結(jié)構(gòu)與方式日益多元
中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落。對(duì)此，牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告認(rèn)為，這一統(tǒng)計(jì)只包含實(shí)物零售，未包含居民服務(wù)性消費(fèi)。事實(shí)上，2018年居民服務(wù)性消費(fèi)占比已達(dá)50%左右。“零售總額增速放緩掩蓋了消費(fèi)者在服務(wù)業(yè)上支出的穩(wěn)定增長(zhǎng)。這表明對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的擔(dān)憂(yōu)在很大程度上是過(guò)分的。”
美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站也認(rèn)為，在中國(guó)，隨著消費(fèi)者在醫(yī)療、休閑和旅游上的支出增加，服務(wù)業(yè)日益成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要組成部分。“衡量中國(guó)消費(fèi)的更廣泛指標(biāo)看起來(lái)并不糟糕”。
在美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha看來(lái)，對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要的是收入和就業(yè)安全。目前，中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)一直保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率僅3.8%。另外，對(duì)中國(guó)100個(gè)主要城市的職業(yè)介紹所進(jìn)行的實(shí)時(shí)調(diào)查顯示，供求關(guān)系依然健康。盡管制造業(yè)的用工需求有所減緩，但正得到服務(wù)業(yè)的彌補(bǔ)。
“2019年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的展望仍十分積極。”牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告樂(lè)觀地預(yù)測(cè)：“其主要驅(qū)動(dòng)力在于服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的堅(jiān)挺以及政府采取的個(gè)人專(zhuān)項(xiàng)抵扣等一系列支持增長(zhǎng)措施將產(chǎn)生效果。”
當(dāng)下，快速發(fā)展的電子商務(wù)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。
據(jù)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司估計(jì)，2019年，中國(guó)的網(wǎng)上銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)30%，達(dá)到1.9萬(wàn)億美元，在銷(xiāo)售總額中的占比將達(dá)35.3%。到2019年年底，中國(guó)將占全球網(wǎng)上銷(xiāo)售額的55.8%。該分析報(bào)告還指出，“中國(guó)已經(jīng)是全球電子商務(wù)銷(xiāo)售的領(lǐng)導(dǎo)者。”
美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道(CNBC)援引的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球共有1010億人次通過(guò)手機(jī)應(yīng)用(APP)消費(fèi)，中國(guó)用戶(hù)數(shù)量占比40%。
美國(guó)移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)分析及市場(chǎng)研究企業(yè)App Annie認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的特色在于各城市差異度明顯。一線(xiàn)城市手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)非常成熟，而三、四線(xiàn)城市APP的市場(chǎng)及消費(fèi)正待開(kāi)發(fā)。“這兩種現(xiàn)象結(jié)合在一起，正是中國(guó)成為市場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)的原因所在”。
“中國(guó)有望成為零售業(yè)的領(lǐng)頭羊。”電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的高級(jí)預(yù)測(cè)主管莫妮卡·皮爾特分析說(shuō)，隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的崛起，消費(fèi)者正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，收入不斷增加。與此同時(shí)，中國(guó)電子商務(wù)巨頭促使網(wǎng)購(gòu)蓬勃發(fā)展。在這些因素的綜合影響下，中國(guó)的人均零售開(kāi)支迅速增加。
中國(guó)消費(fèi)力影響世界
“如果中國(guó)消費(fèi)者咳嗽，全球流感或?qū)㈦S之而至。”美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha以一個(gè)形象的比喻，直言中國(guó)消費(fèi)力對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的意義，“一個(gè)13萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)體意味著，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全世界其他地方的重要性不亞于對(duì)北京的。”英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉姆·奧尼爾也表示，中國(guó)消費(fèi)者是世界經(jīng)濟(jì)中的重要因素，目前就沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)增長(zhǎng)能夠與中國(guó)媲美。
近日，《紐約時(shí)報(bào)》的文章《為什么美國(guó)企業(yè)需要中國(guó)消費(fèi)者？》稱(chēng)，“中國(guó)消費(fèi)者的需求若被拉低，那全世界的企業(yè)都要跟著遭殃。”文章分析認(rèn)為，那些面向中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的公司——無(wú)論本身是否在中國(guó)——都有著極大的潛力?？v使中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)也將繼續(xù)增長(zhǎng)，并將繼續(xù)成為任何全球企業(yè)必須高度重視的市場(chǎng)。
奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》則期待奧地利從中國(guó)快速發(fā)展的電子商務(wù)中受益。該報(bào)道認(rèn)為，盡管中國(guó)公司目前還以中國(guó)的電子商務(wù)領(lǐng)域?yàn)橹鳎矠橥鈬?guó)賣(mài)家提供了新的機(jī)會(huì)，這也適用于奧地利的出口商。奧地利駐華使館商務(wù)參贊馬丁格拉茲說(shuō)：“中國(guó)人越來(lái)越重視質(zhì)量，年輕一代消費(fèi)者更注重品位和個(gè)性，奧地利很多公司已經(jīng)涉足中國(guó)。”
意大利媒體則看好中國(guó)對(duì)橄欖油的消費(fèi)需求。據(jù)意大利網(wǎng)站IIprimatonazionale的文章分析，中國(guó)每年平均生產(chǎn)約5000噸橄欖油，占全球生產(chǎn)總量的0.2%，產(chǎn)量較之國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求低了9倍。在此背景下，意大利必須繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，擴(kuò)大與中國(guó)間的商業(yè)對(duì)話(huà)。“中國(guó)的市場(chǎng)不僅僅對(duì)于‘未來(lái)’是至關(guān)重要的，對(duì)于‘現(xiàn)在’更是如此。”
英國(guó)商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站則從西方品牌的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方式入手，分析如何獲取中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的青睞。該文章指出，西方品牌如果不想錯(cuò)失春節(jié)這個(gè)消費(fèi)黃金期，就要用心地去理解中國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者——不但要熟諳古老中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗，還要了解當(dāng)代中國(guó)的時(shí)代精神。
李嘉寶
