從全域旅游到品牌旅游>> 集美旅游近年來成績斐然
2016年，一場以“美，JI在一起”為主題的廈門首屆國際集美節(jié)開啟，“集美新城熒光夜跑”“世界大學(xué)生三對三籃球聯(lián)賽”“廈門(集美)草莓音樂節(jié)”“中國賽艇大師賽和‘中國杯’賽艇多人艇公開賽”等為代表的系列主題活動(dòng)，大力彰顯了國際范、嘉庚味，以一場“全域旅游”的狂歡盛宴拉開了集美旅游發(fā)展的大幕。
通過集美節(jié)這一集美旅游IP，集美對全集美的旅游資源進(jìn)行整合、升級，并在今年交出了一份耀眼的成績單——今年1月至9月，集美持續(xù)保持旅游人數(shù)同比增長45%的增幅。
“全域旅游其實(shí)就是時(shí)時(shí)處處人人的概念，全天24小時(shí)，在集美任何一個(gè)地方都可以游，且老少皆宜。”集美區(qū)文體廣電旅游局局長吳吉堂告訴筆者，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，集美區(qū)通過節(jié)慶活動(dòng)，把整個(gè)資源帶起來，通過創(chuàng)新性的“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場化”全域旅游模式，吸引各個(gè)人群都參與在旅游當(dāng)中，以打造真正的全域旅游。
今年9月，第二屆廈門國際集美節(jié)以國際氣球節(jié)的火爆上演拉開帷幕。集美區(qū)不僅延續(xù)了集美節(jié)這固有平臺，同時(shí)協(xié)調(diào)整合區(qū)內(nèi)旅游資源，改變以往景區(qū)單打獨(dú)斗的局面。在軟件方面，各景區(qū)、酒店、餐飲、商場百花齊放，在區(qū)政府的統(tǒng)一指導(dǎo)下，圍繞主題設(shè)計(jì)營銷產(chǎn)品，協(xié)同宣傳、營銷；硬件方面，區(qū)政府統(tǒng)籌公交串聯(lián)、交通指示、智慧旅游、導(dǎo)游培訓(xùn)等規(guī)劃投入，切實(shí)帶動(dòng)提升區(qū)內(nèi)各旅游企業(yè)客流量。并精準(zhǔn)抓住“親子旅游”這一特色旅游市場，重點(diǎn)發(fā)力具備集美特色的“品牌旅游”。讓集美旅游呈現(xiàn)出個(gè)性化、差異化、高端化的發(fā)展趨勢。
近年來，集美旅游已經(jīng)呈現(xiàn)井噴式增長。接下來，集美區(qū)將加快包括文化旅游在內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升“吃、住、行、娛、購、游”等旅游要素，串聯(lián)轄區(qū)文化旅游項(xiàng)目形成群體效應(yīng)，打造全域旅游格局，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費(fèi)，為打造“美麗廈門·人文集美”的亮麗名片添光增彩。
