“灌水”內(nèi)幕：
國(guó)產(chǎn)劇注水，總讓人想快進(jìn)
在熒屏播的不溫不火的周播劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大放異彩，日播劇從三四十集逐漸拉長(zhǎng)到八九十集，于是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自然會(huì)分為幾季播出，吊足觀眾胃口。即將登陸的《軍師聯(lián)盟2》《太子妃升職記》導(dǎo)演侶皓吉吉打造的《將軍在上》也令網(wǎng)友頗期待。
據(jù)制片人袁玉梅介紹，“現(xiàn)在不少?lài)?guó)產(chǎn)劇節(jié)奏緩慢觀眾接受不了，于是不少平臺(tái)也推出了1.5倍與2倍快進(jìn)收看，針對(duì)一些劇2倍速度收看反而合適，而《白夜追兇》選擇2倍速度則會(huì)產(chǎn)生追不上的‘不適感’。”
《海上牧云記》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》導(dǎo)演曹盾也表示，現(xiàn)在劇集越拉越長(zhǎng)，常常會(huì)根據(jù)資方的要求玩命“灌水”。編劇李瀟則表示，有時(shí)候編劇也十分無(wú)奈，一個(gè)劇要45集到60集，就不可能不拖拉，而網(wǎng)劇周播的模式會(huì)是編劇們夢(mèng)想的狀態(tài)，一季十幾集，不會(huì)因?yàn)樽⑺疇奚魟〖墓?jié)奏，觀眾的觀劇方式則會(huì)更接近美劇、英劇、韓劇。但這對(duì)編劇這一行的專(zhuān)業(yè)性要求也會(huì)更高，很難混日子。
瘋狂營(yíng)銷(xiāo)：
帶火圖書(shū)，謝霆鋒尋味到“變態(tài)”
相對(duì)于傳統(tǒng)熒屏的硬廣營(yíng)收外，與網(wǎng)劇相伴的盈利模式則有會(huì)員收費(fèi)、各種花式中插廣告、定制廣告等收入。說(shuō)到腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)，拿罪案題材《白夜追兇》來(lái)說(shuō)，由于劇中是孿生兄弟聯(lián)手破案，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將這一要素與最近很火的“人臉識(shí)別”嫁接，傳播效果不俗。此外，《三生三世十里桃花》一劇的衍生產(chǎn)品賣(mài)了三個(gè)億，如今爆款的衍生品意識(shí)也非常強(qiáng)，《白夜追兇》除主角服飾等衍生品的售賣(mài)外，同名圖書(shū)的售賣(mài)和在線閱讀也提高了40%以上，甚至比劇集收看還要火爆。
如今電商平臺(tái)與視頻播出平臺(tái)攜手，也變相讓網(wǎng)友邊看視頻邊心甘情愿掏腰包為周邊買(mǎi)單。由謝霆鋒主導(dǎo)的頭號(hào)美食網(wǎng)綜《鋒味》，其電商合作伙伴就現(xiàn)場(chǎng)“抱怨”，處女座謝霆鋒對(duì)美食和味道的追求十分“變態(tài)”，吻合情緒和情感的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，最終實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)IP營(yíng)銷(xiāo)利益最大化。
