95后年輕觀眾
更愿意為“文化”買單
每當(dāng)談起文化類綜藝，大家總會(huì)有一種刻板印象，認(rèn)為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的“中年人”最為關(guān)注。但事實(shí)證明，“年輕人”正是近年來(lái)崛起的文化類綜藝的主流觀眾，95后也大有人在。某大型網(wǎng)站在做《我在故宮修文物》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《曉說(shuō)》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，居然超過(guò)三成。
之所以如此，一部分原因是與人文類綜藝的網(wǎng)絡(luò)傳播形式有關(guān)。比如2017年的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《航拍中國(guó)》等，最初走紅就是在嗶哩嗶哩網(wǎng)站(簡(jiǎn)稱“B站”)，該網(wǎng)站的受眾群體本來(lái)就是95后。加上后來(lái)的《國(guó)家寶藏》同樣在B站火爆，可以發(fā)現(xiàn)年輕觀眾并非是一群“娛樂(lè)至死”的“膚淺”群體，相反他們表現(xiàn)出來(lái)了出乎意料的對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣。
因此，如何留住年輕人，也成為文化類綜藝發(fā)展過(guò)程中最重要的命題。在表達(dá)方式上，這些節(jié)目比以往同類型節(jié)目更“綜藝化”，從節(jié)目形式到邀請(qǐng)嘉賓都增加了綜藝元素。但值得留意的是，節(jié)目的“綜藝化”并不意味著娛樂(lè)化，節(jié)目?jī)?nèi)容上依舊繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊(yùn)，只不過(guò)表達(dá)方式更加年輕，更有趣生動(dòng)，觀眾自然容易接受。《國(guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾曾透露，節(jié)目組專門(mén)研究過(guò)年輕人的口味，“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見(jiàn)的。吸引年輕人的，并不是傻白甜，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西”?！兑?jiàn)字如面》導(dǎo)演關(guān)正文近日在接受采訪也表達(dá)過(guò)類似看法，“與娛樂(lè)節(jié)目相對(duì)應(yīng)的不是文化節(jié)目，而是嚴(yán)肅節(jié)目。舉重若輕、深入淺出其實(shí)更難。”
原標(biāo)題：文化綜藝的3.0時(shí)代 95后觀眾更愿為“文化”買單
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