作品粗俗劣質(zhì)觸及底線
網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容建設(shè)也一直是人們關(guān)注的問(wèn)題。曾有人對(duì)此直言不諱：“我們應(yīng)該撇開(kāi)‘電影’談‘網(wǎng)大’，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)大電影根本不是為了探索電影藝術(shù)而生的。”內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、血腥暴力、低級(jí)趣味，已經(jīng)成為部分網(wǎng)絡(luò)大電影的代名詞。數(shù)量和質(zhì)量不成正比、盈利和口碑出現(xiàn)倒掛、拿得出手的作品缺失，也成為目前網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)面臨的核心問(wèn)題。中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年教師朱傳欣對(duì)此深感憂慮。他指出，喜劇、愛(ài)情、懸疑、驚悚在網(wǎng)絡(luò)大電影的題材中占據(jù)了80%以上，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊，充斥著大批格調(diào)不高、制作粗糙的作品。甚至有的公司在介紹網(wǎng)絡(luò)大電影如何不賠錢(qián)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)宣稱(chēng)，“凡是能上電視的劇本都該扔掉”，也就是鼓勵(lì)創(chuàng)作者刻意突破底線、挑戰(zhàn)禁忌、打“擦邊球”，這導(dǎo)致不少無(wú)法登陸院線和電視的軟色情、硬暴力在網(wǎng)上大行其道，甚至成為不少?gòu)臉I(yè)者口中津津樂(lè)道的所謂“網(wǎng)感”。
青年評(píng)論家徐健對(duì)此也滿懷擔(dān)憂。他表示，網(wǎng)絡(luò)大電影制作方靠投機(jī)取巧、劍走偏鋒取得關(guān)注的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，最典型的方式就是所謂“搭便車(chē)”“蹭IP”。例如，前段時(shí)間，粉絲、影迷在為演員喬任梁因抑郁癥過(guò)世哀悼之時(shí)，有人宣布網(wǎng)絡(luò)大電影《喬任梁之死亡郵件》開(kāi)始籌拍；王寶強(qiáng)離婚事件，也“發(fā)酵”出一部名為《寶寶別哭》的網(wǎng)絡(luò)大電影，從編劇到拍攝完成僅用8天；導(dǎo)演馮小剛的新作《我不是潘金蓮》還沒(méi)有上映，《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》等網(wǎng)絡(luò)大電影，就已經(jīng)登上了視頻網(wǎng)站的熱搜。無(wú)獨(dú)有偶，諸如《捉妖濟(jì)》《解救武先生》《解決吾小姐》《神秘美人魚(yú)》《澳囧》《小炮兒》等各類(lèi)山寨IP橫空出世，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾。
自審自播機(jī)制有待加強(qiáng)
在龔禹霖看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)不可能永遠(yuǎn)充斥著成本只有數(shù)十萬(wàn)元的低端產(chǎn)品，一些小成本的劣質(zhì)作品必然會(huì)被淘汰。與電影、電視劇等其他藝術(shù)形式一樣，網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者和制作方也必須堅(jiān)持文化自覺(jué)和行業(yè)自律，將思想性、藝術(shù)性作為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，把打造精品化、差異化的內(nèi)容作為市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。平臺(tái)方也要轉(zhuǎn)變以點(diǎn)擊量、評(píng)論量等“數(shù)字”為成功標(biāo)尺的觀念，加強(qiáng)自審自播機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)大電影的準(zhǔn)入門(mén)檻，提高網(wǎng)絡(luò)影視作品的公益性、教育性、服務(wù)性。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展前景，朱傳欣補(bǔ)充道：“我覺(jué)得不能一味靠行政手段和道德約束來(lái)解決問(wèn)題，還應(yīng)該發(fā)揮市場(chǎng)的作用來(lái)解決市場(chǎng)自己的問(wèn)題。隨著未來(lái)視頻網(wǎng)站會(huì)員服務(wù)體系的成熟，網(wǎng)絡(luò)大電影有可能不再依賴(lài)于平臺(tái)的分賬，而是通過(guò)用戶(hù)付費(fèi)直接獲得‘網(wǎng)絡(luò)票房’。平臺(tái)方與制片方的合作模式也應(yīng)適時(shí)從‘邀請(qǐng)賽’轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;淘汰賽’，把之前那種以犧牲作品質(zhì)量為代價(jià)粗制濫造、貪多求快的低端團(tuán)隊(duì)與作品拒之門(mén)外，從而建立起一個(gè)良性綠色的網(wǎng)絡(luò)院線生態(tài)。這樣，制片方才敢于將重金打造的精品影片投向網(wǎng)絡(luò)，屆時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)同步甚至先于院線上映的情況，這種‘良幣’驅(qū)逐‘劣幣’的方式，或許有助于改善網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)環(huán)境。”?。ū緢?bào)記者 李蕾 本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 張進(jìn)進(jìn)）
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