“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌” 網絡直播同質化、低俗化競爭

　　作為網絡世界的新興產物，網絡直播正逐漸成為“90后”“00后”的主要娛樂工具，他們的需求左右著直播產業(yè)的發(fā)展方向，同樣也會影響自身信息的獲取。而縱觀直播內容，真正能給用戶帶來健康有效信息的主播卻并非隨處可見。

　　“多數時候就是賣萌，講故事，要錢，或者唱歌吃飯啥的。”正在大慶石油學院就讀大二的小美是國內一款知名直播軟件的主播，良好的口才和多變的直播內容讓小美每月輕松拿到近一萬元的紅包，而每晚面對500以上觀眾的她卻坦言直播內容依舊是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”。

　　如今點開多家視頻直播平臺，界面花哨，娛樂、電競、脫口秀等幾乎成了“標配”。在一場自由搏擊商業(yè)大賽現(xiàn)場，一男主播順勢將比賽現(xiàn)場通過直播向外傳播，為防止流失觀眾，該主播解說不僅粗口連篇，更通過在直播中煽動觀眾觀看比賽的情緒來吸引紅包，還不時將鏡頭對準禮儀小姐。

　　某直播軟件的忠實粉絲，主播“聽水觀濤”告訴記者，網絡直播低俗化并不鮮見。他所關注的不少主播“即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。“曾有兩位粉絲以每單1314元的節(jié)奏輪番向同一女主播扔紅包，只為吸引關注，女主播一晚上就拿到一萬多，最后直播以脫去上衣收場。”他說。

　　艾媒咨詢CEO張毅說，目前的網絡直播平臺還處在一個商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段，內容同質化嚴重，一旦用戶新鮮感消失，平臺可能面臨大量的用戶流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

　　黑龍江大學社會學教授曲文勇表示，網絡視頻直播入行門檻低、利益驅使是導致亂象頻發(fā)的重要原因。YY直播娛樂總經理周劍表示，包括YY直播在內，數萬頻道及主播同時進行直播的監(jiān)管任務非常大，這也是內部管理難點之一。

　　與此同時，虎牙直播市場總監(jiān)李帥介紹，該直播82%的用戶為26歲以下，周劍也表示18歲到23歲的用戶已占到該直播的三分之二。“網絡直播的低俗內容很容易對這部分青少年群體造成思想上的誤導和價值觀的扭曲，極大地腐蝕了青少年的身心健康。”張毅說。

　　網絡直播應回歸內容創(chuàng)新

　　業(yè)內人士表示，由于網絡直播的監(jiān)管較難，出現(xiàn)各種紕漏的概率遠遠大于其他類型的交互方式，如何創(chuàng)新內容、創(chuàng)造良性的信息才是各公司需要考慮的生存之計。

　　“平臺的核心競爭力應該回歸到內容本身，光靠網紅的顏值和一些‘打擦邊球’的低俗內容終究只是一種快消品，不可能成為市場主流。”張毅建議。

　　李帥稱，目前直播平臺發(fā)展仍在非常初期的階段，而隨著社會對直播的認知度在提高，用戶層急劇擴大，用戶在成長，直播內容就必須要跟上發(fā)展的節(jié)奏，將會向著以原創(chuàng)內容為核心的泛直播去發(fā)展。

　　對于網絡直播平臺的進一步監(jiān)管，張毅認為，在繼續(xù)執(zhí)行行業(yè)和個人誠信“黑名單”的基礎上，應加大執(zhí)法力度。直播平臺必須承擔起主體責任，保障用戶的權益，維持整個平臺規(guī)范、良性、健康的運轉，包括對網絡主播在平臺上發(fā)布的信息內容的監(jiān)管。(采寫記者：王君寶、宓盈婷、王爍、向定杰)

來源：中國新聞網

原標題：網絡直播低俗化不鮮見 戴上“緊箍咒”走向何方？

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