晉江鞋材市場“中國鞋都”未來或被國際鞋紡城取代。記者李坤晟 攝
“冒牌鞋”：沒有品牌的“品牌危機(jī)”
也許是傳承千年的移民基因，塑造了晉江人愛拼敢贏的性格。
史載，西晉時(shí)期為避戰(zhàn)亂逃難而來的中原士族，因懷念舊朝故國，遂將其遷徙棲居水域改名晉江。明代以來大批乘桴浮海“下南洋”的晉江人，族源意識(shí)強(qiáng)烈，又將晉江變成著名的“僑鄉(xiāng)”。當(dāng)?shù)厝擞幸环N說法，稱晉江本土生活著100萬晉江人，海外卻有300萬晉江人。
晉江鞋業(yè)的興起，源于改革開放與“僑鄉(xiāng)”特色的奇妙結(jié)合：沒有穿著時(shí)尚的華僑回鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)厝瞬粫?huì)把注意力放在鞋子服裝這些“小洋貨”上；沒有國家鼓勵(lì)的“三來一補(bǔ)”經(jīng)營模式，他們也沒有現(xiàn)成的條件學(xué)會(huì)做鞋制衣。
1979年3月，晉江縣陳埭鎮(zhèn)洋埭村村民林土秋等14人，以人均2000元標(biāo)準(zhǔn)“聯(lián)戶集資”，創(chuàng)辦了“洋埭服裝鞋帽廠”，敲出第一雙“晉江鞋”。
由于手工制鞋技術(shù)門檻低、資金投入少，村村戶戶都興起小作坊。村民們把僑胞饋贈(zèng)或走私過來的鞋子當(dāng)樣品，連心疼帶算計(jì)地拆開模仿。不足39平方公里的陳埭鎮(zhèn)，很快就聚集了上千家大大小小的制鞋小作坊。這支由錘子、剪刀和縫紉機(jī)裝備起來的陳埭農(nóng)民制鞋大軍，點(diǎn)燃了烏邊港兩岸制造業(yè)的星星之火。
由于短缺經(jīng)濟(jì)造成供應(yīng)嚴(yán)重不足，沒有商標(biāo)的“晉江鞋”照樣不愁銷路。僑鄉(xiāng)獨(dú)有的信息優(yōu)勢，使這些“國產(chǎn)小洋貨”在外形設(shè)計(jì)、制造技術(shù)上更有競爭力。這些“目不識(shí)標(biāo)”的草根創(chuàng)業(yè)者，似乎只關(guān)心賺到自己手里的錢，并不在乎穿在別人腳上的鞋，更遑論鞋子的品牌。
