今年前10個月，各網(wǎng)站在國家新聞出版廣電總局備案播出的網(wǎng)絡劇達到555部，第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽大會上公布的這組數(shù)據(jù)引發(fā)業(yè)界關注。五年來中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模從3.49億增加到5.65億，增長了61%。但與此同時，許多從業(yè)者也坦陳當下的市場困惑——網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的質(zhì)量與流量并沒有形成“俱進”，不少劇集品質(zhì)堪憂，卻在市場上“越罵越火”。

　　日前，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的 《2017中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》 顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶的付費比例繼續(xù)增長，付費用戶已超四成，每月支出40元以上的付費會員也從去年的20.2%增加到了26.0%。觀眾愿意為網(wǎng)絡內(nèi)容買單，這讓網(wǎng)絡劇從最初的“碎片化”消遣晉級為娛樂剛需，而這也讓網(wǎng)絡劇必須認真對待觀眾日益增長的審美要求。

　　消費理念升級，要求網(wǎng)絡劇審美不再只滿足碎片時間的消遣

　　在互聯(lián)網(wǎng)視聽大會上，業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了粗放的數(shù)量上升之后，“精品化”階段已然到來。只有丟掉“唯流量是瞻”的捷徑思維，實現(xiàn)品質(zhì)與價值的雙重升級，方能撐得起龐大的市場規(guī)模。

　　企鵝影視天璇工作室的制片人黃星分享了他的行業(yè)困惑——在中國網(wǎng)絡劇制作領域，質(zhì)量和流量兩個訴求存在割裂。“吸引流量是懸在各大平臺和影視制作公司頭上的劍，但在這過程中，我們勢必會走一些彎路。”黃星以自己制作的 《九州天空城》 為例，這部劇一開始立項時是一部“男人戲”，卻因為大數(shù)據(jù)分析出收視平臺上女性用戶居多，而被改成了“女性情感劇”。結(jié)果收視表現(xiàn)頗佳，卻因為劇情鬧騰低幼遭遇罵聲不斷。

　　《九州天空城》 絕非個例，“超級IP+話題明星+陌生化的人物設定”一度被認為是討好“00后”“90后”的創(chuàng)作捷徑。但眼下，捷徑失靈了。改編自高人氣網(wǎng)文的 《將軍在上》 稱耗資三億，由馬思純擔任主角，還搬出了奧斯卡獎得主和田惠美設計服裝。但網(wǎng)絡評分僅為5.4。“畫面飽和度過高，道具塑料質(zhì)感”“一言不合就開慢鏡頭拗造型”“角色設置嘩眾取寵”……評論中多是爭議之聲。同樣“雷聲大雨點小”的還有 《鬼吹燈之牧野詭事》 與 《鬼吹燈之黃皮子墳》，兩部作品都改編自現(xiàn)象級網(wǎng)絡小說，主要演員也有一定的知名度，卻依舊擋不住口碑下滑，前者評分2.7，后者5.3。

　　品質(zhì)，不再被“捷徑”遮蔽，成為網(wǎng)劇晉級關鍵詞

　　與“流量種子選手”折戟沉沙產(chǎn)生對比的是今年幾部懸疑題材網(wǎng)絡劇的成功。幾天前，流媒體巨頭Netflix宣布買下 《白夜追兇》 的海外發(fā)行權(quán)，這是Netflix首次購入我國網(wǎng)絡劇的版權(quán)，意味著作品將走出國門在海外大范圍播出。“視聽制作專業(yè)，懸疑設定扎實、人物塑造精彩。”在知名導演謝飛看來，這批作品的成功，恰恰在于對影視內(nèi)容創(chuàng)作本體的回歸——該長長，該短短；有明星可以，無明星也行；強調(diào)類型的品質(zhì)，遵循視聽藝術的特征。

　　在年末各大網(wǎng)站公布的新計劃中，管虎、張黎、韓三平、馮小剛、周星馳等一批知名導演的名字出現(xiàn)在了網(wǎng)絡劇內(nèi)容制作的陣營中，這背后凸顯的是對內(nèi)容“富養(yǎng)”的決心。“資本的大量進入讓網(wǎng)絡劇很火，但真正讓年輕人叫好的網(wǎng)絡劇很有限，遠沒達到飽和的程度。”導演陳可辛曾這樣表示對網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)的興趣及擔憂。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡劇仍有極大的上升空間，需要從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樗茉炀返馁|(zhì)量提升。追求新觀念、新審美和新姿態(tài)的同時，也需要制作品質(zhì)與思想價值的保駕護航。