熱播紀錄片《王朝》采用電影一般的敘事和鏡頭，展現(xiàn)了動物世界的殘酷斗爭，令人震撼。我們發(fā)現(xiàn)，伴隨網生時代的到來，為了“遷就”觀眾口味，如今的爆款紀錄片明顯不再高冷嚴肅，二次元風、綜藝氣質日濃，不停收割流量和口碑。由此，年輕觀眾的品位也在逐漸提升。

《王朝》內容“震撼”獲高評分

由騰訊視頻與BBC聯(lián)合打造的自然類紀錄片《王朝》對紀實愛好者非常有吸引力。目前，它上線三集，獲得逾1.2億次播放量，參與打分的觀眾中超過85%的給出五星評價，總體評分9.7分，使得它成為今年又一部紀錄片佳作。而看到制作人是出過很多經典作品的邁克爾·岡頓，我們就知道這個成績在預期之中。

該片花了4年時間拍攝，主要通過大量短焦鏡頭捕捉動物主角的微表情，用電影式的角色設定和配樂展現(xiàn)黑猩猩、帝企鵝、獅子、老虎、狼等動物世界的戲劇性。許多人看了表示非常震撼，“這就是所有動物的本質，仿佛人性就是從這里面進化而來的”。

紀錄片如何變網紅？

2018年，紀錄片頻頻受到關注。呆萌有趣的《如果國寶會說話》，用燒烤比照人生的《人生一串》、“舌尖”之后再掀美食熱的《風味人間》，甚至還出現(xiàn)了借鑒紀錄片拍攝手法的明星真人秀《奇遇人生》，這些都得到了年輕用戶的青睞。不難發(fā)現(xiàn)，這些紀錄片多半由網絡平臺制作和推動——從傳統(tǒng)電視平臺自制自播，到電視臺制作、臺網聯(lián)播，再到網制網播——中國紀錄片的制播模式日益多元化，逐漸契合了年輕用戶的審美，增強了互動性。

縱觀各大視頻平臺，騰訊視頻在自制紀錄片上投入更大，成績更為亮眼。前央視制片人陳曉卿加盟以后，負責旗下所有紀錄片工作室的品質把控。截至目前，除了已經播出的《紀實72小時》《風味人間》《風味人間2》，與BBC合作的《行星》等也都是明年紀錄片中的重頭作品。

而今年，優(yōu)酷參與的紀錄片質量呈現(xiàn)也不錯。《了不起的匠人》第三季播放量更是達到了1.1億，其精編版登陸中央電視臺科教頻道，成為網生紀錄片向國家電視臺輸出內容的先例。

而愛奇藝目前則更側重于購買獨播權，如《貝爾的生存學校第二季》《狂野之河》《生門》《人間世》《最后的棒棒》等都在該平臺獨播。

值得一提的是，在紀錄片領域最早弄出水花的是B站。在觀眾以往的認知中，紀錄片普遍側重于嚴肅性和文化性，很難與二次元文化產生交集，也可能不會與“網紅”“自來水”等網絡現(xiàn)象聯(lián)系在一起。其實不然，當初《我在故宮修文物》在央視首播時的關注度并不高，而在B站上線后卻能走紅。

正在B站熱播的《鳥瞰中國》第二季收獲評分9.7分，吸引了大量用戶觀看，并留下彈幕評論。稍早之前，《如果國寶會說話》因為每一集只有五分鐘，被用戶調侃為“泡面”紀錄片，人頭壺、陶鷹鼎和鸮尊等成為文物網紅，靈活多變的文案也成為網絡金句。更重要的是，讓文物“開口”說話的創(chuàng)意符合用戶的收視喜好，適應了新媒體傳播的需求。

不止如此，B站已經不局限于對優(yōu)秀紀錄片進行播映推廣或購買版權，而是直接參與到出品環(huán)節(jié)。其中，《人生一串》被稱為“中國版深夜食堂”，又是一檔高流量、高口碑作品。有分析說，這部作品其實就是記錄了青年人都參與過的一種社交活動，代表了青春。

相比之下，接檔《人生一串》的《歷史那些事》“玩得更開”，非常詼諧，不僅加入了漫畫、網絡熱詞、段子等細節(jié)，還體現(xiàn)出對傳統(tǒng)紀錄作品的“解構”，既像真人秀，又像情景劇、歷史穿越劇，還有紀錄片的影子，在著力迎合年輕人的口味。

又一個趨勢： 綜藝節(jié)目紀錄片化

此外，在今天的創(chuàng)作環(huán)境下，紀錄片制作與其他影視形式相“結合”越來越常見，比如將“紀實”概念植入綜藝節(jié)目。

近日收官的《奇遇人生》意外成了小爆款。該節(jié)目主打“紀錄片+真人秀”，在一定程度上更新了觀眾對綜藝節(jié)目的認識，評分高達9.1分。節(jié)目出自趙琦以及歐大明等人之手，該團隊有著非常豐富的紀錄片制作經驗。在片子中，毛不易等人的旅行經歷秉持真實、追求自然，給人帶來諸多人生思考。

還有一個例子是曾爆紅的真人秀節(jié)目《侶行》，后來催生了紀實真人秀《我們的侶行》，將紀錄片與真人秀的特點相結合，從開始平鋪直敘地呈現(xiàn)兩個人的旅行感受，到通過特定的“任務”驅動情節(jié)發(fā)展，不斷制造懸念、強化危險感，升級觀眾體驗。

此外，《野生廚房》《我家那小子》等綜藝節(jié)目也具有了紀錄片的特性。

實際上，視頻網站在促進著網生紀錄片的快速成長，紀錄片為了收割流量，在創(chuàng)作方式上迎來了變化，從視聽、語言、題材等方面“遷就”觀眾，用接地氣、年輕化的形態(tài)吸引觀眾，從而成為“爆款”和“網紅”。紀錄片制作人也開始放低姿態(tài)，不再只是懷揣理想，而是努力獲得市場認同。

然而，爆款紀錄片制作和投資成本很高，在觀眾觀賞習慣快速變化的情況下，創(chuàng)作者能否通過成本更低的紀實內容抓住用戶，這是一種考驗。