時長加碼

　　VIP會員也被迫看中插廣告

　　付費成為某個視頻網(wǎng)站的會員，已成為當(dāng)下不少觀眾的選擇。這樣做，一方面是為了更快更早地追看喜歡的劇集，另一方面也是為了避免每集正片前100秒至250秒的貼片廣告，以及觀看過程中猝不及防的廣告。但隨著中插廣告大量增加，會員并不能所有時間都享有“免廣告”的權(quán)利。不少熱門劇的創(chuàng)意中插廣告，一開始的定位就是會員也不能跳過的廣告，“VIP可見”是廣告主和播出平臺事先就約定的。

　　當(dāng)付費會員被迫觀看每集出現(xiàn)的30秒至45秒中插廣告而無法快進時，不少人在彈幕中表達(dá)不滿。與劇情產(chǎn)生深度互動，曾是中插廣告最大的亮點，但目前這種依靠反套路取巧的方式被過度開發(fā)，變成了新的套路，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的審美疲勞。在廣告創(chuàng)意不足以吸引觀眾的情況下，有不少平臺在播放劇集時將創(chuàng)意中插時長提升到了60秒，更加引人反感。對此，優(yōu)酷方面表示，即便未來一集內(nèi)可能出現(xiàn)多個中插，中插形式也不再是45秒一個，而有可能拆分成更短或更新的形式，本質(zhì)上還是要考慮用戶的觀影體驗。

　　更加令人難以忍受的是，有些劇在播到關(guān)鍵情節(jié)時，出現(xiàn)一條毫無關(guān)聯(lián)的中插廣告。盡管是廣告主的要求，但對于這樣的情況，一位視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人直言自己都看不下去了。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，接入創(chuàng)意中插最適合的節(jié)點是一些不甚重要的過渡劇情，“如果在一些重要轉(zhuǎn)折點或是高潮劇情時進入，確實會讓觀眾比較惱火，也打亂了故事的節(jié)奏，一切都還是要以正劇播出的完整性為前提。”

　　創(chuàng)意匱乏

　　最終搬起石頭砸自己的腳

　　頂著“創(chuàng)意中插廣告”的名字出現(xiàn)，太多廣告卻唯獨沒有創(chuàng)意，廣告植入的效果和電視劇的藝術(shù)呈現(xiàn)水火難容，不得不說是一種悲哀。除了近期大量出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融理財類APP中插廣告，顯得不倫不類，之前一些劇奇葩的中插廣告，更是侮辱了“創(chuàng)意”二字——《擇天記》中用一片葉子敷面膜的某面膜品牌廣告，《青云志》中的藥店竟然用毛筆字植入某胃藥廣告，都極為生硬。影視從業(yè)者大楠擔(dān)憂，如果沒有創(chuàng)意只求數(shù)量，這類廣告模式很快會走到盡頭，“傷害觀眾的感情，最終平臺方和廣告主只會搬起石頭砸自己的腳。”

　　跟其他廣告不同的是，創(chuàng)意中插廣告由劇組制作方而非廣告公司來拍攝，廣告中的演員也都是劇中的角色。制片人曉虎坦言，最初的創(chuàng)意中插廣告，都是根據(jù)劇情和場景進行貼合設(shè)計，需要劇組人員進行長時間的打磨，而為了保證廣告接入的節(jié)點盡可能緩解觀眾的反感，最初平臺方所采取的方法都是人工手動接入，“這種最原始的高成本方式，在保證藝術(shù)性的同時，也限制了廣告投放的大規(guī)?；?。但目前的中插廣告市場太火了，難以慢工出細(xì)活。”

　　當(dāng)前的一個困境是，往往整部劇已經(jīng)拍攝完畢，平臺方才與廣告方溝通創(chuàng)意中插廣告。暑期在優(yōu)酷播出的大劇《軍師聯(lián)盟》去年年底殺青，但直到今年4月，優(yōu)酷才開始與廣告方洽談中插廣告。出品過《瑯琊榜》《歡樂頌》等熱門劇的東陽正午陽光商務(wù)負(fù)責(zé)人張盈秋認(rèn)為，如果劇集能夠提前確定播出平臺，那未來多數(shù)的中插廣告招商一定要前置，“在拍戲過程中，我們就可以順便把中插廣告拍完，一來劇組和演員方便調(diào)度，二來廣告制作可以更貼近原作。”