創(chuàng)新添活力
新理念打造“聚能環(huán)”
“廈門號”帆船燈組、“中國心跳”燈組、網(wǎng)紅天橋等花燈場景吸引大量人群排隊拍攝，特區(qū)1980湖里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉辦的露天交響音樂會、銅人行為藝術(shù)展、“中國航天與流浪地球”等主題展、文創(chuàng)小廟會等文藝范十足的文化活動，吸引了數(shù)萬人群……
傳統(tǒng)又時尚的活動模塊“吸睛”又“引流”，使湖里區(qū)傳統(tǒng)節(jié)慶活動不僅“火”起來，而且“活”起來。這背后，湖里區(qū)委宣傳部以文化產(chǎn)品供給側(cè)改革為主線，突出市場經(jīng)濟(jì)的重要作用，不斷創(chuàng)新傳播方式，打造共籌共辦的“聚能環(huán)”，是其中的“關(guān)鍵一招”。
在“政府+市場”雙引擎強(qiáng)驅(qū)動下，區(qū)委宣傳部明確活動主題主線和具體要求，并加強(qiáng)頂層設(shè)計，將一場政府主辦的活動轉(zhuǎn)化為百場群眾活動。按照“文化+資本”的運(yùn)作模式，資金、資源和力量向街道、社區(qū)、商場和文創(chuàng)園區(qū)傾斜，優(yōu)質(zhì)項目得以異軍突起；多個職能部門和群團(tuán)組織共同參與，公安、交警、消防等力量的全程指導(dǎo)、保障，為各分會場提供了安全、可靠的外部環(huán)境。
因此，在政府的積極引導(dǎo)下，湖里區(qū)元宵節(jié)各活動會場都出現(xiàn)了企業(yè)冠名花燈、商城傾情回饋、商家參與策劃、社區(qū)集體資產(chǎn)支持、社區(qū)藝術(shù)團(tuán)積極亮相、居民群眾獻(xiàn)智獻(xiàn)力等多種參與方式。其中，禾山街道五緣灣商區(qū)會場就吸引了各類主體的投資，形成了“政府+企業(yè)+社區(qū)+文藝隊伍+居民”共辦共籌共享共贏同樂的模式，進(jìn)一步激活商業(yè)圈，聚集了人氣。
與此同時，湖里區(qū)運(yùn)用發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思維，把元宵民俗作為“大IP”進(jìn)行綜合開發(fā)，采用視頻短片、線上游戲、線下體驗活動、衍生品開發(fā)等多種形式宣傳推廣元宵民俗文化節(jié)，民俗文化借力民俗文創(chuàng)煥發(fā)活力。“傳統(tǒng)+時尚”的方式吸眼球聚流量，新中式風(fēng)格與動感光影表現(xiàn)形式相結(jié)合，迎合了群眾不斷升級的審美和消費(fèi)品位。
在宣傳方面，湖里區(qū)依托區(qū)融媒體中心的資源優(yōu)勢，對元宵民俗文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動進(jìn)行全景式報道。
