新冠肺炎疫情的沖擊，讓2020年的中國(guó)體育用品業(yè)受到了嚴(yán)重影響，也讓原本應(yīng)該在5月份舉辦的2020中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)被推遲至10月份進(jìn)行。

　　不過(guò)，隨著疫情的迅速穩(wěn)定，體育用品行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇。在特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，體育用品行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，從“全體育”和“智能化”等方向?qū)ふ彝粐贰?/p>

　　在“全體育”“大健康”的概念之下，中國(guó)體育用品行業(yè)的宏觀動(dòng)向逐漸明晰，泛行業(yè)的發(fā)展契機(jī)涌現(xiàn)；在“智能化”的驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)逐步打破時(shí)空局限，向更廣的維度拓展市場(chǎng)空間。

　　正在加速下沉的消費(fèi)市場(chǎng)和逐步恢復(fù)的社會(huì)消費(fèi)、生產(chǎn)環(huán)境，為行業(yè)帶來(lái)新的希望，居家健身領(lǐng)域迅速發(fā)展、線(xiàn)上體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步成型、新科技開(kāi)始大范圍應(yīng)用，這些都成為了2020年體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展特點(diǎn)。

　　困境中復(fù)蘇，體育產(chǎn)業(yè)逐步走出低谷

　　中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺表示：“今年受到新冠疫情影響，峰會(huì)和體博會(huì)推遲舉行，疫情的全球蔓延對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響，如此復(fù)雜的環(huán)境，讓本年度峰會(huì)具有更加特殊的歷史意義。”

　　國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民介紹，體育行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)正加快推進(jìn)，隨著被疫情暫時(shí)壓抑的體育消費(fèi)需求逐步釋放，以及疫情影響下居民健身健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在復(fù)蘇發(fā)展中呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

　　今年3月以來(lái)，隨著各地健身場(chǎng)所的陸續(xù)復(fù)工，健身需求逐漸恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)了家用健身器材的火爆銷(xiāo)售。根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，諸如跑步機(jī)、劃船器、瑜伽墊、彈力繩、啞鈴等家用健身器材的銷(xiāo)售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。跑步機(jī)、啞鈴甚至一度全國(guó)缺貨，企業(yè)的訂單交貨期普遍超過(guò)3個(gè)月。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家用健身器材銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)269%，啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊銷(xiāo)量增長(zhǎng)更是高達(dá)500%、391%、332%。

　　與此同時(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。疫情催生了人們參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情，帶動(dòng)了各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)自行車(chē)、帳篷等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售同樣快速增長(zhǎng)。

　　劉扶民說(shuō)：“我問(wèn)了幾個(gè)出口型健身器材企業(yè)，疫情期間銷(xiāo)售量恰恰上升了，按道理來(lái)講，疫情出口會(huì)不便，疫情期間國(guó)際間的交流也沒(méi)有以前順暢，但在健身器材上反而是增加的。國(guó)外的很多用戶(hù)大量訂貨，我問(wèn)了一家出口占70%的企業(yè)，比往常出口同期增長(zhǎng)20%。這個(gè)我剛開(kāi)始也不相信，但好像確實(shí)是這樣。國(guó)內(nèi)的疫情迅速得到控制，對(duì)于體育制造業(yè)盡早復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了非常好的環(huán)境。加上我們國(guó)家的基礎(chǔ)，體育器材的數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量都有保證，國(guó)外的需求增加，訂單也就增加了。”

　　劉扶民表示，疫情期間一些體育服務(wù)業(yè)企業(yè)確實(shí)受到了嚴(yán)重打擊，一方面需要咬牙渡過(guò)難關(guān)，另一方面也需要拓展思路，找到合適的商業(yè)模式，用創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者新的需求。