劉正山分析，在一個行業(yè)的容量和空間尚有剩余的階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增加的同時，必然伴隨大量的互聯(lián)網(wǎng)投機者繼續(xù)進場搶奪利潤。目前，一些經(jīng)過包裝的網(wǎng)紅和名人，也開始進入知識付費領(lǐng)域。
“2018年以來，不斷有媒體爆料某些知識付費的騙局，充分說明這個行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，這也意味著知識付費行業(yè)的發(fā)展正逐步走到頂點，未來是否有數(shù)百億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模就很難說了。”他認為。
瘋狂盜版者絆住發(fā)展腳步
與此同時，在中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中已是老生常談的版權(quán)問題，同樣困擾著知識付費行業(yè)。
此前，《世上有顆后悔藥》一書作者曾鵬宇，在準備簽訂有聲書項目合同時，被合作方告知有聲平臺喜馬拉雅FM上有該書的全本內(nèi)容，而這未經(jīng)曾鵬宇及出版方中信出版社授權(quán)。原定的項目合作被擱置，6位數(shù)的有聲書版權(quán)收益也打了水漂。
隨后，喜馬拉雅FM在官方微博發(fā)布《關(guān)于版權(quán)投訴的公告》，公告中對此事件表達歉意，并表示“不管付出多大的代價，對所有涉及侵權(quán)的作品，承諾堅決處理到底，并聯(lián)合版權(quán)方開展平臺版權(quán)自查，規(guī)范版權(quán)監(jiān)督體系”。
喜馬拉雅FM副總裁周曉晗近日表示，該平臺投入大量資金維護版權(quán)，如建立了一套自身版權(quán)審核體系，并在揚州設(shè)置了200多人的部門，專門負責(zé)審查版權(quán)問題，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容存在問題，半小時內(nèi)先下架，并與原創(chuàng)作者求證。
但更多的盜版發(fā)生在內(nèi)容平臺之外。淘寶、閑魚等電商平臺上有大量低價盜版課程，且盜版成本極低。而現(xiàn)在，盜版披上了社群裂變的外衣，盜版者只需翻錄音頻即可組織類似的“學(xué)習(xí)群”，一本萬利。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著未來知識付費的用戶進一步下沉，這一問題會更加嚴重。版權(quán)保護成為知識付費長久發(fā)展的前提條件。
世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主任陳宏兵7月20日在接受科技日報記者采訪時表示，知識付費商業(yè)活動很大程度上涉及各類作品的使用，因此，確保有關(guān)活動符合版權(quán)法的相關(guān)規(guī)定至關(guān)重要。盜版屬版權(quán)法明令禁止的違法行為，理應(yīng)予以打擊。同時，版權(quán)法關(guān)于作品合理使用的相關(guān)規(guī)定也同樣需要執(zhí)行。“知識付費商業(yè)模式仍有很大發(fā)展空間，但其并非沒有邊界，知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)定的權(quán)利和義務(wù)就是其中的一條。”他說。
大潮退去才能回歸本來面目
在劉正山看來，知識付費的上半場尚未終結(jié)。“仍有很多優(yōu)質(zhì)的供給端在進入知識付費行業(yè)，行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點還沒有到來。甚至有研究機構(gòu)樂觀地估計，到2020年，中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達235億元。”
他分析，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗看，模式創(chuàng)新都面臨監(jiān)管問題，即只有等到行業(yè)發(fā)展到一定階段，管理者才能根據(jù)實際情況出臺和完善監(jiān)管措施?，F(xiàn)階段的知識付費同樣如此。
“目前，知識付費行業(yè)尚無約束和規(guī)范，各大平臺仍在跑馬圈地，也無暇兼顧自我約束。而且很多平臺也不愿意耗費成本甄別用戶，這也是投機者大量進入知識付費行業(yè)的主要原因。”劉正山說，是時候需要加強監(jiān)管了。
他認為，監(jiān)管部門要對平臺的準入把好關(guān)口，過濾掉非優(yōu)質(zhì)平臺；對知識付費供給質(zhì)量也需加強把關(guān)，讓責(zé)任下沉，實現(xiàn)行業(yè)自律。
劉正山還強調(diào)，知識付費是移動互聯(lián)網(wǎng)時代便捷獲得知識的一種方式，無法替代課堂學(xué)習(xí)、模仿式學(xué)習(xí)等主要學(xué)習(xí)方式。“未來，隨著行業(yè)的規(guī)范、各種投機大潮的退卻，知識付費必然回歸本來面目，只是作為一種普通的、有限的知識獲取方式而存在。”
