現(xiàn)場音樂在音樂產業(yè)總收入中占據相當高的比重,但今年疫情打破了大家早就習慣的收入模式。演出市場停滯期,中國演出行業(yè)協(xié)會曾倡議演藝機構更廣泛地通過互聯(lián)網平臺推廣藝術家、演藝項目,積極探索演藝內容線上傳播和增值的新模式。
摩登天空率先嘗試線上音樂節(jié),疫情期間開啟每天持續(xù)6小時線上直播。常規(guī)唱歌表演之外,音樂人大喜教理發(fā),阿肆教跳舞,再循環(huán)樂隊用Switch玩跳舞游戲……摩登天空官微數(shù)據顯示,5日直播期間,累計超100萬人次觀看,單日最高在線人數(shù)49萬人。摩登天空要求音樂人對于單個作品不設置時長上限,但不少于3分鐘,給觀眾留足夠時間發(fā)彈幕。不過,當時的線上音樂節(jié)尚無明確的變現(xiàn)模式,明星免費授權演出視頻,公司和平臺無商業(yè)合作。很多人帶著第一次的笨拙,玩票、宣傳多過賺錢。
30%上座率措施推出后,現(xiàn)場演出逐步轉暖,但成本投入仍讓很多演出商望而卻步。適應市場和環(huán)境,大麥推出在線演出內容廠牌“平行麥現(xiàn)場”,將音樂、劇場等各類演出搬上網,除線上彈幕、打賞、應援之外,實時投票、在線點歌、付費特效、在線連麥等模式應有盡有。
“用互聯(lián)網方式將線下演出重新做一遍,不是搬運,不同于網絡直播,通過對內容制作、互動體驗、商業(yè)模式多維度創(chuàng)新,為音樂人、表演者創(chuàng)造一個全新的藝術表達空間,為用戶搭建一個高品質數(shù)字娛樂消費場景。”李捷表示。
另一方面,演出制作方也在尋求線下與線上的融合共贏。中國演出行業(yè)協(xié)會指導、中國音樂劇產業(yè)基地主辦“明天會更好”2020華語音樂劇大賞近日公布數(shù)據顯示,花絮和紅毯免費直播吸引300萬人次觀看,優(yōu)酷大麥線上收費觀看近6萬人。大賞在直播平臺優(yōu)酷觀看熱度高居文化榜第一名,超過《曉說》等節(jié)目,打破優(yōu)酷該品項天花板。大賞現(xiàn)場觀眾只有300人,但在線付費觀眾人數(shù)數(shù)倍于滬上大型演出場地奔馳文化中心,彰顯網絡時代收費直播潛力。而此次《草莓星球來的人》將線下演出、競演與線上綜藝節(jié)目結合,無疑又為現(xiàn)場演出探索出另一種吸引觀眾視線的模式。(來源:上觀新聞;諸葛漪)
