專訪電影海報從業(yè)者解讀創(chuàng)作，提前看片、現(xiàn)場捕捉演員情緒有助于設(shè)計

　　“好的海報就是一秒鐘的電影”

　　近幾年的國內(nèi)電影市場，每當(dāng)有新影片公布物料時，常有國產(chǎn)電影因為海報而“出圈”，這些海報無論是從宣發(fā)吸引受眾的角度，還是海報本身的藝術(shù)設(shè)計，都相當(dāng)驚艷。新京報記者采訪了多位海報設(shè)計師和導(dǎo)演，請他們從不同角度講述海報設(shè)計過程的同時，也闡釋了好的電影海報應(yīng)該具有什么特點，正如新銳海報設(shè)計師陸云帆所說，“好的海報衡量標(biāo)準(zhǔn)有三條，一是海報與電影氣質(zhì)內(nèi)容的契合度，二是好看，三是要能給人記憶點，讓觀眾有印象。”

　　對項目越早介入越好，設(shè)計師會提前看片

　　每個海報團(tuán)隊介入電影項目的時間段與狀況不同。有些會在劇本定稿階段就與海報設(shè)計師溝通，以便他們在籌備階段就開始了解電影；行業(yè)內(nèi)也有很多項目會在開機后、拍攝過半的時候才找海報團(tuán)隊設(shè)計。北京皮克徹文化傳媒有限公司曾制作過《唐人街探案3》、《緊急救援》、《巨齒鯊》等多部電影的海報物料，創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)大木表示，“一般來說，設(shè)計師對電影介入得越早（最好在前期籌備時）越好。如果電影已經(jīng)拍完，演員進(jìn)入下一部戲了，這時想找演員補拍一些素材是比較麻煩的，而光靠定妝照和劇照素材，對于設(shè)計和創(chuàng)作是有限制的。如果電影已經(jīng)有了初剪或是定剪，理論上都會提前給設(shè)計師看片，所有項目制作一律需要簽署保密協(xié)議。”

　　陳正道執(zhí)導(dǎo)的新片《盛夏未來》正在熱映，其間片方公布的一組組韻味十足的海報屢次登上熱搜，在陳正道看來，海報就是一秒鐘的電影：“觀眾看一秒鐘需要知道角色的情感、情緒，然后會做什么。”他執(zhí)導(dǎo)的電影作品的海報幾乎都出自于曾為《妖貓傳》、《流浪地球》等影片制作海報的設(shè)計師李威廷，從2006年的《盛夏光年》到2015年的《重返二十歲》，以及今年上映的《秘密訪客》與《盛夏未來》。“李威廷與我合作了這么多年，我們對彼此的審美氣質(zhì)、表達(dá)感覺以及片名文字的設(shè)計都抓得非常準(zhǔn)，他非常了解我想要什么，雖然在制作過程中我們也需要參考提案、畫草圖、現(xiàn)場拍攝、后期調(diào)整修改，但每個階段都在很有默契的軌道上運行著，且很容易達(dá)成共識，多年累積的經(jīng)驗讓電影海報能非常準(zhǔn)確地傳達(dá)出電影的氣質(zhì)，也符合宣發(fā)要求。”

　　一張圖要有詩意、有情緒、有精神

　　主視覺海報到底該怎么堆人頭，如何堆出新意？海報如何呈現(xiàn)出戲劇化、復(fù)雜化的主要角色？

　　2016年，經(jīng)朋友介紹，陸云帆第一次嘗試為電影設(shè)計宣傳海報，一張被形容為文藝氣息的電影《路邊野餐》的海報帶領(lǐng)陸云帆“入了海報設(shè)計的圈”。盡管在后期加入，電影劇照也不多，但他將狗、海豚、火車等電影的元素打造成為一張富有詩意的海報。那時的陸云帆有一種突破框架之外的敏銳度，他是新手，但卻足夠了解電影：“其實我不是學(xué)畫畫或者設(shè)計的，但對于我來說，看完電影后的歸納總結(jié)能力、對電影的了解程度對制作海報有很大幫助。”

　　比如《盛夏未來》的主視覺海報，吳磊與張子楓在教室課桌上相視而笑，不僅揭示了電影的劇情發(fā)生在校園，也暗示了兩位主角關(guān)系的劇情走向。因為很早就介入項目，李威廷非常了解《盛夏未來》這部電影，也對海報的設(shè)計理念走向有很清楚的構(gòu)想：“海報都沒有棚拍，幾乎都是實景拍攝的，也沒有過多的后制、合成，可以說看到的圖基本就是當(dāng)場拍好的照片。尤其是主視覺海報就在拍戲的環(huán)境里捕捉到了這張很有情緒感的底圖，片方也非常支持，因為這張圖片很好展現(xiàn)了青春片的特質(zhì)，一周左右就做出了成品。”

　　有時候，海報也要呈現(xiàn)出簡單化的視覺。例如今年6月18日上映的《了不起的老爸》主視覺海報，它極具視覺沖擊力的同時也傳遞出影片的拼搏精神和暖暖父子情。父親王硯輝與兒子張宥浩相疊在畫面上，眼神堅定，大木表示，在看完正片后他們充分體會到電影是緊扣小人物樂觀拼搏與努力奮斗的精神，講述父子間的情感關(guān)系，他們相信能觸動到觀眾，也一定能引起觀眾的共鳴，于是圍繞著奮斗、拼搏的精神去設(shè)計這張海報。

　　另外，拼貼也是一種制作海報的好方法，例如大鵬執(zhí)導(dǎo)的短片《吉祥》，在做這張海報的時候，陸云帆決定傳達(dá)一個家的概念，于是用房子為主題，墻上寫著片中三舅總念叨的那句臺詞“一二四五、文武香貴”，再將三舅的照片放在房子前，整個環(huán)境就展示了王吉祥與家的故事。

　　概念海報最難制作，更需打破常規(guī)“埋梗”

　　在眾多海報設(shè)計中，概念海報尤為特殊，它在電影僅有項目書、故事大綱的情況下，設(shè)計師結(jié)合很少的已知信息，與片方充分溝通后執(zhí)行。信息缺失也讓概念海報成為眾多海報中執(zhí)行難度最大的一類，設(shè)計者需要揣摩創(chuàng)作者想表達(dá)的情緒、意圖或是核心概念。最近剛開拍的電影《瞧一橋》概念海報就是一個經(jīng)典案例，海報設(shè)計師陸云帆在了解電影大致內(nèi)容后選擇用手繪的形式，他認(rèn)為這種形式更逼真，更能傳達(dá)電影的溫暖、明快的質(zhì)感。該片是公路電影，于是將兩個角色與車設(shè)計在海報中央，特別的是，如果將這幅海報倒轉(zhuǎn)過來，可以看到是一條公路，人和車似乎在天空中向前穿行，“我比較偏向于‘埋梗’，在海報中隱藏一些信息點，把信源做好看，海報設(shè)計很多時候需要推翻一些套路與模式，可能做久了會形成一些公式，但要盡量不重復(fù)，去打破常規(guī)，這是很多人能持續(xù)創(chuàng)作的重要理由。”  （來源：新京報）