《福建日報》2025年12月11日第01版

冬季的暖陽帶來持續(xù)的晴好天氣，一系列獨具吸引力的消費場景、消費風潮在福建各地接連上新，八閩城鄉(xiāng)處處升騰著煙火氣。

12月8日，“購在中國 全閩樂購”莆田優(yōu)品煥新消費季在莆田啟動。這座賡續(xù)千年文脈的歷史名城，向大眾展現(xiàn)了文旅與消費的別樣魅力，“國潮臻品館”莆田城市分館同日揭幕，為更多匠心好物走進千家萬戶搭建了橋梁。

消費是經(jīng)濟增長的主引擎、民生幸福的晴雨表。近年來，福建堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，堅持惠民生和促消費緊密結(jié)合，持續(xù)做強“全閩樂購”品牌，通過激活消費“一池春水”，贏得發(fā)展“一片天地”。

四季度是傳統(tǒng)消費旺季，也是提振消費的有利時機。我省抓住“雙十一”“雙十二”等重要節(jié)點，深入實施提振消費專項行動，開展線上線下主題促消費活動，持續(xù)激發(fā)消費活力——

省商務(wù)廳聯(lián)手三大支付平臺，發(fā)放今年第二期“福建有口福”第二輪餐飲消費券，最高立減300元，吸引近百萬人次參與；漳州各區(qū)縣推出歲末汽車促銷活動，覆蓋各個價位燃油車和新能源車，最高可補貼5000元；屏南結(jié)合時令文旅，推出“柿”惠食宿，游客可在食宿商戶享消費立減……

除了誠意滿滿的“樂購大禮包”，全省各地還充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)消費資源優(yōu)勢，打造一批商旅文體融合的消費新場景。各地各部門抓住“炫彩中國·清新福建”全球推介契機，接住流量、催生增量。廈門啤酒消費季、寧德大黃魚宴、“國潮泉州”……特色活動持續(xù)引燃市場，形成“一地一品牌、全域共繁榮”的消費新局面。

12月6日，樸樸超市連江首店正式開業(yè)，作為樸樸發(fā)力線下商超的重要一站，新門店面積超1000平方米，單品達到近萬件，通過一站式購齊和快速配送，為當?shù)赜脩魩砀嗟母咂焚|(zhì)生活體驗。

樸樸連江首店。

開業(yè)儀式前，優(yōu)賜澳洲冷鮮谷飼牛排、冰鮮三文魚、優(yōu)賜黑松露蘇打餅干……這些精選自樸樸超市的高人氣美食，在多個戶外攤位亮相，吸引眾多路人品嘗。除了供應來自全球的優(yōu)質(zhì)商品外，樸樸憑借多年深耕的供應鏈能力，使得家鄉(xiāng)美味不僅能更便捷地來到連江人的餐桌上，也走向了更廣闊的市場。

從2018年起，樸樸便陸續(xù)引入連江鮑魚、手工魚面、定海灣丁香魚干等當?shù)靥禺a(chǎn)，通過集中凈化處理、檢測等鏈路，高效送抵8個城市超400個前置倉。在福建出生成長的樸樸，如今已是與福建居民日常消費、民生保供密切相關(guān)的重點企業(yè)。

黨的二十屆四中全會對大力提振消費、建設(shè)強大國內(nèi)市場作出了重大部署，為福建省以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、以優(yōu)質(zhì)供給滿足多元需求指明了方向。福茶福酒閩菜走俏市場，“福建有口福”“一路山海一路歌”等IP深入人心，有效釋放消費潛力活力。

從鄉(xiāng)村到都市，我省各地不僅提供優(yōu)質(zhì)多元的消費供給，也積極創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，為消費者的吃喝玩樂購提供了日新月異的選擇。

11月29日，歷時6個月升級的泉州中駿世界城B1層正式亮相。此次煥新集結(jié)近60家新品牌，首店占比超50%，通過場景重構(gòu)、業(yè)態(tài)混搭與在地文化融合，使傳統(tǒng)地下層轉(zhuǎn)化為年輕群體高黏性互動空間。

步入煥新的樓層，記者見到下沉廣場將綠植與臺階結(jié)合，形成的城市階梯花園模糊了商業(yè)與公共空間邊界，成為自然聚集的人流入口。整體裝修以紅磚厝、刺桐花等閩南符號為靈感，通透的自然采光則打破了地下層的固有印象。目之所及，熙熙攘攘的人群中有下班的白領(lǐng)、帶娃的家長、閑逛的周邊居民，最多的便是充滿活力的年輕人。

細究大排長龍的首店們，好利來攜熱門聯(lián)名產(chǎn)品入駐，與法大吉福建首店、笙蘭泉州首店等甜品品牌，共同構(gòu)建兼具顏值和品質(zhì)的甜品矩陣；以茶月山泉州首店為引領(lǐng)，聯(lián)合麥記牛奶、茉莉奶白等知名茶飲，覆蓋茶飲口味需求；歐美歐雜貨玩具店福建首店、索尼旗艦店泉州首店、JOYMARK潮玩動漫城等生活零售品牌，則令業(yè)態(tài)更具多元性和體驗感。

不久前，在省商務(wù)廳指導下，《2024—2025福建首店發(fā)展報告》及百個首店名單正式發(fā)布。報告顯示，去年第四季度至今年第三季度，全省共引進福建及以上級別首店157家，遍布全省45個商業(yè)載體。

消費者體驗的優(yōu)化，不僅體現(xiàn)在首店數(shù)量的連年增長，也在各類市場主體的自發(fā)革新、諸多榮譽的紛至沓來間得以證實。

11月15日，福州西營里農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場打造的美食城正式運行，帶來了“自挑自選、即買即烹”的餐飲新體驗；20日，商務(wù)部網(wǎng)站對首批消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市競爭性評審結(jié)果進行公示，福州市、廈門市、泉州市名列其中；21日，第二版福建省米其林指南在廈門發(fā)布，共有96家餐廳入選，首版的5家米其林一星餐廳全部蟬聯(lián)……

數(shù)據(jù)顯示，2025年1—10月，福建全省社會消費品零售總額20927.24億元，比上年同期增長5.1%。全省爭取超長期特別國債146.3億元支持“兩新”政策實施，家電、家裝補貼品類居全國前列，以舊換新政策惠及消費者超742萬人次、帶動銷售額超766億元。