中新網(wǎng)北京12月16日電 由湖北大學(xué)與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社16日共同發(fā)布的《文化建設(shè)藍(lán)皮書：中國(guó)文化發(fā)展報(bào)告(2021)》指出，“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”成為中國(guó)電影發(fā)行的新趨勢(shì)，應(yīng)積極促進(jìn)形成“院網(wǎng)融合”的電影新業(yè)態(tài)。
藍(lán)皮書課題組綜合中國(guó)文化發(fā)展總體建設(shè)情況，對(duì)全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)文化發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行綜合排名，其中，浙江、廣東、江蘇、上海、山東的文化發(fā)展水平處于全國(guó)領(lǐng)先地位。
藍(lán)皮書指出，2020年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場(chǎng)活力凸顯，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，?duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度也平穩(wěn)增長(zhǎng)。2015～2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也逐年上升。
根據(jù)藍(lán)皮書，2020年全國(guó)居民每天用手機(jī)或電腦上網(wǎng)了解各種資訊的時(shí)間呈現(xiàn)差異化、多元化和階梯化的特征。按照藍(lán)皮書調(diào)查問(wèn)卷中的選擇人次占比從高到低排序，第一位的選項(xiàng)是1～3小時(shí)，第二位是3～5小時(shí)，第三位是5～8小時(shí)，第四位是8小時(shí)以上。
2020年，受到疫情影響，一些原本在賀歲檔上映的電影放棄了實(shí)體電影院發(fā)行采而取了網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的發(fā)行方式，“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”正成為一種新的電影發(fā)行形式，受到民眾的廣泛關(guān)注。
對(duì)此，藍(lán)皮書認(rèn)為，固守“院線首發(fā)”的發(fā)行方式不利于電影行業(yè)復(fù)蘇。首先，中國(guó)電影市場(chǎng)集中度較小，院線巨頭在觀影人次和票房方面領(lǐng)先，但小成本運(yùn)行的中小影院卻仍然占據(jù)超一半的市場(chǎng)份額。其次，每年都有相當(dāng)數(shù)量的電影因?yàn)閭鹘y(tǒng)的院線發(fā)行模式的成本高、收益期短、風(fēng)險(xiǎn)較大等弊端，而無(wú)緣與觀眾見(jiàn)面。
總體上看，藍(lán)皮書稱，目前中國(guó)電影行業(yè)的供需并未平衡，單單依靠院線發(fā)行和影院觀看的方式，難以充分滿足民眾的觀影需求。為此，藍(lán)皮書建議，電影從業(yè)者應(yīng)正視和重視“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”的新趨勢(shì)，積極促進(jìn)“院網(wǎng)融合”的電影新業(yè)態(tài)。
藍(lán)皮書進(jìn)一步解釋稱，“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”對(duì)于播放平臺(tái)和電影片方是一種雙贏的選擇。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”不僅可以增加充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容，提升平臺(tái)流量，還可以給平臺(tái)帶來(lái)“網(wǎng)絡(luò)發(fā)售”的紅利；對(duì)于片方，發(fā)行電影不再是一道單選題，院線發(fā)行也不再是唯一的可選項(xiàng)。(來(lái)源：中新網(wǎng))
