據(jù)臺(tái)灣旺報(bào)報(bào)道，臺(tái)灣麥當(dāng)勞的廣告因?yàn)閮?nèi)容出現(xiàn)準(zhǔn)考證字段“國(guó)籍”寫(xiě)“臺(tái)灣”引發(fā)大陸網(wǎng)友不滿，大陸的麥當(dāng)勞公司以官方微博留言稱“深感遺憾”，并指是臺(tái)灣廣告公司代理把關(guān)不嚴(yán)，并重述堅(jiān)持“一個(gè)中國(guó)”立場(chǎng)。學(xué)者認(rèn)為，兩岸關(guān)系沒(méi)互信，小事情也會(huì)被過(guò)度解讀或放大檢視，特別是當(dāng)““國(guó)籍””寫(xiě)的是“臺(tái)灣”，會(huì)引發(fā)大陸網(wǎng)友的“臺(tái)獨(dú)”聯(lián)想。
中國(guó)文化大學(xué)教授龐建國(guó)接受《旺報(bào)》采訪時(shí)表示，兩岸關(guān)系不好，這種事情就容易被挑起來(lái)，若氣氛相對(duì)友善，也許彼此通氣、溝通后，就不會(huì)引發(fā)如此大的效應(yīng)?，F(xiàn)在兩岸關(guān)系變得很冷、很僵的情況下，任何事情都可能變大，甚至出現(xiàn)被過(guò)度解讀、檢驗(yàn)的情況。
龐建國(guó)說(shuō)，雖然臺(tái)灣和大陸的麥當(dāng)勞已分屬不同企業(yè)經(jīng)營(yíng)，對(duì)臺(tái)灣民眾而言，自然認(rèn)為“大陸管不到臺(tái)灣的麥當(dāng)勞”，但大陸的企業(yè)為了響應(yīng)民眾觀感，以及顧及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，當(dāng)然會(huì)做出表態(tài)。
龐建國(guó)也提到，在經(jīng)貿(mào)考慮下，臺(tái)灣企業(yè)除非僅想在臺(tái)灣市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，若想走進(jìn)大陸市場(chǎng)，或透過(guò)大陸走進(jìn)世界市場(chǎng)，都會(huì)面臨到世界大多數(shù)市場(chǎng)都跟大陸連結(jié)度比較深的情況。
例如，臺(tái)灣想進(jìn)入CPTPP，但其中的成員，有多少是以大陸為第一大貿(mào)易伙伴，臺(tái)灣可能最多排到第二、三名，或再往后排。經(jīng)貿(mào)往來(lái)，利益考慮非?，F(xiàn)實(shí)。也因此，先前“九合一”選舉的結(jié)果才會(huì)反映，愈來(lái)愈多民眾希望跳開(kāi)意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)辯，拼經(jīng)濟(jì)與顧及民生福祉，才是老百姓的優(yōu)先選擇。
