【延伸閱讀】三星蘋(píng)果不敵中國(guó)品牌圍剿 原有格局已被顛覆
參考消息網(wǎng)12月27日?qǐng)?bào)道 臺(tái)媒稱(chēng)，市研機(jī)構(gòu)GFK公布的中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面；2018年第三季，中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售量年減18%，銷(xiāo)售額年減9%。
當(dāng)然不光是只有中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)面臨困境，智能型手機(jī)在全球主要市場(chǎng)都呈現(xiàn)相似情況。智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮的趨勢(shì)已無(wú)法阻擋，如何生存和擴(kuò)大市占成為全球手機(jī)品牌所要面對(duì)的共同課題。
據(jù)臺(tái)灣鉅亨網(wǎng)12月26日?qǐng)?bào)道，危機(jī)感不再是中小企業(yè)的專(zhuān)利，目前國(guó)際品牌廠(chǎng)也遭遇到一場(chǎng)前所未有的危機(jī)。全球智能型手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)這一兩年的動(dòng)蕩，原有的格局已被顛覆。
報(bào)道稱(chēng)，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)從2017年第二季開(kāi)始下滑，一直到2018年第三季已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)萎縮。以各廠(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，今年前三季，中國(guó)市場(chǎng)的前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果，其中華為、vivo 銷(xiāo)售量是呈現(xiàn)年增，其余品牌均呈現(xiàn)不同程度的下降。
今年，三星、蘋(píng)果面臨對(duì)中國(guó)大陸品牌廠(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，即使這兩家手機(jī)大廠(chǎng)在全球銷(xiāo)售量仍保持市場(chǎng)前三態(tài)勢(shì)，但市占率卻在持續(xù)下滑。今年第三季，三星智能型手機(jī)出貨量為7220萬(wàn)支，年減13.4%；而蘋(píng)果因?yàn)樾缕穒Phone XS及iPhone XS MAX價(jià)格高昂、創(chuàng)新乏力，銷(xiāo)量年減17%，排名跌出前五。
報(bào)道稱(chēng)，而這兩大廠(chǎng)對(duì)于市占率的下滑，除了智能型手機(jī)市場(chǎng)已漸漸飽和外，另一項(xiàng)因素就是中國(guó)大陸品牌的快速崛起。連續(xù)兩個(gè)季度出貨量排名第二的華為，已經(jīng)開(kāi)始向第一名的位置沖刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中國(guó)企業(yè)快速增長(zhǎng)，它們與三星、蘋(píng)果的差距正在逐步縮小，同時(shí)他們快速在全球各地?cái)U(kuò)張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場(chǎng)的格局。
在中國(guó)大陸品牌的猛攻之下，三星和蘋(píng)果在戰(zhàn)略上開(kāi)始進(jìn)行新的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。目前，三星正在中國(guó)大陸縮減手機(jī)業(yè)務(wù)，五年前，誰(shuí)也料想不到三星會(huì)在一年內(nèi)連續(xù)關(guān)閉兩家中國(guó)大陸手機(jī)制造工廠(chǎng)。而截至2018年第三季，三星在中國(guó)市占率只剩0.9%。
當(dāng)然，三星不會(huì)輕易放棄中國(guó)大陸這塊大餅，憑借著在芯片、屏幕、內(nèi)存、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，三星已轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)多數(shù)品牌的供貨商，客戶(hù)群涵蓋華為、OPPO、vivo、小米等，顯然在未來(lái)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，三星還是保有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，三星正在調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)，未來(lái)將在中國(guó)大陸推出幾款中端手機(jī)，以期盼能在中國(guó)大陸市場(chǎng)另起爐灶。
報(bào)道稱(chēng)，相較于三星，蘋(píng)果在中國(guó)大陸的處境更顯尷尬，因蘋(píng)果堅(jiān)持的高價(jià)策略在市場(chǎng)上備受爭(zhēng)議。受新款手機(jī)銷(xiāo)量不如預(yù)期的影響，蘋(píng)果一度對(duì)供貨商全面砍單，同時(shí)為彌補(bǔ)銷(xiāo)量下滑，其舊款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都開(kāi)始降價(jià)銷(xiāo)售。但是否能在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)住陣腳仍是未定之?dāng)?shù)。
報(bào)道稱(chēng)，2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已從過(guò)去蘋(píng)果、三星主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)大陸品牌主導(dǎo)，蘋(píng)果、三星的市占率流失不光與中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在中高端市場(chǎng)的崛起有關(guān)，當(dāng)然也脫離不了與蘋(píng)果、三星技術(shù)創(chuàng)新趨緩的因素。2019年中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)依然是華為、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中國(guó)大陸品牌已經(jīng)占據(jù)90%的市場(chǎng)比重，明年的中國(guó)大陸各家廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)延續(xù)今年的態(tài)勢(shì)。
資料圖片。（路透社）
（2018-12-27 00:22:01）
