升級(jí)后的淘寶新首頁(yè)
趕在“雙11”前，淘寶首頁(yè)升級(jí)了。敏感的電商企業(yè)意識(shí)到，新首頁(yè)會(huì)讓他們獲得更多展示，尤其是中小商家將迎來(lái)新一波紅利。特別是在后疫情時(shí)代，今年“雙11”承載著商家、消費(fèi)者前所未有的期待。泉州的電商協(xié)會(huì)、商家、品牌運(yùn)營(yíng)商，以及物流公司等都積極行動(dòng)，努力備戰(zhàn)這一年度大促。
電商再迎新一波紅利
入駐淘寶4個(gè)月的森僑桌面魚(yú)缸是一個(gè)新商家，店主小徐告訴記者，從9月15日開(kāi)始，明顯感覺(jué)到店鋪的訪(fǎng)問(wèn)量在增加，最近半個(gè)月的日均訪(fǎng)客數(shù)量幾乎是8月的2倍。
這或許要?dú)w功升級(jí)后的淘寶新首頁(yè)里。從首頁(yè)的內(nèi)容可以看到，圖文仍然占據(jù)一半以上的比例。但也開(kāi)放了更多的空間給商家，比如焦點(diǎn)圖從橫版換成豎版，可以覆蓋圖、短視頻、直播等多種形式，商家可以根據(jù)商品特點(diǎn)任選。
“整體來(lái)說(shuō)，此次淘寶首頁(yè)升級(jí)后，更加符合人們新的消費(fèi)行為習(xí)慣，也讓整個(gè)淘寶首頁(yè)更加智能、更加好逛，這也預(yù)示了整個(gè)電商未來(lái)的升級(jí)方向。”業(yè)界人士認(rèn)為，“迷你詳情頁(yè)”和“詳情頁(yè)”的結(jié)合，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，會(huì)讓其商品被展示的幾率大大增加。部分商品的“迷你詳情頁(yè)”下方跟上的會(huì)是同一店鋪的相似款。
事實(shí)上，淘寶此次首頁(yè)升級(jí)是沿著一貫的脈絡(luò)而來(lái)的：從2013年開(kāi)始，淘寶就推出“千人千面”；2014年，淘寶“All in無(wú)線(xiàn)”，將智能化和無(wú)線(xiàn)化結(jié)合，創(chuàng)造了移動(dòng)電商新物種；2017年，淘寶提出智能化和內(nèi)容化，正式上線(xiàn)“猜你喜歡”，很快成為用戶(hù)特別愛(ài)“逛”的好地方。這種信息流推薦的創(chuàng)新機(jī)制，也引發(fā)后來(lái)很多電商甚至是內(nèi)容平臺(tái)的跟進(jìn)。
淘寶相關(guān)人士透露，這次首頁(yè)升級(jí)還只是第一步，未來(lái)淘寶APP上會(huì)持續(xù)有新的產(chǎn)品嘗試。這一切都是為了“讓淘寶越來(lái)越好逛”。
泉州企業(yè)也意識(shí)到，電子商務(wù)將再迎來(lái)新一波紅利。近年來(lái)，服飾業(yè)績(jī)表現(xiàn)疲軟的虎都男裝，近日發(fā)布公告披露，擬收購(gòu)一家以在線(xiàn)電商平臺(tái)為主體、開(kāi)展汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司，并計(jì)劃借此將自身業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大至汽車(chē)銷(xiāo)售，目的是與中國(guó)各大電商平臺(tái)和主要城市代理商對(duì)接，開(kāi)展汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
企業(yè)積極備戰(zhàn)“雙11”
近年來(lái)，得益于營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)改善和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的強(qiáng)化，泉州網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)一直保持著良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，電商參與主體不斷增加、發(fā)展氛圍持續(xù)增強(qiáng)。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年9月底，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)測(cè)平臺(tái)店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到34.3萬(wàn)家（包括實(shí)物商品、虛擬商品、在線(xiàn)餐飲和在線(xiàn)文娛），其中，銷(xiāo)售實(shí)物商品的店鋪20.2萬(wàn)家。從各平臺(tái)店鋪數(shù)分布看，淘寶網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)位居前三，店鋪數(shù)分別為18.8萬(wàn)家、7.0萬(wàn)家和6.7萬(wàn)家。
同時(shí)，在每年“雙11”品牌榜單上，總少不了泉州企業(yè)、泉州品牌的身影。目前，距離2020年“雙11”還不到一月，不少泉州電商企業(yè)早已進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。8月底，安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)就開(kāi)辦公益講座，為安溪賣(mài)家?guī)ヒ粓?chǎng)今年“雙11”的運(yùn)營(yíng)干貨分享。
上周，2020速賣(mài)通在石獅開(kāi)展“雙11”千里馬特訓(xùn)營(yíng)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)全鏈路護(hù)航，全面解讀速賣(mài)通“雙11”重點(diǎn)規(guī)則，圍繞全鏈路運(yùn)營(yíng)動(dòng)作進(jìn)行指導(dǎo)，提升賣(mài)家運(yùn)營(yíng)質(zhì)效。同時(shí)，針對(duì)商家店鋪七大能力提升策略展開(kāi)實(shí)操型指導(dǎo)，并對(duì)今年“雙11”大促銷(xiāo)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方案給予專(zhuān)屬“護(hù)航”，確保今年“雙11”大促成交。
近日換屆的石獅市網(wǎng)商協(xié)會(huì)，新任會(huì)長(zhǎng)林志成也積極籌劃，進(jìn)一步培育發(fā)展電子商務(wù),特別是電商直播帶貨新業(yè)態(tài)。
近年來(lái)淘寶在內(nèi)容層面持續(xù)加碼。此次改版，以豎版替代橫版，并以信息流的形式呈現(xiàn)，有利于短視頻、直播的展示。在林志成看來(lái)，就石獅服飾產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下網(wǎng)商發(fā)展的短板也正是面臨的機(jī)遇：“一是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型線(xiàn)上，網(wǎng)商大有可為；二是縣域和農(nóng)村電商空間廣闊；三是跨境電商方興未艾；四是電商產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)面臨商機(jī)。”（東南早報(bào)記者 杜連財(cái) 文/圖）
