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魚龍混雜 有“達人”惡意探店威脅商家
誠然，探店達人已經(jīng)是一些人生活中不可或缺的存在，但作為新鮮事物，探店達人的“并發(fā)癥”也不少。
達人“小胖”表示，探店達人中有一些“很差勁”的，他們惡意去商家探店，故意寫差評或找茬，等待商家來“公關”從中賺取傭金。同時，還有一些商家會找探店達人去“探”競爭對手，寫差評、攻擊餐品口感、用餐環(huán)境和價格等。“現(xiàn)在真的探店達人少了，很多達人是運營公司找來為餐飲店站臺推廣的，他們的評價大多是是商家準備好的，并不是發(fā)自內(nèi)心的真實感受。”另一位探店達人小賀說，人人都是探店達人，但并不是人人都在探店，她自己就曾遇到過“照騙”，也曾經(jīng)發(fā)布過“照騙”。
而對商家來說，探店達人更是“想說愛你不容易”。前埔一家餐飲店老板郭先生直言，因為各種機構入場，本應是客觀的探店達人亂象叢生，他的店就曾經(jīng)被達人攻擊過，沒辦法只好又花錢請?zhí)降赀_人來做了一次推廣，花了不少費用。
除了多花錢，探店達人的推廣效果，也是不少餐飲店老板詬病的地方。洪文大排檔一家海鮮排擋店老板表示，自己曾找探店達人做過團購推廣，雖然那幾個達人粉絲過萬，評論區(qū)滿是“饞哭了”、“我也想吃”的評論，但實際成交僅有十幾單，效果與預期相差甚遠。
記者觀察
達人競爭激烈想“出圈”不容易
一邊是商家需要推廣，但探店效果正在下降，另一邊則是探店達人數(shù)量龐大，探店收入也出現(xiàn)瓶頸。
據(jù)了解，探店達人的收入一般來源于三個方面：商家的主動付費，請擁有一定量粉絲的探店達人來推廣；達人賬號達到一定級別后，開通團購達人，視頻里掛團購鏈接賺取傭金；再就是達人策劃活動，幫助商家推廣獲得收入。“雖然探店達人數(shù)量龐大，但大部分人都是將其當成兼職或副業(yè)來做，內(nèi)容上沒有太多創(chuàng)新，收入也正在下降。”陳文健透露，廈門八成以上的探店達人，探店月收入都低于2000元，探店達人更多的獲得感來自于免費吃喝。
肖晴也認為，雖然目前探店生意仍處于上升期，但收入相比較2020年確實下降不少，單純的探店達人收入進入瓶頸期，要求達人對內(nèi)容、傳播形式做更多探索。
作為達人的“小胖”，對提高探店收入有自己的心得，他坦言，探店達人目前競爭激烈，想要出圈并不容易，賬號要做好定位，做出自己獨一無二的特色，同時視頻拍攝的專業(yè)度以及腳本的撰寫也很重要，當然還要挑選有質(zhì)量的商家。
