2、品牌受損？

△網(wǎng)絡(luò)流傳的海報(bào)，后四川衛(wèi)視表示該海報(bào)并非出自官方

事情起初，大家第一想到的就是芒果、浙江“品牌受損”的問(wèn)題，最初我們也談到了，跨年對(duì)于電視臺(tái)的意義，十年來(lái)電視人“賠本賺吆喝”是在證明自己，同時(shí)也是在培育穩(wěn)定的跨年受眾群，同時(shí)廣告人對(duì)跨年當(dāng)天的投放也越來(lái)越認(rèn)可。

作為一年中頗為關(guān)鍵的一搏，湖南和浙江此次的失利，對(duì)于他們自己而言，一定有一種開(kāi)年出師不利的遺憾，但這種損失卻沒(méi)有辦法去做量化，湘人李認(rèn)為：“這事兒真的產(chǎn)生不了蝴蝶效應(yīng)，對(duì)于這些衛(wèi)視來(lái)講，說(shuō)白了就是一晚上的事兒？各大衛(wèi)視風(fēng)云變幻，但是從市場(chǎng)的角度來(lái)講，也沒(méi)有過(guò)度解讀的必要，幾號(hào)跨年都沒(méi)什么區(qū)別，老大肯定還是老大，肯定是這樣的。”

評(píng)論人張萍也認(rèn)為這件事，要理性分析，“長(zhǎng)達(dá)十年的跨年積累，芒果已有了忠實(shí)的受眾用戶，想看的人一定也會(huì)堅(jiān)守。并且，衛(wèi)視的品牌價(jià)值，并非一戰(zhàn)定輸贏，而是一次又一次的排兵布陣、循環(huán)矩陣各種日積月累而成。”

3、經(jīng)濟(jì)損失慘重？

最近幾天也有財(cái)經(jīng)方面的媒體，探討芒果、浙江臨時(shí)調(diào)檔會(huì)不會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)上的損失。首先我我們來(lái)普及一下跨年招商是怎么玩的，所有衛(wèi)視跨年都是提前招商，并且都是按照12月31日來(lái)招，包括冠名基本露出等，唯獨(dú)只有插播廣告是臨近才會(huì)定，而最有價(jià)值的廣告時(shí)段就是1月31日晚的敲鐘。

從這個(gè)角度來(lái)看，芒果、浙江原來(lái)已經(jīng)定好的廣告客戶一定會(huì)有心存不滿的嫌疑。某知情人表示：“要說(shuō)浙江、芒果此次跨年最大損失就是錯(cuò)過(guò)31號(hào)，錯(cuò)過(guò)31日，就錯(cuò)過(guò)了敲鐘時(shí)段。所以除了收視損失就是招商問(wèn)題，但具體的數(shù)字誰(shuí)也不清楚。”

不過(guò)這些大的冠名客戶可能也都是各個(gè)平臺(tái)一些經(jīng)常合作的大客戶，所以衛(wèi)視可能會(huì)通過(guò)一些廣告或者是補(bǔ)差這樣的形式來(lái)做一些補(bǔ)償。正如湘人李所分析：“經(jīng)濟(jì)損失還是會(huì)有的，也會(huì)很尷尬，也有可能客戶會(huì)撤單。但是我們要相信這兩家衛(wèi)視的公關(guān)能力以及對(duì)于這些客戶的補(bǔ)償?shù)哪芰?。?duì)于湖南和浙江來(lái)講，他們也賠得起，影響肯定是有的，但他們也能夠承擔(dān)這個(gè)影響所帶來(lái)的后果。”

另外從跨年檔期的明星價(jià)格上來(lái)講，一般這個(gè)時(shí)段藝人的價(jià)位都會(huì)成倍增長(zhǎng)，平時(shí)商演60萬(wàn)的明星，那天大概在100萬(wàn)左右，再加上安保等等一系列的費(fèi)用的伴隨式增長(zhǎng)，“一線頂級(jí)大咖全是400萬(wàn)左右的費(fèi)用，基本上不用去琢磨，它已經(jīng)是一個(gè)數(shù)字帳面上的虧損。”某知情人士告訴記者。不過(guò)不光是湖南浙江，每家辦跨年晚會(huì)的衛(wèi)視，都要承擔(dān)這樣的一個(gè)經(jīng)濟(jì)數(shù)字。“我們電視人更多在乎的是平臺(tái)的戰(zhàn)略發(fā)生的意義的損失，這個(gè)損失是巨大的。”

三、衛(wèi)視格局不會(huì)因?yàn)橐煌砩隙淖?/strong>