作者：韓浩月
如果說(shuō)真人秀打破了明星一直以來(lái)的神秘形象，讓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更加豐富與生動(dòng)的話，那么明星直播時(shí)代的來(lái)臨，將會(huì)是一場(chǎng)娛樂(lè)業(yè)革命，這意味著明星將有最大可能性脫離經(jīng)紀(jì)公司，一個(gè)直播間、一個(gè)攝像頭就能大賺特賺。
兩年多前，與一幫朋友閑聊，說(shuō)到未來(lái)的娛樂(lè)形式，一定會(huì)往網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景化方向發(fā)展。當(dāng)時(shí)YY等視頻直播平臺(tái)，是草根網(wǎng)紅們的天下，有許多根本沒(méi)有大眾知名度的主播，年賺幾百萬(wàn)甚至更多。普通人也能像明星那樣賺錢(qián)，這完全是因?yàn)槊餍堑娜毕斐傻摹?/p>
現(xiàn)在明星們成群結(jié)隊(duì)而來(lái)，Angelababy、小S、范冰冰直播頒獎(jiǎng)等活動(dòng)，劉濤、王寶強(qiáng)通過(guò)直播宣傳影視作品，蔣勁夫直播跑步，賈乃亮連洗腳都直播上了……明星觀念一變，視頻直播市場(chǎng)就會(huì)天翻地覆。當(dāng)視頻直播平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)紅們實(shí)現(xiàn)了足夠的資本積累，當(dāng)他們有了和明星議價(jià)的能力，合作便是水到渠成的事情。
視頻直播平臺(tái)需要簽約明星，這不但能一舉洗掉平臺(tái)一直以來(lái)比較LOW的形象，借助明星的知名度，視頻直播平臺(tái)還能夠深度介入到娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)。比如舉辦明星演唱會(huì)，以前觀眾看一場(chǎng)演唱會(huì)，要花高價(jià)錢(qián)提前訂票，要車(chē)馬勞頓趕赴演出現(xiàn)場(chǎng)，散場(chǎng)晚的話車(chē)難打、路難行，總之一個(gè)折騰。有了明星的演唱會(huì)視頻直播，明星可以在家里表演，觀眾可以在家里觀看，所付出的費(fèi)用，很有可能連看現(xiàn)場(chǎng)的十分之一都不到。此外，明星演唱會(huì)的視頻直播，擺脫了現(xiàn)場(chǎng)演出的人數(shù)限制，幾十萬(wàn)人幾百萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，都是輕易可實(shí)現(xiàn)的事情，所以，一場(chǎng)線上演唱會(huì)，將來(lái)的收入會(huì)數(shù)倍于現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)。
VR設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售，VR概念被資本追捧，VR的未來(lái)被一致看好，明星雖然錯(cuò)過(guò)了網(wǎng)絡(luò)視頻的第一輪熱潮，但絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)被打上時(shí)尚標(biāo)簽的VR潮流。將來(lái)VR技術(shù)如果運(yùn)用到明星直播中去，將會(huì)是娛樂(lè)業(yè)的一場(chǎng)大革命，電影、電視、網(wǎng)劇、音樂(lè)等產(chǎn)品，將會(huì)迎來(lái)顛覆性的變化。和以前文娛產(chǎn)業(yè)需要不同部門(mén)的高度配合不一樣，明星直播可以最大可能地?cái)[脫限制與約束，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人品牌。
現(xiàn)在的明星直播，尚且處在試水階段，出于一些顧忌與懷疑，明星不會(huì)很快把全身心交給直播。對(duì)于明星們來(lái)說(shuō)，眼下的主要媒介還是電視臺(tái)、報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體，以及各種方興未艾的新媒體，視頻直播還需要進(jìn)一步的嘗試、磨合。但明星的參與，會(huì)大大擴(kuò)張視頻直播平臺(tái)的野心，一旦成熟的商業(yè)模式形成，就會(huì)產(chǎn)生巨大的衍生市場(chǎng)。而這個(gè)巨大的市場(chǎng)，已有清晰的雛形，就看在建設(shè)過(guò)程中，能否穩(wěn)重把握。
明星直播的快速興起，和有關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的監(jiān)管加強(qiáng)有關(guān)，網(wǎng)紅直播的擦邊球，已經(jīng)不能像以前那樣打了，而不打擦邊球的視頻直播，就會(huì)失去最大的吸引力。明星直播不能與網(wǎng)紅走同樣的路線，直播洗腳之類(lèi)的視頻內(nèi)容，只能是暫時(shí)的噱頭，在短暫的新鮮期過(guò)后，明星直播一定要進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)出階段，盡可能地與作品掛鉤，否則，長(zhǎng)時(shí)間、碎片化的日常內(nèi)容，并無(wú)法產(chǎn)生長(zhǎng)久的用戶黏性，一旦用戶厭倦，就算是明星直播，也會(huì)很快被新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形式取代。
雖然明星直播前景光明，但也有同質(zhì)化、低質(zhì)化的可能，這要求明星參與視頻直播，不能只有玩票心理，想要在未來(lái)的娛樂(lè)時(shí)代繼續(xù)占據(jù)頭條，依然要多下點(diǎn)功夫才行。（韓浩月）
來(lái)源：光明網(wǎng)
原標(biāo)題：明星直播，一場(chǎng)娛樂(lè)業(yè)的新革命
原鏈接：http://wenyi.gmw.cn/2016-05/13/content_20092414.htm
