2018年賀歲檔都已經(jīng)結(jié)束了，馮小剛導(dǎo)演的賀歲喜劇片《手機(jī)2》仍無(wú)上映消息。2018年馮小剛沒(méi)有一部新片亮相，他創(chuàng)立的浙江東陽(yáng)美拉與華誼兄弟簽訂的對(duì)賭協(xié)議，年度任務(wù)恐怕也很難完成。明星與公司簽訂對(duì)賭協(xié)議，在前兩三年因?yàn)橘Y本的狂熱而掀起一陣高潮，不過(guò)隨著市場(chǎng)逐漸回歸理性，這種高風(fēng)險(xiǎn)的商業(yè)模式預(yù)計(jì)將逐漸減少。

所謂對(duì)賭協(xié)議，是收購(gòu)方或投資方與出讓方在達(dá)成并購(gòu)或融資協(xié)議時(shí)，對(duì)于未來(lái)不確定的情況進(jìn)行一種約定。通俗地理解，就是投資方出錢收購(gòu)或者投資明星的公司，明星需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)為公司賺取足夠的利潤(rùn)，如果沒(méi)能完成任務(wù)，可能需要返還相應(yīng)的投資金額或現(xiàn)金補(bǔ)貼，甚至可能被稀釋股權(quán)。

2015年9月，馮小剛創(chuàng)立浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司。華誼兄弟之后以10.5億元獲得該公司70%股權(quán)，而當(dāng)時(shí)東陽(yáng)美拉披露的資產(chǎn)總額僅為1.36萬(wàn)元，負(fù)債總額為1.91萬(wàn)元。華誼兄弟為何如此高溢價(jià)收購(gòu)東陽(yáng)美拉，就是因?yàn)楹婉T小剛簽訂了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)五年的對(duì)賭協(xié)議：2016年至2020年，東陽(yáng)美拉承諾每年稅后凈利潤(rùn)不低于1億元，且每年增長(zhǎng)15%，若無(wú)法完成目標(biāo)，馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額。

2016年《我不是潘金蓮》票房4.8億元，2017年《芳華》14.2億元，即便單看票房收入，這兩年馮小剛完成對(duì)賭協(xié)議應(yīng)該都沒(méi)問(wèn)題。但2018年馮小剛上映作品為零，就連客串《江湖兒女》的鏡頭也被剪了個(gè)干凈。根據(jù)華誼兄弟2018年的半年財(cái)報(bào)，東陽(yáng)美拉的凈利潤(rùn)僅為5139.15萬(wàn)元，尚未完成應(yīng)有業(yè)績(jī)的一半。

明星參與業(yè)績(jī)對(duì)賭，除了馮小剛之外，馮紹峰、吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)、楊冪、顧長(zhǎng)衛(wèi)、高希希等人都已做了嘗試。對(duì)賭協(xié)議對(duì)明星和投資方而言，是一樁各取所需的買賣。恒業(yè)影業(yè)總裁陳輝分析，對(duì)賭協(xié)議一般多發(fā)生在上市公司與明星投資的工作室或公司之間。對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)，有壟斷資源、捆綁明星的需求；而對(duì)于明星而言，對(duì)賭協(xié)議則讓他們能在短時(shí)間內(nèi)大量變現(xiàn)。“前幾年受到資本狂熱的影響，對(duì)賭協(xié)議比較多。”

有人認(rèn)為，簽了對(duì)賭協(xié)議的明星很可能會(huì)被資本綁架，因?yàn)闃I(yè)績(jī)壓力，不得不瘋狂接下各種影視作品、綜藝和代言，作品質(zhì)量難免飄忽不定，甚至拍出爛片爛劇。有網(wǎng)友列出馮紹峰簽了對(duì)賭協(xié)議前后的作品列表，之前他演的《狼圖騰》《黃金時(shí)代》《后會(huì)無(wú)期》，口碑都還不錯(cuò)，但在他參與對(duì)賭后，一口氣接演了《幻城》《那片星空那片海》《幻城凡世》等爛劇。

導(dǎo)演高希希就曾無(wú)奈地表示，他因?yàn)閷?duì)賭協(xié)議只能向資本低頭，只想著如何才能拍出高票房，讓資方掙錢。張國(guó)立也曾感慨自己因?yàn)楦A誼簽了對(duì)賭協(xié)議后，“變得不從容”“拍戲不像以前那樣等一個(gè)我喜歡的劇本和角色”。制片人瞿曉認(rèn)為，這也跟國(guó)內(nèi)影視行業(yè)本身就缺乏優(yōu)質(zhì)的頭部作品有關(guān)。“好內(nèi)容其實(shí)真沒(méi)那么多，每年值得一看的頭部國(guó)產(chǎn)片可能也就20部，一個(gè)明星能參與一部就已經(jīng)是撞大運(yùn)了。”

一位業(yè)內(nèi)人士表示，影視行業(yè)并不適合對(duì)賭。“因?yàn)樗幌衲切┍容^有規(guī)律有系統(tǒng)的行業(yè)，投入產(chǎn)出比相對(duì)固定。影視行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都和人相關(guān)，而人是最不確定的因素，這也導(dǎo)致了這一行業(yè)相對(duì)不太可控，因此不適合風(fēng)險(xiǎn)高的對(duì)賭。”他認(rèn)為對(duì)賭是一種拔苗助長(zhǎng)的行為，影視行業(yè)更適合扎扎實(shí)實(shí)，悶頭做作品。“而且一旦對(duì)賭失敗，上市公司極有可能出現(xiàn)股票下跌，損失的還是廣大散戶。”

由于影視行業(yè)正經(jīng)歷寒冬，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，前幾年由于資本涌入而導(dǎo)致的對(duì)賭協(xié)議盛況，未來(lái)一兩年恐怕很難再出現(xiàn)。