去豆瓣刷分一條有效長評(píng)40元起？
水軍：豆瓣刷分“最不可控”但還是會(huì)做 豆瓣：聲稱能刷分的基本是在騙人
電影《后來的我們》近期備受關(guān)注，從82萬人“想看”，到首映當(dāng)日大量異常退票，再到水軍豆瓣刷分傳聞。目前，該電影在豆瓣評(píng)分5.8分，并不算高。不過對(duì)于刷分的問題，一位水軍公司老總明確告訴北京青年報(bào)記者，類似電影刷分難度“相當(dāng)大”，價(jià)格可能要幾十萬元；而一些較為小眾的電影則價(jià)格較低，報(bào)價(jià)5000到2萬元，不過“最終效果都要看給出的價(jià)格”。
釋疑
為什么要去豆瓣上刷分
任何觀眾看完一部電影或電視劇，都可以在“豆瓣電影”上對(duì)該片進(jìn)行評(píng)價(jià)。不論是上映前“想看”還是上映后“看過”，用戶都可以對(duì)該片或劇進(jìn)行評(píng)價(jià)，最高5星，最低1星，還可以撰寫相關(guān)長短影評(píng)。據(jù)豆瓣電影透露，所有觀眾評(píng)分(“非正常打分”除外)的平均數(shù)就是該影片的豆瓣評(píng)分。目前，一部熱門電影或電視劇少則有數(shù)萬評(píng)價(jià)，多則有幾十萬評(píng)價(jià)。
在國內(nèi)，豆瓣電影評(píng)分被業(yè)內(nèi)及普通觀眾所看重。一位電影學(xué)界教師表示，“豆瓣電影對(duì)業(yè)界來說是很重要的。”一位影視公司負(fù)責(zé)推廣的工作人員告訴北青報(bào)記者，“我們很看重豆瓣分?jǐn)?shù)，不過與其說是看重口碑，不如說是提前對(duì)影片質(zhì)量做一個(gè)預(yù)期，然后在宣傳的時(shí)候做預(yù)期值管理和口碑引導(dǎo)。”多位觀眾也表示很信任豆瓣評(píng)分，“豆瓣高分榜的電影我都看了一遍”、“同檔期有很多電影時(shí)先查查豆瓣評(píng)分，高的我會(huì)先看”。
調(diào)查
豆瓣刷一條長短評(píng)價(jià)格是40元
一位水軍公司老總告訴北青報(bào)記者，基本上每部影片或電視劇在推廣期都有安排豆瓣(刷分)，不過豆瓣方面一直查得很嚴(yán)，“豆瓣是最不可控的”。雖然不可控，但豆瓣對(duì)影視產(chǎn)品來說還是非常重要，因此大量公司還是會(huì)去做。
具體怎么做？該老總說，要具體影片、電視劇具體分析：電影相對(duì)于電視劇來說難度更大，“電影評(píng)論比較集中，一上映評(píng)論、打分就蜂擁進(jìn)來，基本是當(dāng)天就開分(顯示評(píng)分)。”未上映的新劇和新片“還沒開分”，操作空間比較大；而已經(jīng)上映的，就要做搜集數(shù)據(jù)、技術(shù)分析了。具體價(jià)格也要根據(jù)客戶需求來看，較為小眾的，較好操作，5000-20000元左右即可；而類似《后來的我們》這種級(jí)別的，“可能要幾十萬元”。“該影片目前有十幾萬人評(píng)論、打分，操作難度是相當(dāng)大。該片剛上映時(shí)評(píng)分6.5，現(xiàn)在勉強(qiáng)維持在5.8分。”
他說，一般刷分不能單純刷，還要和長短評(píng)論、點(diǎn)贊、討論區(qū)搭配起來做，而這個(gè)價(jià)格通常是比較高的，“長短評(píng)、討論區(qū)、點(diǎn)贊都有單價(jià)，就看項(xiàng)目需要多少量。具體是，長短評(píng) 40元/條，討論區(qū)40元/條，點(diǎn)贊2元/個(gè)。做這些項(xiàng)目都會(huì)附加四五星打分。”
聲音
業(yè)內(nèi)人士：“我知道很多人會(huì)去刷”
在一位影視公司營銷人員看來，一條有效刷分的成本40元起，“還是有點(diǎn)高”。她說，“豆瓣刷分很難操作，一般外包人員(指水軍公司)都不承諾結(jié)果。我知道很多人會(huì)去刷，但我們不怎么會(huì)在上面投入。”
另一業(yè)內(nèi)人士表示：“刷分意義不大，對(duì)于我們來說基本是浪費(fèi)錢。電影是大眾產(chǎn)品，一旦看的人多了，評(píng)分基數(shù)就會(huì)變大，水軍就會(huì)被淹沒。刷分的號(hào)得是養(yǎng)了比較久的號(hào)，總是有限的。”
一位專做電視劇營銷的工作人員告訴北青報(bào)記者，“電視劇相對(duì)好操作，刷分可以長線維持，一般刷到6分就是不錯(cuò)的了。”此前一份調(diào)查顯示，“只有低于3%的數(shù)據(jù)能被錄入存活一天，照此計(jì)算，就算是大量水軍，其對(duì)分?jǐn)?shù)的影響力也只有零點(diǎn)幾，或零點(diǎn)零幾。
有業(yè)內(nèi)人士稱，目前刷豆瓣的主要方式是“刷評(píng)論”，也就是先撰寫有趣的對(duì)電影的好評(píng)，再利用水軍點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)量高的評(píng)論會(huì)顯示在前面。
回應(yīng)
豆瓣：反刷分是日常工作一部分
針對(duì)水軍刷分問題，豆瓣方面對(duì)北青報(bào)記者回應(yīng)表示，“刷分沒用，豆瓣有完整的反刷分機(jī)制。具體機(jī)制是程序和人工結(jié)合的方式。反刷分是豆瓣電影日常工作的一部分。所有非正常評(píng)分都會(huì)被排除掉，不計(jì)入總分。”
實(shí)際上，豆瓣創(chuàng)始人兼CEO阿北早在2015年就對(duì)“豆瓣刷分”的說法進(jìn)行過具體解釋。阿北說，豆瓣電影評(píng)分在過去十年里一直中立地還原觀影大眾的平均看法，“水軍是有的，但豆瓣評(píng)分很難刷得動(dòng)。”阿北說，豆瓣的用戶在打分算法上，每個(gè)人都是一票。“一人一票”唯一的例外，是豆瓣的程序判斷是“非正常打分”的賬號(hào)。這些打分會(huì)被排除在外。“非正常評(píng)分”的主要目的是直接干預(yù)分?jǐn)?shù)，他們中有相關(guān)利益方，也有明星粉絲，有刷高分的，也有刷低分的。不過他們“對(duì)豆瓣評(píng)分的影響其實(shí)沒那么大，小影響還是短暫和個(gè)別的。因?yàn)檎４蚍值娜藢?shí)在太多了，也因?yàn)榉此⒎衷缫呀?jīng)是豆瓣電影日常工作的一部分，不少同事借助更多的程序一直默默在做。”
他表示，豆瓣這兩年的原則是“所有能判斷屬于非正常評(píng)分的一概不算”，不過這件事不容易，魔高一尺道高一丈。他還說“現(xiàn)在門檻已經(jīng)很高，聲稱能刷分的基本是在騙人。”
文/本報(bào)記者 溫婧
