賽事如火如荼，比拼緊張激烈，巴黎奧運(yùn)會正吸引了全球目光。對每一位體育愛好者來說，這場盛會不容錯(cuò)過，觀看比賽是參與其中的絕佳方式。如何觀賽才過癮？除了電視和互聯(lián)網(wǎng)，這一次，中國觀眾還“解鎖”了一個(gè)全新的打開方式——走進(jìn)影院，透過大屏看比賽。

在巴黎奧運(yùn)會期間，全國800多家影院向公眾推出賽事直播活動(dòng)，只要預(yù)約拼場的觀眾人數(shù)達(dá)到開場標(biāo)準(zhǔn)，觀眾就能走進(jìn)影院，一起觀看比賽直播?；顒?dòng)一經(jīng)推出就受到許多觀眾的喜愛和參與。以7月30日為例，當(dāng)日乒乓球混雙決賽的總票房超過百萬元，在0.1%排片的情況下實(shí)現(xiàn)了1%的票房產(chǎn)出。

▲觀眾在影院看奧運(yùn)直播

走進(jìn)影院看比賽，對觀眾來說，無疑是一次新鮮且豐富的體驗(yàn)。除了更大更高清的屏幕和立體音響帶來的耳目一新的視聽感受外，一起看比賽的氛圍感和互動(dòng)感顯得更為有趣。譬如，與平時(shí)看電影保持安靜不同，觀看比賽直播時(shí)，人們可以交流看法；當(dāng)比賽進(jìn)入激烈階段，觀眾們一起鼓掌、歡呼甚至尖叫，將內(nèi)心的激動(dòng)與興奮真實(shí)地釋放出來；當(dāng)熒幕上的頒獎(jiǎng)儀式奏響國歌時(shí)，很多觀眾齊唱國歌；一些球迷還特意為喜愛的運(yùn)動(dòng)員帶上精心制作的應(yīng)援小橫幅、小卡片，宛如到了比賽現(xiàn)場……

這種體驗(yàn)有點(diǎn)像聚會，就像幾個(gè)好朋友聚在家里或者餐館，喝啤酒、看比賽、聊聊天，共同度過輕松愉悅的美好時(shí)光。只不過，在影院里，是與更多有著相同或相近體育愛好的人在一起，氛圍感、沉浸感和趣味性都升級加倍。

影院+比賽直播，“文+體”跨界融合，創(chuàng)造出了全新的消費(fèi)場景，給了消費(fèi)者別樣的體驗(yàn)，這是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新成果。觀眾的參與熱情與一致好評也再次表明，體驗(yàn)感越豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，自然能夠更多獲得消費(fèi)者的青睞。相信隨著行業(yè)探索越來越深入，文體融合的廣度和深度會得到進(jìn)一步拓展，文體消費(fèi)的新打開方式也會越來越多，這些探索都值得點(diǎn)贊、值得期待。（央廣網(wǎng)評論員 陳銳海）