2019年全國(guó)票房642.66億元，國(guó)產(chǎn)片份額達(dá)64.07%
中國(guó)電影 穩(wěn)健前行
2019年，中國(guó)電影再獲豐收。在客觀(guān)因素造成的壓力下，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模仍保持增量發(fā)展，電影創(chuàng)作水平獲得較大提升。許多題材多樣、風(fēng)格各異的國(guó)產(chǎn)影片實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。在行業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”里，隨著市場(chǎng)泡沫逐漸消退，積極因素不斷孕育，中國(guó)電影將繼續(xù)穩(wěn)健前行。
2019年是中國(guó)電影的又一個(gè)豐收年——電影市場(chǎng)保持不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭，全國(guó)票房642.66億元，較上年同期增長(zhǎng)5.4%，其中，國(guó)產(chǎn)片份額達(dá)64.07%。
與此同時(shí)，受網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展加速等客觀(guān)因素作用，中國(guó)電影正在經(jīng)歷新一輪的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，走高質(zhì)量發(fā)展道路已經(jīng)成為全行業(yè)共識(shí)，供給側(cè)質(zhì)量水平進(jìn)一步提升，市場(chǎng)和需求側(cè)空間不斷拓展，行業(yè)內(nèi)部孕育著積極的因素和全新的動(dòng)力。抓住行業(yè)發(fā)展“黃金時(shí)代”的歷史機(jī)遇，中國(guó)電影正穩(wěn)健前行。
國(guó)產(chǎn)電影受青睞，多樣化題材表現(xiàn)不俗
2019年全年，一大批電影精品不斷涌現(xiàn)，取得了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，觀(guān)眾更加青睞國(guó)產(chǎn)電影。全國(guó)票房前10名的影片中有8部為國(guó)產(chǎn)影片，票房過(guò)10億元的15部影片中有10部為國(guó)產(chǎn)影片。中國(guó)影史票房前10名中，國(guó)產(chǎn)影片已占9席，其中有4部是2019年躋身的。
2019年是新中國(guó)成立70周年，中國(guó)電影市場(chǎng)上，主旋律影片十分活躍，以《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》為代表的一大批獻(xiàn)禮影片，獲得了觀(guān)眾的高度認(rèn)可。截至目前，《我和我的祖國(guó)》票房已突破31億元，成為我國(guó)有史以來(lái)票房收入最高的獻(xiàn)禮片，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的票房位列全年票房第五名，《攀登者》也取得了超過(guò)10億元的票房佳績(jī)。由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩咨詢(xún)進(jìn)行的中國(guó)電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果顯示，2019年國(guó)慶檔是近年來(lái)口碑最佳的國(guó)慶檔。
影視評(píng)論人李星文認(rèn)為，這些影片獲得如此巨大的成功，很大程度上歸因于近年來(lái)大眾審美與主流價(jià)值的相向而行，主旋律電影創(chuàng)作更懂得從觀(guān)眾和市場(chǎng)的需求出發(fā)，通過(guò)塑造普通人的形象，體現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)與國(guó)家命運(yùn)的緊密相連，引發(fā)觀(guān)眾的共鳴。同時(shí)也反映出中國(guó)人對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)的深度認(rèn)同，中國(guó)人的文化歸屬感、文化自信極大提升。
2019年，《流浪地球》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《瘋狂的外星人》《哪吒之魔童降世》等影片充分體現(xiàn)出中國(guó)電影工業(yè)化水平的提升。《流浪地球》的上映，被視作開(kāi)啟了中國(guó)科幻電影元年；《哪吒之魔童降世》在中國(guó)經(jīng)典神話(huà)故事的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。隨著這兩部影片的上映，中國(guó)市場(chǎng)上映影片的票房前三名全部被國(guó)產(chǎn)影片收入囊中。
與此同時(shí)，題材多樣、風(fēng)格各異的影片，尤其是現(xiàn)實(shí)題材影片，也表現(xiàn)不俗?！渡倌甑哪恪贰兜鼐锰扉L(zhǎng)》關(guān)注社會(huì)議題和普通人情感，還有許多影片也都以不同的敘事方式，勾勒出中國(guó)電影創(chuàng)作的日益多樣化。
市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容，壓力中尋求突破
2019年，中國(guó)新增銀幕9708塊，銀幕總數(shù)達(dá)69787塊，全球領(lǐng)先的地位更加鞏固。全國(guó)觀(guān)影人次達(dá)17.27億，較上年略有增長(zhǎng)?？傮w看來(lái)，電影市場(chǎng)仍不斷擴(kuò)容，呈現(xiàn)出較為繁榮的局面。但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)觀(guān)察到，2019年電影市場(chǎng)也存在波動(dòng)，例如春節(jié)檔雖然再次刷新全球單一電影市場(chǎng)的單周和單日票房紀(jì)錄，但整個(gè)檔期票房同比只是微漲，上半年全國(guó)票房低于預(yù)期，一度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在這樣的情況下，中國(guó)電影逆勢(shì)上揚(yáng)、持續(xù)發(fā)力，取得全年的成績(jī)尤為不易。
清華大學(xué)教授尹鴻對(duì)2019年電影市場(chǎng)進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是由于外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，包括電影消費(fèi)在內(nèi)的文化消費(fèi)都受到了一定影響。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)態(tài)的高速發(fā)展，也造成了電影觀(guān)眾的分流。在這些客觀(guān)因素面前，2019年中國(guó)電影創(chuàng)作水平仍獲得較大提升，市場(chǎng)規(guī)模仍保持增量發(fā)展，克服了巨大的壓力和困難。
