挑戰(zhàn)2 周期短保持新鮮度成難題

　　與變化飛速的網絡世界一樣，表情包就像“快消品”，門檻不高、流行速度快，更新迭代也十分迅速，受眾很快就會有“新寵”。表情包如何保持生命力？是每位創(chuàng)作者都不得不面臨的問題。

　　“我的表情包每兩周就會更新一次。”萌力星球CEO林冬冬坦言，要不斷捕捉用戶的情感需求，提取聊天高頻詞，并積累日常生活、節(jié)日熱點內容等不同素材，才能創(chuàng)作出有吸引力的表情包。

　　“我們已經上線過600余種產品，開發(fā)一款新產品的周期大約是三個月，上線新品的頻率大概是每周一次。”胡櫟偉說，他們的模式是“蹭熱點”，有時產品開發(fā)出來了，熱點卻又“不熱”了，他們不得不對熱點進行再推廣，或創(chuàng)造新熱點。

　　為了讓表情包保持持續(xù)的熱度，為了讓表情包“取之于年輕人、用之于年輕人”，萌力星球會做大量的用戶數據分析，還為多數表情包形象開通專屬微博，甚至拍攝短視頻，與粉絲互動，讓表情包形象更豐富，也更有人情味。

挑戰(zhàn)3 下載量大未必收益就多

　　除了版權和更新的壓力，表情包行業(yè)還有另一個挑戰(zhàn)。“下載量很大，但收益有限。”軟件園二期里一企業(yè)負責人表示，目前表情包的“產量”和使用率雖然很高，但由于用戶“有償使用”的自覺性還未形成，僅靠用戶自覺打賞，設計團隊的收入十分微薄。比如熱度很高的小崽子系列表情包下載量超過1億時，付費率大概僅0.01%，打賞金額大多一元上下，充其量僅能給團隊掙個零花錢。

　　孟祥元說，自制表情包并不難，普通的用一些常用的軟件即可完成，現在人人都可以成為表情包創(chuàng)作者，不少用戶將娛樂明星甚至政治、文學大咖的照片進行小小的“修飾”后，就是一張表情包，要想在“滿天飛”的表情包市場中“突圍”難度很大。“運營方若要打開表情包的大市場，不僅要了解當下社會的熱點，還要對當下社會群體進行精準分析，從研發(fā)到上線再到上市，形成一條完整的產業(yè)鏈。”林冬冬表示，要做大表情包市場，必須要進行商業(yè)的品牌合作，甚至可以將表情包升級為一個IP進入電商、游戲、動漫上下游產業(yè)鏈，否則很難長久開展。

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淘寶兩大舉措或帶來行業(yè)新契機

　　據了解，目前淘寶與表情包相關的商品近40萬件，覆蓋了動漫、玩具、數碼、家具等眾多類目商品，其中近15%的商品來自二次元行業(yè)，主要集中在小百貨（手機殼、貼紙、飾品）、家居用品、T恤等品類上。

　　淘寶數據顯示，廈門二次元整體處于剛起步的階段，二次元商家600多家，年交易額在全國各城市中排名37位；全福建省二次元市場年交易額接近十億元，全國排名第七。

　　值得注意的是，“表情包經濟”的萌芽也促使淘寶加大了扶持力度，已經“在路上”的版權保護計劃和二次元跨界計劃，被部分表情包企業(yè)和作者看作是新的契機。

　　據了解，淘寶已經推出了針對二次元IP的知識產權保護計劃，表情包作為二次元市場中的一部分，將從店鋪展示、搜索推薦，到侵權處理等多個維度得到保障，尤其是二次元作者的權益，目前加入計劃的二次元IP近200家。

　　與此同時，淘寶牽頭搭建了二次元跨界平臺，其中二次元IP可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。目前，歪瓜旗下的表情包“如果歷史是一群喵”就與工廠達成合作，推出主題性衍生品，預計7月底上市銷售，月銷量或將達到數百萬件。