觀察：盲盒風(fēng)刮向大眾消費(fèi)領(lǐng)域
盲盒經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，從最初的潮玩品類開始，這股風(fēng)刮向了飲品、生鮮、旅游等行業(yè)，走向了大眾消費(fèi)。
目前廈門市場(chǎng)上還有“咖啡盲盒”“蛋糕盲盒”“奶茶盲盒”等。記者走訪獲悉，寶龍一城附近的一家咖啡店推出了十多種口味的“掛耳咖啡盲盒”，只有拆開包裝后，顧客才知道自己購買了哪一種。據(jù)店員介紹，有客戶一次性選購了幾十包。
另外，集美的一家法式甜點(diǎn)店也推出了“蛋糕盲盒”，顧客可通過抽簽選取蛋糕樣式。據(jù)透露，有不少顧客沖著“蛋糕盲盒”來打卡，有時(shí)店內(nèi)一天可售出20多個(gè)“蛋糕盲盒”。
不久前，同程旅行推出了“機(jī)票目的地盲盒”，用戶只需花98元購買，即可獲得一張指定出發(fā)地、目的地隨機(jī)、日期隨機(jī)的國內(nèi)單程機(jī)票，吸引超過1000萬用戶參與。
而國內(nèi)幾家博物館推出的“考古盲盒”也火出圈了。這一創(chuàng)意讓普通人化身“考古學(xué)家”，拿起洛陽鏟挖土去塵，收獲神秘“寶貝”，體驗(yàn)考古工作的艱辛與驚喜。
此外還有文具盲盒、美妝盲盒、植物盲盒等，不禁讓人感嘆“萬物皆可盲盒”。
提醒：須警惕以次充好張冠李戴
對(duì)于盲盒經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士表示，商家正是抓住了人們多元化消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的商機(jī)。但對(duì)于消費(fèi)者而言，樂于接受新鮮事物本身無可厚非，但要警惕單純因?yàn)橄矚g而不考慮自身經(jīng)濟(jì)能力的盲目消費(fèi)、過度消費(fèi)。廈門光明時(shí)代心理咨詢專家謝先生說，盲盒的主要消費(fèi)群體都是年輕人，不少更是未成年人，“不可否認(rèn)購買盲盒是一種緩解壓力、收獲快樂的方式，但前提是要理性消費(fèi)，避免掉進(jìn)成癮和賭博的陷阱里”。
也有業(yè)內(nèi)人士提醒，當(dāng)前各類盲盒產(chǎn)品泛濫，“盲盒+”概念層出不窮，系列成套、具備收藏價(jià)值、可制造隨機(jī)不確定性，同時(shí)具備這三個(gè)特征的產(chǎn)品，才真正適用于盲盒營(yíng)銷模式，而不少商家僅是以隨機(jī)的方法進(jìn)行營(yíng)銷，充其量只能算是“抽獎(jiǎng)”。此外，不少盲盒產(chǎn)品出現(xiàn)了以次充好、張冠李戴等現(xiàn)象，消費(fèi)者要注意分辨。
(記者 王溫萍 葉子申)
