11日，在晉江市順豐電商產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)線，工作人員24小時不停地發(fā)貨、出件。福建日報通訊員 張九強(qiáng) 攝

　　數(shù)字賦能“秒更”

　　對已經(jīng)走到第十一年的天貓“雙11”而言，這些數(shù)字本身已經(jīng)不那么重要。11日凌晨1點，天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴總部與媒體交流時表示，今年天貓“雙11”淘寶的DAU(日活躍用戶)將超過5億，較去年增長1億。他同時透露，就在11月9日這樣一個平常的日子，淘寶App的DAU已經(jīng)超過了去年11月11日。

　　數(shù)字化填平了不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費者能夠獲得和大都市人群同樣的消費體驗，成為“雙11”頻創(chuàng)紀(jì)錄背后的原因。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶中超過70%來自下沉市場。與此同時，淘系平臺對“95后”年輕人、45歲以上的中老年用戶也有著最強(qiáng)的吸引力。小鎮(zhèn)青年、Z世代和銀發(fā)族的不斷加入，為新消費增長帶來了源頭活水。

　　“雙11”檢驗的不僅是商業(yè)能力，還有底層技術(shù)。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)到54.4萬筆/秒，首次突破50萬筆/秒大關(guān)，可以說在技術(shù)層面經(jīng)受住了全球最大規(guī)模流量洪峰的考驗。

　　數(shù)字化的成熟，也讓新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)更好地賦能“雙11”。

　　我省的運動高端品牌FILA于兩個月前啟動米蘭時裝大秀，并首次攜手天貓超級品牌日，通過天貓直播重塑零售邏輯，消費者可以邊看邊買，F(xiàn)ILA則實現(xiàn)銷量與聲量的雙豐收。今年，安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動安踏第11.11號氣象臺直播活動，通過社交直播方式，推出七大熱門IP聯(lián)名新品，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。

　　天貓后臺大數(shù)據(jù)實時顯示，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)“運動戶外”類目排行榜的最新排名顯示，安踏集團(tuán)旗下兩大品牌安踏和FILA的旗艦店的銷售額均排進(jìn)前十。其中，安踏品牌居行業(yè)第三，F(xiàn)ILA品牌位列第五。

　　天貓后臺大數(shù)據(jù)實時顯示，九牧全天銷售額同比增長36%，拿下“雙11”家裝衛(wèi)浴行業(yè)十連冠。

　　今年天貓“雙11”，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點！開場僅1小時3分，直播引導(dǎo)的成交就超過去年“雙11”全天；8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億元。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

　　淘寶有關(guān)人士表示，今年“雙11”淘寶直播已經(jīng)進(jìn)入到“全民直播”的新階段。在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標(biāo)配。像沃爾沃等10多個汽車品牌都趕在天貓“雙11”開起了淘寶直播，上千家汽車4S店涌入，2000多金牌導(dǎo)購都轉(zhuǎn)型成淘寶主播。而在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長均超過400%。

　　值得一提的是，全網(wǎng)更有1.5萬名農(nóng)村主播走進(jìn)田間地頭開播，20多位縣長排隊進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)吆喝，單是在預(yù)售的10天之內(nèi)，農(nóng)村主播們就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。

　　耐克1分45秒成交破億元；蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森的電動拖把10分鐘成交超過去年全天；泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄5.5萬個。所有實現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓“雙11”期間推出了新品。

　　此外，今年的天貓“雙11”，超過20萬個品牌為消費者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品在天貓“雙11”首發(fā)；工廠直供、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”，也給今年的天貓“雙11”帶來全新增量。（福建日報記者 林侃）