距離春節(jié)還有一周，2020年春節(jié)檔的多部電影紛紛進(jìn)入最后“火拼”階段，但觀眾們經(jīng)常問(wèn)起的問(wèn)題是：“怎么還沒有開始預(yù)售？”

　　1月18日零時(shí)，《唐人街探案3》《緊急救援》《奪冠》(原名《中國(guó)女排》)《囧媽》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》統(tǒng)一開啟預(yù)售，2020年春節(jié)檔的票房競(jìng)賽也將正式打響。在無(wú)法提前搶跑的情況下，它們各自使出了哪些“兵器”來(lái)吸引觀眾？

2020年春節(jié)檔電影海報(bào)。

率先點(diǎn)映：春節(jié)檔影片提前“亮劍”

　　2020年的春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)得比往年更激烈一些。早在2019年的國(guó)慶檔，就已經(jīng)有多部電影在《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》貼片宣傳，被觀眾們稱為“神仙打架”。

　　在定檔大年初一(1月25日)上映的春節(jié)檔影片中，共有《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》七部影片最受關(guān)注，涵蓋動(dòng)作、懸疑、動(dòng)畫、體育、喜劇等類型。距離春節(jié)越來(lái)越近，各大片方也使出渾身解數(shù)展開宣傳。

　　放眼今年春節(jié)檔，提前點(diǎn)映成為一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。

　　點(diǎn)映在影片宣傳中已不是新鮮事，但在此前，春節(jié)檔影片點(diǎn)映的現(xiàn)象較為少見。影片內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，片方往往不到最后一刻堅(jiān)決不亮底牌。去年，《流浪地球》打破了這一慣例，率先在大片云集中開展了提前點(diǎn)映和零點(diǎn)場(chǎng)首映，前期發(fā)酵的好口碑使得觀眾對(duì)電影的關(guān)注度逐漸上升，隨后在春節(jié)檔突圍成功。

　　今年，在推出常規(guī)預(yù)熱物料外，也有幾部電影搶先一步與觀眾見面。2020年1月1日，熊出沒系列第7部《熊出沒•狂野大陸》率先開啟了全國(guó)點(diǎn)映，并收獲了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，據(jù)電影專資辦數(shù)據(jù)，截至16日17時(shí)，累計(jì)票房已達(dá)3580萬(wàn)。

　　緊隨其后，《緊急救援》導(dǎo)演林超賢及主演團(tuán)隊(duì)于1月6日開啟了全國(guó)15城路演和超前觀影，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》在1月12日開啟了點(diǎn)映，成龍、楊洋主演的《急先鋒》也于1月16日舉辦了首映禮。

《熊出沒·狂野大陸》開啟超前觀影。來(lái)源：微博截圖

《緊急救援》開啟超前觀影。來(lái)源：微博截圖

　　在預(yù)售時(shí)間縮短的情況下，影片點(diǎn)映所積累的熱度使得片方在爭(zhēng)取影院排片時(shí)更有底氣，還能加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，進(jìn)一步激活下沉市場(chǎng)的潛力，在春節(jié)返鄉(xiāng)潮中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但這種操作也對(duì)影片質(zhì)量提出了更高的要求，如果點(diǎn)映口碑表現(xiàn)一般，則會(huì)影響影片后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)。