美麗中國(guó)　海外客愛(ài)游神州

　　中國(guó)有美麗的風(fēng)景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有充滿活力的當(dāng)代文化。伴隨改革開(kāi)放，越來(lái)越多的海外游客來(lái)到中國(guó)，感知中國(guó)，愛(ài)上中國(guó)。改革開(kāi)放帶來(lái)了入境游的迅猛發(fā)展。旅游，成為世界了解中國(guó)的窗口，旅游外匯收入成為中國(guó)外匯儲(chǔ)備的重要來(lái)源之一。

　　中國(guó)旅游從入境游起步，經(jīng)歷了40年的輝煌成就，入境游從1978年的180.92萬(wàn)人次增加到2017年的1.39億人次，年均增幅達(dá)11.8%，增長(zhǎng)了76.8倍。按照世界旅游組織的預(yù)測(cè)：“到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)家”，中國(guó)將繼續(xù)向世界分享美麗中國(guó)的精彩未來(lái)。

　　北京、上海、廣州、西安、成都、重慶、桂林等城市深受海外游客的青睞。緬甸、越南、韓國(guó)、日本、俄羅斯、美國(guó)、蒙古國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度等國(guó)的游客最喜歡游中國(guó)。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的。文物古跡、山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是他們最為喜愛(ài)的旅游內(nèi)容。

　　近幾年，由于受到旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展帶動(dòng)以及簽證便利化、國(guó)際航班增加、免退稅業(yè)務(wù)落地、系列旅游年活動(dòng)開(kāi)展等積極因素的拉動(dòng)，入境游實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。多地整合資源，推出徒步探險(xiǎn)、文化探尋、中醫(yī)養(yǎng)生、美食烹飪等定制旅游產(chǎn)品以及會(huì)展節(jié)慶、文化演出、修學(xué)研學(xué)等旅游產(chǎn)品，這些項(xiàng)目逐漸成為入境游的新熱點(diǎn)。

　　走遍全球　為世界旅游貢獻(xiàn)

　　近日發(fā)布的《2019春節(jié)出境游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，76%的受訪者表示，希望在2019年春節(jié)進(jìn)行出境游。如今，到海外過(guò)中國(guó)年，成為越來(lái)越多中國(guó)人的生活方式。40年前，這種情況不可想象。

　　1983年，香港、澳門(mén)對(duì)內(nèi)地居民開(kāi)放旅游后，廣東地區(qū)的“港澳探親游”成為出境游的開(kāi)始。上世紀(jì)80年代末90年代初，開(kāi)放中國(guó)公民赴泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞旅游。1997年，正式開(kāi)啟中國(guó)公民自費(fèi)出境旅游業(yè)務(wù)。中國(guó)公民出境游是旅游需求的延伸和升級(jí)，也是改革開(kāi)放的必然結(jié)果。

　　現(xiàn)在，中國(guó)人出境游的腳步走得越來(lái)越頻繁，越來(lái)越遙遠(yuǎn)，經(jīng)歷了從近到遠(yuǎn)的路線：從東南亞到亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲，最后到達(dá)南美洲和南北極。中國(guó)出境游一直持續(xù)增長(zhǎng)。2017年中國(guó)出境游市場(chǎng)達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長(zhǎng)6.9%與5.0%。中國(guó)是對(duì)全球旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)最大的國(guó)家。截至今年3月，中國(guó)正式開(kāi)展組團(tuán)業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國(guó)家（地區(qū)）達(dá)到129個(gè)。有預(yù)測(cè)，到2020年，將有1.57億的中國(guó)游客到世界各地旅行。

　　中國(guó)出境游經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后，現(xiàn)在趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國(guó)游客的核心訴求經(jīng)歷著從“美麗風(fēng)景”到“移動(dòng)購(gòu)物”，再到“美好生活”的轉(zhuǎn)型。中國(guó)游客對(duì)于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笤谠鲩L(zhǎng)。美食、自然探索、戶外運(yùn)動(dòng)、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容最為中國(guó)游客所青睞。盡管購(gòu)物仍然為花費(fèi)最高的項(xiàng)目，但購(gòu)物比重收縮，購(gòu)物內(nèi)容轉(zhuǎn)向日常用品，這些變化反映出中國(guó)游客消費(fèi)行為的理性轉(zhuǎn)變。