新華社北京3月22日電   近日，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東在接受采訪時(shí)表示，冬奧特許商品的設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中，注重挖掘中華文明的代表符號(hào)，希望讓各國(guó)人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國(guó)人的價(jià)值觀和發(fā)展理念，更全面立體地展示中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和魅力。

　　樸學(xué)東介紹，截至目前，北京冬奧組委已先后開(kāi)發(fā)15個(gè)類(lèi)別3000余款特許商品。“已開(kāi)發(fā)上市的眾多特許商品中，既有紀(jì)念性強(qiáng)的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀(jì)念幣等收藏品，也有實(shí)用性強(qiáng)的服裝、文具、傘具、箱包、戶(hù)外用品等，款式眾多，能充分滿(mǎn)足不同人群的需求。”樸學(xué)東說(shuō)。

　　樸學(xué)東表示，我國(guó)將首次舉辦冬奧會(huì)，對(duì)于關(guān)注奧運(yùn)收藏的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，冬奧主題紀(jì)念郵票、紀(jì)念幣，以及不少結(jié)合冬奧倒計(jì)時(shí)節(jié)點(diǎn)和奧運(yùn)重要?dú)v史時(shí)刻紀(jì)念日推出的特許商品，也具有收藏價(jià)值。

　　樸學(xué)東透露，截至目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業(yè)61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個(gè)省區(qū)市開(kāi)設(shè)了121家特許商品零售店，在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)奧林匹克官方旗艦店，在280余對(duì)高鐵列車(chē)上設(shè)置覆蓋31個(gè)省區(qū)市的特許商品銷(xiāo)售渠道。此外，中國(guó)銀行、中國(guó)郵政、安踏、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)石油、中國(guó)石化等贊助企業(yè)陸續(xù)開(kāi)通了冬奧特許商品的實(shí)體零售渠道。

　　“對(duì)于不能去比賽現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，依然可以非常方便地在上述渠道購(gòu)買(mǎi)到特許商品。”樸學(xué)東說(shuō)，結(jié)合當(dāng)下直播宣傳銷(xiāo)售模式迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，奧林匹克官方旗艦店也在積極開(kāi)展線上直播。

　　樸學(xué)東表示，在特許商品的設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)程中，希望通過(guò)挖掘中華文明的代表符號(hào)，讓各國(guó)人民更好觸摸中華文化脈搏，更好理解中國(guó)人的價(jià)值觀和發(fā)展理念，更全面立體地展示中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和魅力。

　　特許商品作為一個(gè)流動(dòng)的名片，在講好中國(guó)故事方面能起到多方面作用。樸學(xué)東認(rèn)為，這主要包含三點(diǎn)：一是真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和魅力；二是推動(dòng)中華文明與世界各國(guó)文明的交流互鑒；三是促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。（來(lái)源：新華網(wǎng) 記者 楊帆、石海平、董意行）