好貨。網(wǎng)紅賣貨只能是營銷的一個(gè)方面，并不是核心方式，一個(gè)企業(yè)要想構(gòu)建自己的銷售渠道，就要加強(qiáng)品牌化建設(shè)，把產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)好，從消費(fèi)者需求尋找創(chuàng)意點(diǎn)，才能真正發(fā)展下去。

　　進(jìn)入下半場(chǎng)，直播內(nèi)容的全面升級(jí)將必然向“有價(jià)值內(nèi)容”和“功能性應(yīng)用”的方向發(fā)展，這才是護(hù)城河。

　　“直播經(jīng)濟(jì)”是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”或“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的延伸。直播帶貨，借助的形式是直播，但最終交易的仍然是產(chǎn)品。從這個(gè)角度來說，直播經(jīng)濟(jì)也是“口碑經(jīng)濟(jì)”“信任經(jīng)濟(jì)”，從業(yè)者的守法、誠信才是其發(fā)展壯大的基石，“一錘子買賣”無法行之久遠(yuǎn)。

北京大學(xué)教授 陳剛：

數(shù)字革命正譜寫著三部曲

　　直播是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一部分。在當(dāng)下，數(shù)字革命正譜寫著三部曲——傳播方式的變化、生活方式的變化、生產(chǎn)方式的變化。于是，用戶全面參與產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷和銷售，更加具有主導(dǎo)性；市場(chǎng)需求高度分散，快速變化，個(gè)性化、多元化、標(biāo)準(zhǔn)化共存；企業(yè)的市場(chǎng)分析、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷傳播、銷售等更多地依靠智能化的技術(shù)支持，更加準(zhǔn)確地快速匹配需求，組織生產(chǎn)，提供服務(wù)；企業(yè)的管理體系、組織結(jié)構(gòu)能夠快速反應(yīng)，更加有機(jī)化、生態(tài)化；一切企業(yè)都是面對(duì)全球數(shù)字市場(chǎng)的全球化企業(yè)。