臺海網(wǎng)(微博)6月11日訊　據(jù)廈門日報報道，今年4月17日一早，一身雪白的美國“太陽公主號”六星級郵輪，靠上廈門東渡郵輪碼頭。郵輪上近2000名歐美游客陸續(xù)登岸，開始一段歡樂的廈門之旅。而在此之前的四個月，廈門迎來了來自美國、英國、德國等地的5艘國際郵輪。

　　郵輪，只是火爆的入境游市場一個小小的縮影。今年以來，在全國入境游的一片低迷中，廈門的入境游卻呈現(xiàn)了逆勢上揚:1月-4月，廈門接待入境過夜游客59.92萬人次，同比增長12.88%。兩位數(shù)的大幅度增長，背后有什么樣的驅動力？

　　原因　 旅游營銷國際化戰(zhàn)略 

　　廈門入境旅游市場的逆勢快速增長，得益于近來尤其是2013年以來一系列有針對性的旅游營銷國際化戰(zhàn)略措施。

　　2013年，廈門市旅游宣傳營銷工作按照“旅游國際化”戰(zhàn)略和“提升基礎市場、擴大優(yōu)勢市場、拓展新興市場、培育潛在市場”的工作思路，大力加強境外營銷、高端營銷、節(jié)事營銷、網(wǎng)絡營銷、創(chuàng)意營銷。

　　也就是這一年，廈門重磅出擊，首次開展全球大營銷歐洲行動，派出旅游推廣大使，到歐洲五國推介廈門旅游；面向在華國際人士征集、匯編和傳播廈門旅游印象口碑、體驗口碑，開展口碑營銷；組團參加米蘭、莫斯科、邁阿密、墨爾本等國際旅游展會，開展旅游推介；廈門還在全球征集廈門旅游體驗師，創(chuàng)新開展事件營銷；在香港市場打出宣傳營銷“組合拳”，激活港澳旅游市場；持續(xù)聯(lián)合旅行社邀請境外旅行商和媒體來廈采風踩線，做足“請進來”功夫。

　　影響　 為各類會展創(chuàng)造條件

　　旅游業(yè)接待規(guī)模的不斷擴大，為我市開展各類會展活動創(chuàng)造了條件，豐富了我市會展業(yè)的參與主體，提升了我市會展服務的質量。反過來，會展業(yè)的發(fā)展又為我市旅游業(yè)提供了新的增長點?？梢哉f，會展為廈門旅游帶來大客流，而旅游也為城市會展樹立品牌。

　　展望　 明年底旅游會展業(yè)可破千億

　　有統(tǒng)計調查顯示，目前廈門旅游綜合發(fā)展競爭力在全國已處于第一方陣。2014年，廈門預計接待國內外游客將突破5000萬人次，達到5200萬人次，比增11.5%；旅游總收入720億元，比增15.5%。2015年底，廈門旅游總收入預計將達到775億元，會展收入將達到237億元，兩者相加扣除重疊的部分，不難看出，旅游會展業(yè)到2015年底就能實現(xiàn)千億產業(yè)鏈的目標。

　　“旅游會展業(yè)，是旅游業(yè)和會展業(yè)的高度結合，更是旅游業(yè)的延伸，特別是國際旅游與國際會展，在國民經濟中的地位已日顯突出，其規(guī)模效應將成為城市經濟發(fā)展新的增長點?！笔新糜尉志珠L黃國彬說，到2015年底可實現(xiàn)千億產業(yè)鏈的目標。