中新網客戶端北京10月28日電(左宇坤)網絡上一直熱傳著一份“消費投資與市場價值排序”：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

　　“父親節(jié)，沒有任何電商、商場有什么活動折扣，可以看出這個群體的商業(yè)價值低得可憐。”男人不花錢似乎成了一個群體共識。轉眼又到了“雙11”消費旺季，今年的男人們，依舊只能當這場狂歡的局外人嗎？

　　這可未必。

圖為民眾在海口免稅店內選購化妝品。 駱云飛 攝

　　李佳琦的滑鐵盧——“他不配”

　　25日晚，演員陳坤來到李佳琦直播間為自己代言的一款剃須刀帶貨。李佳琦為陳坤介紹了自己直播間里“他不配”的故事。

　　李佳琦：“我有一次賣男士護膚品，所有人刷‘他不配’。”

　　陳坤：“你嗎？”

　　李佳琦：“不不不，是說她們老公不配。”

　　陳坤：“哦，那有可能。”

李佳琦直播間里刷屏的“他不配”。 圖源自網絡

　　讓陳坤有了共鳴的“他不配”梗，發(fā)生在一年前。去年10月，李佳琦在直播中給女粉絲推薦一款高端男士護膚品，呼吁女生“買個送老公或者男朋友吧”。

　　產品打了五折后售價500多元，結果評論里清一色“他不配”。費力講了十分鐘，2000套產品才賣出去1200套，讓以往帶貨分分鐘銷量破萬的李佳琦感慨：“后臺數據顯示我們直播間有30%的男生，看來其中29%都是女生拿著男生的賬號在買吧！”

　　從此之后，男士護膚品評論區(qū)的答案只有三個：他不配，沒男友，用大寶，更是有品牌趁機推出了“他不配”套餐。

品牌在產品名稱中加上“他不配”三件套。 圖源自網絡

　　從李佳琦的此次“滑鐵盧”，不難看出男性在購買力方面和女性巨大的差距，也讓“中年男人看了眼里充滿淚水”：企業(yè)高管能怎樣，年薪百萬又能怎樣，還不是連500塊的化妝品都不配？

　　“他不配”的逆襲——增長超3000%

　　一年過去了，“他不配”依然作為一個梗存在在李佳琦直播間里。但實際上，男人們對于“面子”的看重卻在一點點增長。

　　10月21日，有網商快遞平臺發(fā)布數據，已有近1000萬噸雙11商品備進菜鳥倉，平均為每個中國人備貨7.1公斤，規(guī)模比2019年雙11幾乎翻倍。

　　進口美妝、保健和母嬰等商品仍然是備貨大戶，從美妝類目商家備貨數據看，面部護膚、女性護理用品、家用洗護類商品是今年的三大“備貨之王”。

　　但讓人沒想到的是，今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。

資料圖：男性化妝師在為男模特化妝。

　　“糙老爺們”向“精致男孩”的轉變，并不是一夕爆發(fā)的。

　　2018年，某電商平臺男士化妝品消費同比增長89%，并且男士彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首；到了2019年雙11預售期間，男士彩妝類商品預售首日的銷售數據同比增長56%，銷量第一的男士BB霜，累積超8萬人購買。

　　如今，“男性彩妝備貨增長3000%”的數據，更是體現了“男人妝”發(fā)展的必然趨勢。某電商全球購品牌及供應鏈負責人圖先透露，2020年高速增長的男士細分品類有男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒。