推動(dòng)移動(dòng)媒體建設(shè)，“報(bào)網(wǎng)端微屏”在打通——
堅(jiān)持以渠道拓展為引領(lǐng)，中國日報(bào)社踐行“深度融合、移動(dòng)先行”理念，把一份發(fā)行70萬份的英文報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級為一個(gè)覆蓋2億多海內(nèi)外用戶的全媒體傳播平臺。截至2018年12月底，中國日報(bào)客戶端全球下載用戶超過1800萬，用戶覆蓋超過140個(gè)國家和地區(qū)。
經(jīng)濟(jì)日報(bào)社加大移動(dòng)傳播新平臺、新陣地建設(shè)，逐步構(gòu)建了以經(jīng)濟(jì)日報(bào)新聞客戶端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺為補(bǔ)充的移動(dòng)傳播新媒體格局。針對短視頻這個(gè)“風(fēng)口”，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社成立了“短視頻工作室”，在抖音、快手等平臺推出“小林侃數(shù)”等品牌欄目，很接地氣。
建設(shè)新型主流媒體，“策采編發(fā)”在重構(gòu)——
實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”，已是共識和趨勢。從中央到地方，新聞單位紛紛整合內(nèi)部組織架構(gòu)，設(shè)立全媒體或融媒體機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌采編資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)布局合理化與傳播渠道全能化“比翼齊飛”。
光明日報(bào)社在2015年4月掛牌成立了融媒體中心，并在此基礎(chǔ)上成立了光明日報(bào)全媒體總編室，啟動(dòng)全媒體指揮平臺，著力打造“掌上的知識分子精神家園”。
作為推動(dòng)縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程，2018年全面啟動(dòng)的縣級融媒體中心建設(shè)，致力于打造基層主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐。一個(gè)個(gè)縣級融媒體中心掛牌成立，把傳播觸角延伸到千家萬戶，融合發(fā)展的更大格局正在形成。
打造現(xiàn)代傳播體系，平臺建設(shè)蹄疾步穩(wěn)——
從一家報(bào)紙到“平臺+內(nèi)容生產(chǎn)者”，人民日報(bào)社嘗試用新模式連接更多用戶，打造體現(xiàn)主流價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)。上線不久的全國移動(dòng)新媒體聚合平臺“人民號”，吸納入駐媒體機(jī)構(gòu)7000余家，一些優(yōu)質(zhì)的自媒體也紛紛進(jìn)駐，平臺日均審核推送原創(chuàng)資訊3500余條。
新華社服務(wù)全國媒體的“現(xiàn)場云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)，為入駐媒體免費(fèi)提供基于移動(dòng)端的全媒體采編發(fā)功能，采編人員即采即拍即傳、即收即審即發(fā)。目前，“現(xiàn)場云”已吸引超3000家媒體和黨政機(jī)構(gòu)入駐，平均每天發(fā)起直播報(bào)道379場，成為全國最大的基于移動(dòng)直播的短視頻在線加工平臺，有效服務(wù)地方媒體融合發(fā)展。
中央廣播電視總臺高度重視自主可控平臺建設(shè)，主打移動(dòng)直播和新聞視頻分發(fā)的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)將上線“全國智慧縣級融媒體平臺”，打造縣級融媒體矩陣傳播平臺，同時(shí)上線4K超高清頻道，打造5G創(chuàng)新平臺并投入試運(yùn)行。
從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動(dòng)平臺融合、生態(tài)融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。
以內(nèi)容創(chuàng)新唱響時(shí)代強(qiáng)音
主力軍進(jìn)入了主戰(zhàn)場。
近年來，主流媒體通過加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，以更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強(qiáng)正面宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。
新聞戰(zhàn)線把宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，以全媒體時(shí)代下人們喜聞樂見的方式，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想生動(dòng)闡釋、廣泛傳播。
人民日報(bào)社策劃推出5篇“總書記的人民情懷”系列報(bào)道和14篇“新思想從實(shí)踐中產(chǎn)生”系列報(bào)道，其中一篇報(bào)道在人民日報(bào)客戶端瀏覽量超過4500萬。
新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個(gè)瀏覽量過億的重磅融媒體產(chǎn)品，《那年，我們21》總傳播量達(dá)5.7億次，《誓言》被國家博物館“復(fù)興之路”收展。
中央廣播電視總臺打出時(shí)政報(bào)道“組合拳”，以時(shí)政V觀微視頻、時(shí)政新聞眼等方式第一時(shí)間準(zhǔn)確報(bào)道，配合性報(bào)道注重第二落點(diǎn)延展延伸，闡釋習(xí)近平總書記重要講話精神和總書記調(diào)研考察時(shí)的感人瞬間，展示習(xí)近平總書記的崇高風(fēng)范。
奮進(jìn)新時(shí)代的豪情在網(wǎng)絡(luò)上涌動(dòng)。
2018年12月31日，億萬人民在習(xí)近平主席發(fā)表的二○一九年新年賀詞里，回望一路走來的充實(shí)與堅(jiān)定，鼓足繼續(xù)追夢的勁頭與信心。央視新聞新媒體通過“智能大屏+移動(dòng)小屏”“長視頻+短視頻”等方式，讓相關(guān)報(bào)道的累計(jì)觀看量在短短1小時(shí)內(nèi)超過1.6億次，新年賀詞里的“金句”迅速在網(wǎng)上熱傳。
這些年，通過主流媒體的多樣化傳播，“擼起袖子加油干”“努力奮斗才能夢想成真”“幸福都是奮斗出來的”等平實(shí)有力的話語直抵人心，時(shí)代強(qiáng)音讓億萬民眾共同的精神家園，洋溢滿滿正能量。
禮贊新中國的真情在網(wǎng)絡(luò)上傳揚(yáng)。
人民日報(bào)社順應(yīng)融合傳播移動(dòng)化、視頻化、青年化趨勢，推出了“時(shí)光博物館”主題活動(dòng)、H5《快看吶！這是我的軍裝照》、《中國很贊》手指舞接力挑戰(zhàn)等，引爆人們的參與熱情。
新華社策劃推出《國家相冊 致敬歷史——新華社中國照片檔案館典藏展》，制作了《四個(gè)全面》《紅色氣質(zhì)》《點(diǎn)贊十九大，中國強(qiáng)起來》《留聲40年：那些改變你我的故事》等一大批創(chuàng)意與技術(shù)融合、線上與線下打通的產(chǎn)品，在網(wǎng)上營造了熱愛祖國的主流輿論強(qiáng)勢。
新時(shí)代的中國故事隨“指尖”傳播。
中國日報(bào)社充分發(fā)揮外籍記者編輯隊(duì)伍優(yōu)勢，以“好運(yùn)中國”“解碼中國”等短視頻欄目為依托，打造了“英國小哥”方丹、“美國小哥”艾瑞克、“英國小妹”夏洛特等“網(wǎng)紅”記者，透過“外眼”看中國、通過“外嘴”講中國，擴(kuò)大主題報(bào)道的國際影響力。
新華社“New China”賬號在臉譜、推特、優(yōu)兔、Instagram、連我、VK等六大平臺使用19種語言發(fā)稿，總粉絲數(shù)突破1億，主賬號發(fā)稿量、瀏覽量、互動(dòng)量等核心指標(biāo)躋身世界主流媒體賬號第一方陣最前列，讓“中國聲音”更加清晰響亮。
實(shí)踐證明，媒體深度融合必須牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，把握好時(shí)度效，從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。但改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，新時(shí)代的黨的新聞輿論工作大有可為，氣象萬千。
（新華社北京1月26日電）
《 人民日報(bào) 》（ 2019年01月27日 01 版）
