在紡織服裝產(chǎn)業(yè)集中的泉州，傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)普遍面臨著較大的轉(zhuǎn)型壓力。然而，近年來，作為紡織服裝行業(yè)細分子行業(yè)的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)，以轉(zhuǎn)型為動力，卻走出了一條獨特的發(fā)展之路。
短短5年間，這個細分子行業(yè)的年產(chǎn)值從不到100億元做到了去年的300億元。今年上半年，該行業(yè)產(chǎn)值有望達到180億元。
產(chǎn)業(yè)鏈完整
在紡織服裝產(chǎn)業(yè)身處轉(zhuǎn)型調(diào)整的大背景下，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)超常規(guī)的增長態(tài)勢，備受產(chǎn)業(yè)界關(guān)注。這么一個不起眼的“小泳裝”緣何能順利突圍？晉江泳裝的逆風飛揚，首先得益于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的完備。
晉江市英林鎮(zhèn)被譽為“泳裝名鎮(zhèn)”，面積不足30平方公里的英林鎮(zhèn)，分布著大大小小200多家泳裝企業(yè)，年產(chǎn)值超過200億元。在業(yè)界有這樣的說法——全球每100件泳裝有30件來自晉江，其中又有三分之二以上來自英林。
“不出廠門半步，一通電話就能在半小時內(nèi)采購到所有原輔材料。”晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長洪清純告訴記者，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)周期短、市場反應(yīng)速度快、競爭力強。
記者注意到，以英林鎮(zhèn)為中心的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有上游的面料環(huán)節(jié)、輔料環(huán)節(jié)，也有中游的機械環(huán)節(jié)、設(shè)計環(huán)節(jié)，更有下游的成衣環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)。一整條完備的產(chǎn)業(yè)鏈，使得泳裝產(chǎn)業(yè)只需在30平方公里內(nèi)就形成了一個內(nèi)生發(fā)展、成本較低的閉環(huán)，具備了獨具特色的成本控制優(yōu)勢。成本端的“地利”形成了價格優(yōu)勢。
晉江市工信局局長林永紅告訴記者，過去，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)集聚度不夠，產(chǎn)業(yè)整合能力不強，最近五年來，在政府引導下，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)逐步向輔料、機械等領(lǐng)域拓展，形成了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈集群效益。面對當前國內(nèi)其他區(qū)域的產(chǎn)業(yè)競爭、國際國內(nèi)市場的變化，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)積極尋求各方助力，嫁接本地優(yōu)質(zhì)資源。
優(yōu)化內(nèi)外銷占比
晉江是全國泳裝的主要產(chǎn)地，但行業(yè)在國內(nèi)知名度并不高。一個重要的原因在于，當?shù)赜狙b產(chǎn)品主要用于出口，相當一段時間以來，晉江的泳裝八成出口海外。
洪清純告訴記者，近年來，隨著全球經(jīng)濟形勢日趨嚴峻，泳裝外貿(mào)需求呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，晉江泳裝企業(yè)普遍遭遇了出口訂單下降的困難。與此同時，隨著國內(nèi)群眾生活水平不斷提高、消費結(jié)構(gòu)不斷升級、生活方式發(fā)生變化，國內(nèi)的游泳產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)強勁的發(fā)展態(tài)勢，并衍生出了對泳裝的巨大需求。
晉江的泳裝企業(yè)敏銳地捕捉到了國內(nèi)外市場需求的風向變化，及時調(diào)整銷售方向，紛紛加大對國內(nèi)市場的開拓力度。
“這幾年，國際經(jīng)濟形勢十分復雜，國際泳裝消費市場波動大，作為外向型企業(yè)，應(yīng)對難度明顯加大。”晉江泳裝龍頭企業(yè)之一的七彩狐泳裝集團董事長洪建庫告訴記者，過去，公司外銷占比超過九成，這幾年加大了內(nèi)銷比重，外銷和內(nèi)銷的比例逐步調(diào)整到6∶4。
近年來，隨著國內(nèi)泳裝消費升溫，越來越多晉江泳裝企業(yè)開始加大對國內(nèi)市場的布局。數(shù)據(jù)顯示，目前，晉江泳裝的國內(nèi)外銷售占比已經(jīng)達到5∶5。
“這一內(nèi)外銷結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)均衡化、合理化的基本特征，使得當?shù)赜狙b產(chǎn)業(yè)抗風險能力更強，不再像過去那樣過度依賴海外市場。從產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展角度看，‘雞蛋不能放在一個籃子里’。”林永紅說。
傍“大牌”共發(fā)展
此外，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)的崛起，與紡織服裝產(chǎn)業(yè)其他細分行業(yè)的品牌企業(yè)，特別是運動和休閑品牌企業(yè)，也有著很大的關(guān)系。
近年來，安踏、特步、361°、卡爾美、樂登、小黃鴨等一批運動和休閑品牌，加快了在泳裝細分市場的布局。而對于晉江本地泳裝企業(yè)來說，開辟國內(nèi)市場并非易事，最大的障礙就是內(nèi)銷品牌的缺失。
“這些運動鞋品牌和休閑品牌企業(yè)有品牌優(yōu)勢但沒有制造優(yōu)勢，而泳裝企業(yè)有制造優(yōu)勢卻沒有品牌優(yōu)勢。很快，雙方找到了合作點，迅速開展分工協(xié)作。”林永紅說。
走進晉江號手服飾和知名品牌小黃鴨合作推出的聯(lián)名店，圓眼、扁嘴的“萌鴨”形象分外可愛，俘獲了國內(nèi)消費者的心。晉江號手服飾有限公司總經(jīng)理洪景欣告訴記者，公司產(chǎn)品過去一直以外銷為主，通過與小黃鴨合作，互相取長補短，迅速打開了國內(nèi)市場，公司泳裝系列產(chǎn)品今年的銷售額有望達到8000萬元。
洪清純認為，這種傍“大牌”的合作新模式，締造了大量的新增產(chǎn)能，為晉江泳裝產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展注入了新的活力。（來源：福建日報 記者 何金 通訊員 林曉燕）
