2020春節(jié)檔能否續(xù)寫國(guó)慶檔輝煌？

　　據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶期間(10月1日-7日)43.84億元票房的成績(jī)比去年同期增長(zhǎng)了113.57%，截至11月2日，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》的累積票房分別為28.64億元、28.27億元和10.74億元。

　　從過去幾年的春節(jié)檔來看，《流浪地球》《唐人街探案2》《西游伏魔篇》等亦有不俗的表現(xiàn)。貓眼電影專業(yè)版顯示，2017-2019年春節(jié)假期期間，總票房分別為34.19億元、57.71億元及58.71億元；大年初一當(dāng)日票房分別為8.06億元、12.77億元及14.48億元，處于連年上漲趨勢(shì)。

　　截至11月2日，在內(nèi)地總票房排名前十的影片中，共有4部來自2019、2018和2016年的春節(jié)檔，2部來自今年國(guó)慶檔。

　　中國(guó)內(nèi)地總票房前十影片 截圖來源：中國(guó)票房

　　值得一提的是，2019年春節(jié)檔雖然票房有所提升，但卻并未達(dá)到理想成績(jī)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔票房58.3億元，觀影人次1.3億，表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期；平均票價(jià)44.7元，較上年同期提升12.4%。彼時(shí)，中信建投分析稱，春節(jié)檔票房下沉進(jìn)程受阻，非一線城市觀影群體價(jià)格敏感度較高，檔期內(nèi)票價(jià)大幅躍升或?yàn)槭袌?chǎng)下沉停滯的主因。

　　然而，2019年《流浪地球》的高票房也讓影視行業(yè)看到了更多的可能性。中信建投稱，《流浪地球》的一騎當(dāng)先打破了此前喜劇題材稱霸的歷史局面，也體現(xiàn)了中國(guó)廣大觀影群體在經(jīng)歷多年培育期后逐步走向成熟化，在觀影選擇與審美上趨于理性、多元，為中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支撐。

　　伯樂營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯認(rèn)為，今年國(guó)慶檔的熱度很難復(fù)制，春節(jié)檔如想再創(chuàng)新高，則需要將目光投向更廣的社會(huì)環(huán)境，使宣發(fā)內(nèi)容符合大眾情緒。在他看來，觀眾對(duì)2020年春節(jié)檔的超高期待，意味著必須給觀眾更好的體驗(yàn)才能滿足，反之則可能造成口碑的崩塌。

　　業(yè)內(nèi)分析稱，從目前來看，近期多部?jī)?yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)影片帶動(dòng)了影視股的關(guān)注度與市場(chǎng)熱度，但國(guó)慶檔的三部影片對(duì)于A股上市公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)亦有限。因此，業(yè)績(jī)與股價(jià)都受到單部影片的票房影響波動(dòng)較大，應(yīng)注意風(fēng)險(xiǎn)?？傮w來看，2020年春節(jié)檔的票房及口碑關(guān)鍵在于影片質(zhì)量，即回歸電影的內(nèi)容本質(zhì)。(趙佳然)