中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，中國(guó)電影仍然保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，整個(gè)市場(chǎng)狀況表現(xiàn)得更加穩(wěn)健。
雖然2019年票房前8位的國(guó)產(chǎn)影片占到國(guó)產(chǎn)影片票房總收入的80%左右，二八規(guī)律體現(xiàn)得尤其明顯，但票房過(guò)1億元的88部影片中有47部為國(guó)產(chǎn)影片，這說(shuō)明中等規(guī)模的影片在市場(chǎng)上也獲得了較好的發(fā)揮空間。饒曙光認(rèn)為，電影作為一種注意力經(jīng)濟(jì)，頭部作品市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)大是必然現(xiàn)象，但當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)仍然需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)控，通過(guò)差異化的發(fā)行放映渠道和手段，為更多中小規(guī)模的影片創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。
另外，尹鴻也指出，目前市場(chǎng)對(duì)頭部作品仍抱有強(qiáng)烈需求，更多大制作、高工業(yè)化、高品質(zhì)影片的出現(xiàn)，將有利于觀(guān)眾注意力更合理的分布，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)更好的自我調(diào)控和平衡發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展趨于冷靜，更加聚焦內(nèi)容創(chuàng)作
2019年，觀(guān)眾口碑對(duì)電影票房的影響較以往更加明顯，一批優(yōu)秀的影片在良好口碑的推動(dòng)下，票房不斷走高，如《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等，從上映伊始就呈現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，尤其是《我和我的祖國(guó)》熱映數(shù)月，票房保持增長(zhǎng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)得到極大釋放。
此外，一批影片在上映初期并未進(jìn)行大規(guī)模宣傳，成績(jī)并不理想，但在上映后受到觀(guān)眾口碑的助推，票房實(shí)現(xiàn)逆襲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這反映出中國(guó)電影觀(guān)眾的審美標(biāo)準(zhǔn)日漸提高，而觀(guān)眾們對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片的由衷喜愛(ài)，為電影創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大支持，電影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)日益成熟。
2019年電影行業(yè)另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，市場(chǎng)泡沫逐漸消退，行業(yè)發(fā)展趨于冷靜。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前熱錢(qián)和泡沫的消退，恰恰是行業(yè)發(fā)展恢復(fù)冷靜，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深層次結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要契機(jī)。2019年，一些以資本操作為核心、經(jīng)營(yíng)效益差、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的公司紛紛退出市場(chǎng)，但更多專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作的企業(yè)在電影市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼。這代表著行業(yè)將越來(lái)越多的精力集中于內(nèi)容創(chuàng)作，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰機(jī)制的作用越來(lái)越明顯。
業(yè)內(nèi)人士表示，在供給側(cè)質(zhì)量水平大大提高的同時(shí)，此輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整中還孕育著來(lái)自市場(chǎng)和需求方的積極因素和全新動(dòng)力。過(guò)去多年，年輕觀(guān)眾是中國(guó)電影市場(chǎng)的主力軍，隨著電影創(chuàng)作日趨豐富多樣和發(fā)行放映渠道的差異化發(fā)展，“60后”“50后”觀(guān)眾也逐漸成為重要的電影消費(fèi)者。饒曙光認(rèn)為，結(jié)構(gòu)性調(diào)整的任務(wù)之一，就是在此基礎(chǔ)上不斷挖掘新的觀(guān)影群體。“這就需要電影創(chuàng)作更加多元，為滿(mǎn)足觀(guān)眾的不同觀(guān)影需求提供相應(yīng)的作品，同時(shí)也為不同類(lèi)型、不同風(fēng)格的影片找到相應(yīng)的觀(guān)眾。”
2019年，《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進(jìn)我國(guó)影視業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》正式出臺(tái)，為電影行業(yè)的規(guī)范發(fā)展指明了方向。天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅等問(wèn)題得到進(jìn)一步有效治理；票房統(tǒng)計(jì)體系更加完善，對(duì)偷漏瞞報(bào)行為的遏制力度持續(xù)加大；電影、版權(quán)、公安等部門(mén)密切合作，對(duì)電影盜錄盜播違規(guī)行為保持高壓態(tài)勢(shì)……這些措施的有效執(zhí)行，提振了行業(yè)信心，維護(hù)了市場(chǎng)秩序，為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。（ 文/劉 陽(yáng)）
