線上平臺(tái)買(mǎi)影票更優(yōu)惠。(視覺(jué)中國(guó)供圖)
臺(tái)海網(wǎng)10月10日訊 據(jù)廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道 19.9元的低價(jià)電影票時(shí)代終結(jié)了嗎？9月中旬，一則關(guān)于“停止一切線上票房補(bǔ)貼”的電影“新政”將從10月1日起實(shí)施的傳聞引起市民關(guān)注。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶假期，許多市民仍然可以在線上票務(wù)平臺(tái)買(mǎi)到低價(jià)電影票。
調(diào)查:國(guó)慶期間仍可買(mǎi)到低價(jià)票
記者走訪中華電影院、思明電影院了解到，今年國(guó)慶期間，電影票房的補(bǔ)貼力度實(shí)際上與前幾個(gè)月無(wú)異。在國(guó)慶檔前一周的預(yù)售期內(nèi)，各大線上票務(wù)平臺(tái)的App首頁(yè)仍然可見(jiàn)19.9元/張的低價(jià)票預(yù)售廣告。
不過(guò)，市民也發(fā)現(xiàn)，低價(jià)電影票如今越來(lái)越不好買(mǎi)了。市民王小姐說(shuō)，今年以來(lái)，部分票務(wù)平臺(tái)對(duì)低價(jià)電影票的購(gòu)買(mǎi)限制越來(lái)越多，“以前不限場(chǎng)次，現(xiàn)在低價(jià)票大多限定在白天場(chǎng)。”
張小姐在9月30日中午12時(shí)登錄淘票票、貓眼電影等平臺(tái)時(shí)，發(fā)現(xiàn)還有不少特惠場(chǎng)次，沒(méi)想到僅過(guò)了2個(gè)小時(shí)，特惠票就被一掃而空了。“跟以前相比，特惠票數(shù)量少了，大家都搶著買(mǎi)。”
事實(shí)上，更早以前，各大線上票務(wù)平臺(tái)甚至還有5元/張、9.9元/張的超低價(jià)電影票，但此類補(bǔ)貼所引發(fā)的“價(jià)格戰(zhàn)”及惡性競(jìng)爭(zhēng)為電影人所詬病。因此，今年1月，就有片方聯(lián)合提出:要實(shí)施“每張電影票不低于19.9元、票補(bǔ)張數(shù)不超過(guò)50萬(wàn)張”等舉措。從那之后，線上票務(wù)平臺(tái)上越發(fā)難覓5元/張、9.9元/張的低價(jià)電影票。業(yè)界普遍認(rèn)為，票房補(bǔ)貼“縮水”是大勢(shì)所趨。
觀點(diǎn):長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有利于電影行業(yè)
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“從短期來(lái)看，低價(jià)票的減少，會(huì)對(duì)票房造成沖擊，造成預(yù)售下降；但從長(zhǎng)期來(lái)看，低價(jià)票的減少，使人們觀影頻率下降，就相當(dāng)于對(duì)影片質(zhì)量提出更高的要求。”
我市一家影院的經(jīng)理表示，目前，他們的影院85%的電影票都在線上銷(xiāo)售，線上票房補(bǔ)貼的減少，勢(shì)必放緩電影票房的增長(zhǎng)速度，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻是利大于弊，“電影行業(yè)將因此回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”。
數(shù)據(jù)
貓眼電影的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶七天時(shí)間，全國(guó)電影票房19.02億元，相比去年同期下降21.1%；在廈門(mén)，今年國(guó)慶檔票房總額1389.9萬(wàn)元，相比去年同期的1584.2萬(wàn)元下降12.2%。
解疑
線上購(gòu)票
為何優(yōu)惠明顯？
同一場(chǎng)次的電影，在線下影院購(gòu)票要花70元，而在第三方線上票務(wù)平臺(tái)花30元、甚至19.9元就能買(mǎi)到電影票，這是什么原因？
業(yè)內(nèi)人士透露，首先，第三方線上票務(wù)平臺(tái)與影院方尋求售票合作時(shí)，一般會(huì)以影院方所能提供的最低票價(jià)簽下合作售票約定；其次，電影制片方會(huì)對(duì)第三方票務(wù)平臺(tái)投入票房補(bǔ)貼，降低電影票的售價(jià)，以達(dá)到增加觀影人數(shù)、提高排片率的效果；再次，第三方票務(wù)平臺(tái)有時(shí)作為電影合作發(fā)行方，也會(huì)投入資金補(bǔ)貼票房、開(kāi)展優(yōu)惠促銷(xiāo)。因此，線上電影票價(jià)往往低于線下。
