暗藏“病毒式”產(chǎn)業(yè)鏈

　　“朋友圈”里為何“雞湯文”盛行？這不得不從社交網(wǎng)絡(luò)背后盤根錯(cuò)節(jié)的“雞湯產(chǎn)業(yè)鏈”說起。

　　相對(duì)于報(bào)刊、電視及網(wǎng)站，以自媒體為主的社交網(wǎng)絡(luò)渠道，缺乏專業(yè)廣告審核機(jī)制，因此也就成為許多違規(guī)廣告的“必爭之地”。這些廣告大多數(shù)集中在美容、減肥、保健等領(lǐng)域，內(nèi)容魚龍混雜，同時(shí)又蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)利益。而“雞湯文”的傳播鏈背后也包含了一種以“眾包分發(fā)”為特點(diǎn)的“病毒式”利益鏈條。

　　“轉(zhuǎn)發(fā)分享文章就能賺錢，1分鐘賺1元，躺著月入萬元。”這樣的廣告語在網(wǎng)友的微信群、QQ群以及朋友圈里屢見不鮮。據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告多由雞湯文第三方平臺(tái)所發(fā)，為了誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章，轉(zhuǎn)發(fā)者可以獲得一次1到6分錢的收益。用戶還可以招收下線，從而分享下線轉(zhuǎn)發(fā)文章所得收益，構(gòu)成了一種類似于傳銷的“病毒式”傳播網(wǎng)絡(luò)。而在這個(gè)過程中，一篇轉(zhuǎn)發(fā)10萬次以上的文章，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)約可獲得3萬元的灰色收入。

　　如何整治“污染源”？

　　“揚(yáng)湯止沸，不如去薪”。清理“雞湯文”及“虛假信息”亂象，以監(jiān)管整治網(wǎng)絡(luò)空間的“污染源”至關(guān)重要。

　　早在去年3月，微信平臺(tái)就曾出手整治“雞湯文”亂象，對(duì)于朋友圈里誘導(dǎo)分享的行為進(jìn)行處罰，形式包括刪文、限制賬號(hào)功能或封禁賬號(hào)等。然而，整頓措施雖然起到一定作用，但并未摧毀“雞湯文”背后的利益鏈條。究其原因，主要是騰訊官方對(duì)“雞湯文”的整頓以接受舉報(bào)和提示風(fēng)險(xiǎn)為主，監(jiān)管往往滯后且無力。

　　然而，“雞湯文”及“虛假廣告”領(lǐng)域并非“監(jiān)管真空”。去年9月1日，被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》正式實(shí)施。國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華明確指出，在微信上以盈利為目的違法廣告發(fā)布者，將根據(jù)新《廣告法》查處。同時(shí)，張國華也坦言，對(duì)于朋友圈和個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布的廣告，還無法通過工商系統(tǒng)抓取等功能主動(dòng)監(jiān)管，但可根據(jù)舉報(bào)進(jìn)行有針對(duì)性地調(diào)查。

　　對(duì)此，輿論不斷呼吁網(wǎng)絡(luò)管理部門、工商管理部門、公安部門等承擔(dān)起監(jiān)管責(zé)任，建立技術(shù)監(jiān)管體系和備案登記制度，從而讓久被“雞湯文”亂象污染的社交網(wǎng)絡(luò)“洗洗澡”、“出出汗”、“消消毒”，還網(wǎng)友一個(gè)干凈整潔的網(wǎng)絡(luò)空間。本報(bào)記者 盧澤華

來源：中國新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：雞湯文橫行假廣告霸屏 社交網(wǎng)絡(luò)“污染”咋治理？

原鏈接：http://www.chinanews.com/sh/2016/05-12/7867236.shtml