被島內(nèi)媒體譽(yù)為“全球購(gòu)物狂歡節(jié)”的“雙11”剛剛過(guò)去，統(tǒng)計(jì)顯示臺(tái)灣民眾網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)氣高漲，不僅讓首度亮相的“淘寶臺(tái)灣”單日業(yè)績(jī)較平日成長(zhǎng)25倍，還在本地電商平臺(tái)Yahoo奇摩上創(chuàng)造了售出衛(wèi)生紙可堆64座101大樓的新紀(jì)錄。

　　10月下旬，大陸電商阿里巴巴集團(tuán)旗下全新網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)“淘寶臺(tái)灣”正式在臺(tái)上線。“不信，你上來(lái)看看”的廣告遍布電視頻道、網(wǎng)絡(luò)空間及各處公共場(chǎng)所，宣傳“1元清空百萬(wàn)購(gòu)物車(chē)”活動(dòng)及“千萬(wàn)商品0元免運(yùn)”優(yōu)惠。

　　據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，11月11日當(dāng)天，來(lái)自桃園的一位李姓媽媽到“淘寶臺(tái)灣”辦公室挑戰(zhàn)“100秒填滿購(gòu)物車(chē)”，狂掃28項(xiàng)家電用品，最后成功以1元(新臺(tái)幣，下同)結(jié)帳。據(jù)“淘寶臺(tái)灣”統(tǒng)計(jì)，“雙11”午夜0點(diǎn)至1點(diǎn)間，網(wǎng)站同時(shí)在線人數(shù)激增10倍，廣受消費(fèi)者關(guān)注的“整點(diǎn)1折爆品”包括新款蘋(píng)果手機(jī)、戴森紅色吹風(fēng)機(jī)及大牌護(hù)膚品等皆“秒殺”完售。11日全天，“淘寶臺(tái)灣”網(wǎng)頁(yè)總瀏覽人次突破1000萬(wàn)，電子、美妝、母嬰類(lèi)商品均受熱搶。

　　本地電商平臺(tái)方面，momo購(gòu)物網(wǎng)宣布“雙11”單日業(yè)績(jī)約21億元，較去年同比增長(zhǎng)八成，再創(chuàng)歷史新高，甚至因?yàn)橥黹g涌入過(guò)多人潮屢現(xiàn)“當(dāng)機(jī)”意外；東森購(gòu)物宣布“雙11”業(yè)績(jī)創(chuàng)造開(kāi)站近16年以來(lái)單日新高，并出現(xiàn)單筆刷卡2500萬(wàn)元、總計(jì)購(gòu)買(mǎi)1691件商品的“吸睛買(mǎi)家”；Yahoo奇摩則宣布，“雙11”活動(dòng)自11月開(kāi)跑以來(lái)，熱銷(xiāo)冠軍是嬰兒紙尿褲，平均每秒賣(mài)出6片；促銷(xiāo)必囤的衛(wèi)生紙銷(xiāo)售量可堆出64座101大樓，零食銷(xiāo)售量可堆成1座玉山。

　　臺(tái)灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所日前針對(duì)“雙11網(wǎng)購(gòu)意向”進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有71%臺(tái)灣網(wǎng)友表達(dá)參與意愿，相較去年的63.5%有明顯攀升，比參與百貨周年慶的比例也高出近11個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，2019年“雙11購(gòu)物節(jié)”的人均消費(fèi)金額為12391元。

　　網(wǎng)友想?yún)⒓?ldquo;雙11”的購(gòu)物動(dòng)機(jī)里，“商品價(jià)格便宜”仍是主因，有65%受訪者選擇，其次為“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金回饋”，反映出各電商平臺(tái)近年來(lái)積極打造的“點(diǎn)數(shù)經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始顯現(xiàn)成果。調(diào)查還顯示，在所有促銷(xiāo)活動(dòng)中，“免運(yùn)費(fèi)活動(dòng)”最吸引消費(fèi)者，其中女性的接受度高于男性。