這些“神醫(yī)”系列廣告片由來(lái)已久，其背后已形成一條完整的“神片生產(chǎn)鏈”，有廣告公司專門負(fù)責(zé)“接活”，有負(fù)責(zé)群眾演員的“群頭”提供“專家”，有專業(yè)提供攝影棚、器材出租，有負(fù)責(zé)播出渠道采購(gòu)，最終片子得以播出。

　　暗訪制作公司：

　　設(shè)有“專家?guī)?rdquo; 好的一天費(fèi)用過(guò)萬(wàn)

　　昨天下午，南都記者以拍藥品廣告為名，咨詢了鄭州一家以“醫(yī)藥產(chǎn)品炒作片”為主要服務(wù)項(xiàng)目的廣告公司，該公司一位經(jīng)理表示，他們跟北京很多公司都有合作，內(nèi)部設(shè)有“專家?guī)?rdquo;，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性，挑選適合的“專家”。

　　“這些專家都是演員，價(jià)格比一般的群演要貴不少，有的一天幾千塊，好的一天過(guò)萬(wàn)，‘專家’的演出費(fèi)用可以打包到整體費(fèi)用里面，一切根據(jù)咱提供的產(chǎn)品特性來(lái)挑選。”這位經(jīng)理對(duì)南都記者說(shuō)。

　　6月23日晚，華北地區(qū)某電視臺(tái)的工作人員莫先生告訴南都記者，他曾參與一檔老年生活服務(wù)類節(jié)目的制作，需要形象健康老人參與，“去北三環(huán)某拍攝基地尋演員，一進(jìn)院就看見一群老人在等戲”。

　　莫先生描述稱，老人們大多衣著體面，和藹慈祥，有的還戴著眼鏡，“他們?cè)趯?dǎo)演安排下，等待試鏡，分分鐘轉(zhuǎn)化為專家、患者、隔壁大爺大媽等身份”。

　　他向南都記者透露，這些老人等著試鏡時(shí)還會(huì)對(duì)著排練，推銷“話術(shù)”張嘴就來(lái)，“自從吃了XXX，你還別說(shuō)，真管用，孩子孝順，給我買了一個(gè)療程，我抱著試一試的想法，結(jié)果還真有效啊”。莫先生說(shuō)，這些老人很實(shí)在，“我問(wèn)他們是否吃過(guò)，知不知道作用療效，他們都說(shuō)根本從沒(méi)見過(guò)，就是背詞，他們說(shuō)退休沒(méi)事干嘛，發(fā)揮一下余熱”。

　　布景一換就是另一檔“節(jié)目”

　　一家專門制作“藥品炒作片”的公司負(fù)責(zé)人表示，這些節(jié)目的名頭都可以隨便換，只要客戶提出來(lái)，他們都會(huì)去負(fù)責(zé)制作各種物料，包括設(shè)計(jì)logo牌，而且公司有專業(yè)的攝影棚，電視上播出的那些藥品廣告大都冠以“健康之路”、“傳奇人生”、“醫(yī)學(xué)大家”之類的節(jié)目，目的是混淆廣告與節(jié)目的區(qū)別，讓受眾一看還以為是正規(guī)節(jié)目。

　　“其實(shí)就是一個(gè)背景板，按照客戶要求設(shè)計(jì)好，直接豎在后面就可以，這樣節(jié)目的成本就很低，那么多節(jié)目名稱，可能都是在同一個(gè)攝影棚里拍的，我們根據(jù)不同的片長(zhǎng)及類別，叫做‘大專題’、‘小專題’，完全根據(jù)客戶的意思來(lái)搞。”北京一家視頻廣告制作公司制片人對(duì)南都記者說(shuō)。

　　此類視頻廣告制作成本也非常低，流程飛快。“就像下面條一樣”，來(lái)一個(gè)單就開始做，臺(tái)詞預(yù)備好，演員熟悉后就開拍，加上后期剪輯，幾天就能成片，完全流水線運(yùn)作。

　　而制作品牌廣告的流程，則比此類醫(yī)療視頻節(jié)目要漫長(zhǎng)得多，每一條都是獨(dú)立的創(chuàng)意和不同的布景，不是一個(gè)背景板能解決的。整體算下來(lái)，一條片子預(yù)算幾十萬(wàn)，相比之下，醫(yī)療視頻廣告一條一兩萬(wàn)元就可以做出來(lái)，成本只有前者的十分之一。