對于國內(nèi)健身器材行業(yè)來說，舒華體育的上市將成為行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點，為原本就白熱化的市場競爭添上一把火——
面對藍海，健身器材行業(yè)期待乘風破浪
臺海網(wǎng)12月22日訊 據(jù)福建日報報道 2020年12月15日，A股迎來第8家體育用品企業(yè)——舒華體育。
從新三板退市到主動終止IPO，再到上市成功，這家從晉江起步的健身器材企業(yè)一波三折的上市路，終于畫上了句號。
舒華體育董事長兼總裁張維建說：“中國健身事業(yè)走向發(fā)達，需要中國自主品牌勇于擔當時代責任。只有通過橫跨覆蓋多個細分領(lǐng)域，打造健身產(chǎn)業(yè)鏈‘生態(tài)’，才能更好地承接‘健康中國’和‘全民健身’國家戰(zhàn)略的要求。”
毫無疑問，對于國內(nèi)健身器材行業(yè)來說，舒華體育的上市將成為行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點，為原本就白熱化的市場競爭添上一把火。
不過，幸運的是，這場白熱化爭奪的背后卻是一片可以預見的藍海。
根據(jù)2018年中國訓練健身器材行業(yè)發(fā)展報告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當體育用品的需求達到成熟飽和時，僅健身器材一項，中國的市場份額就將達到1000億元，而目前我國健身器材行業(yè)的市場規(guī)模僅在百億元的級別。
未來的確值得暢想。
格 局
上市對于舒華體育來說，是一條必經(jīng)之路，但是卻不能保證他們在短期內(nèi)在行業(yè)中脫穎而出。畢竟，在這廣闊的市場空間中，健身器材企業(yè)卻需要面對激烈的市場競爭。
一方面，從國際市場看，愛康、力健和必確等主要品牌占據(jù)全球較高的市場份額，且近年來在國內(nèi)健身器材市場的吸引下均已進入國內(nèi)市場，成為高端市場的主流；
另一方面，隨著鼓勵性支持性政策陸續(xù)出臺、國內(nèi)居民收入水平的持續(xù)提高、全民健身理念不斷深化，健身器材行業(yè)保持穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，將會吸引更多生產(chǎn)商進入該行業(yè)，加大健身器材市場競爭。
舒華體育董秘兼財務總監(jiān)傅建木表示，相較歐美發(fā)達國家，我國健身行業(yè)正處于追趕爬坡期，國內(nèi)健身器材各細分市場容量偏低，而且市場集中度不高、碎片化嚴重，“未來，行業(yè)應該更加關(guān)注家庭健身的發(fā)展，圍繞老百姓實際的健身運動需求，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級和布局，對品牌和營銷政策進行一定的精準定位，做到以消費者需求為導向”。
客觀來看，舒華體育在行業(yè)內(nèi)的營收規(guī)模是處于內(nèi)資企業(yè)中的行業(yè)領(lǐng)先地位，這也是舒華的重要標簽。
不管未來健身器材行業(yè)市場份額的爭奪是一場非此即彼的生死對決，還是一場各顯神通的長久博弈，借此上市機會，如何在競爭中拉開與對手的距離，走出可持續(xù)的經(jīng)營道路，是擺在舒華體育面前的重要課題。
趨 勢
《全民健身計劃（2016—2020）》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達7億，體育消費總規(guī)模達1.5萬億元。
如何掘金萬億元的健身市場？張維建表示：“對于健身器材企業(yè)來說，要想取得主動權(quán)，占領(lǐng)更多市場份額，就需要在提升產(chǎn)品研發(fā)實力、完善供應鏈、投資擴充產(chǎn)能等方面積極應對。”
在傅建木的眼中，大眾健康意識提升，為健身器材制造業(yè)提供了更多機遇，而這期間不能不提的就是智能化趨勢，“行業(yè)洗牌過程提速，智慧化升級步伐越走越快，更聚焦細分人群，從提供產(chǎn)品延伸到提供服務”。
智能化是近5年全民健身器材發(fā)展的重要趨勢。《2019天貓大型健身器械消費趨勢白皮書》顯示，智能大型健身器械近三年銷售額呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，與此同時，智能化健身器械在整體市場所占份額逐年大幅度提升。
“過去，把產(chǎn)品賣給客戶代表著一個合作的順利完結(jié)，而智慧化賦能行業(yè)后，產(chǎn)品的出售意味著與客戶的交往才開始。”傅建木說。
事實上，健身產(chǎn)品的數(shù)字化進程，已不再是僅僅滿足于硬件設備的數(shù)字智能改造，未來將主要集中在比拼硬、軟件的綜合服務與能否一站式解決用戶運動訴求。
傅建木認為：“互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，我們是用它來給別的產(chǎn)業(yè)帶來改變，而不是直接進到這個行業(yè)去。”
未 來
根據(jù)《中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國健身器材行業(yè)的企業(yè)數(shù)在逐年增加，未來健身器材行業(yè)將會有巨大的發(fā)展空間和市場潛力。據(jù)預測，2020年我國健身器材行業(yè)銷售收入將達到470億元。
“國家密集出臺一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。而我國城鎮(zhèn)化進程的推進、居民收入水平的持續(xù)增長以及居民健身意識的不斷提升，將為中國健身器材消費市場的未來增長提供充足的消費動能，市場前景廣闊。”張維建說。
國家統(tǒng)計局2019年數(shù)據(jù)顯示，有近4億人經(jīng)常參加體育鍛煉，占全國總?cè)丝诘?8.78%，龐大的健身人口為健身器材行業(yè)帶來巨大的需求。
“未來三到五年，舒華將通過終端精細化管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品向提供科學運動健康解決方案的轉(zhuǎn)變，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品競爭到產(chǎn)業(yè)鏈競爭到產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭的轉(zhuǎn)變。”張維建說。
在過去的24年里，舒華體育始終站在中國健身器材行業(yè)變革的最前沿，是名副其實的行業(yè)領(lǐng)跑者。
如今搭上A股的快車，是否能為舒華體育、為健身器材行業(yè)帶來不一樣的局面還未可知，這也留待舒華體育去證明。（福建日報記者 肖榕）
