崛起 

國貨成了“最大贏家”

　　按照小吳的分析，港貨商很多寄希望于電商來解決向內(nèi)地銷售，但就目前的狀況看，龐大的國內(nèi)消費(fèi)需求，短期很難用其他渠道來滿足，這就給國產(chǎn)品牌一定的機(jī)會空間。

　　事實(shí)證明，國貨抓住了這個(gè)機(jī)會，成了疫情后的“最大贏家”。上月，天貓國潮文化官楊瀾與佛山南海合作的首場直播，帶動成交額1.3億元，直播間在線人數(shù)超過680萬。今年4月伊利入駐拼多多以來，銷量實(shí)現(xiàn)月均環(huán)比增長超75%，多款金領(lǐng)冠明星產(chǎn)品常居奶粉暢銷榜前列。

　　京東大數(shù)據(jù)的《疫情下中國品牌的表現(xiàn)及新特征報(bào)告》也顯示，今年一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達(dá)156%、國產(chǎn)烘焙原料成交額增幅超10倍、國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增幅達(dá)109%、國產(chǎn)口罩成交額增幅超10倍……疫情之下，國貨滲透率正快速提升。

　　剛畢業(yè)沒兩年的董女士，從爽膚水、乳液到眼霜，現(xiàn)在用的全部是國貨，她說：“百雀羚一整套抗皺護(hù)膚的套盒買下來還不到500元，也就相當(dāng)于一瓶進(jìn)口精華水的價(jià)格，功效不比日韓產(chǎn)品遜色，以前總覺得進(jìn)口護(hù)膚品才是好東西，現(xiàn)在越來越發(fā)現(xiàn)‘國貨真香’。”

　　值得注意的是，崛起的國貨出現(xiàn)了有趣的兩個(gè)現(xiàn)象。一方面，新消費(fèi)大潮涌來，越來越多的老字號乘風(fēng)而起，煥發(fā)“第二春”：今年上半年，百雀羚在拼多多銷量飆升10倍；回力被95后買爆，一個(gè)月內(nèi)在拼多多上賣出13萬雙回力鞋。

　　另一方面，一批新品牌嶄露頭角，如天貓618開售首日，超37000個(gè)中國品牌成交額同比去年增長至少100%，大批成立不到5年的新品牌也實(shí)現(xiàn)了自我超越，比如2018年成立的美妝新品牌COLORKEY、咖啡品牌三頓半等。

延伸

新國貨時(shí)代正在到來

　　一場突如其來的新冠狀病毒肺炎疫情，在影響和改變?nèi)蚬?yīng)鏈系統(tǒng)的同時(shí)，也正改變國人的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，“新國貨”時(shí)代正向我們走來。

　　阿里巴巴研究院最新數(shù)據(jù)印證了“新國貨”時(shí)代的到來：2019年，中國人購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨。而國貨消費(fèi)上，“后浪”積極性明顯高于“前浪”，90后年均支出5307元購買國貨，成為主力消費(fèi)群體。據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，在過去4個(gè)月里，天貓上新增了近500個(gè)開店以來累計(jì)銷售超過1億元的品牌，其中318個(gè)是中國品牌，占比超七成。

　　京東大數(shù)據(jù)也顯示，2019年全年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速，兩者差值超過20%。受疫情影響，2020年2-3月，這一差值擴(kuò)大到30%以上。

　　另有報(bào)告統(tǒng)計(jì)稱，現(xiàn)在超過62%的年輕人更愿意選擇國貨，他們對一個(gè)品牌更看重的是該品牌讓我的個(gè)性化得到了什么體現(xiàn)，是否符合年輕人的圈層屬性，而不是品牌本身有多么高高在上。

　　就在幾天前，拼多多在上海宣布了“新品牌計(jì)劃”，要在2021年到2025年扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，訂制10萬款新品牌產(chǎn)品，帶動1萬億銷售額；同時(shí)，從頭部代工企業(yè)為主，擴(kuò)展到為全中國優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)服務(wù)，數(shù)量從1000家提升至5000家。