如果說，最近省內(nèi)鞋服工業(yè)最火爆的“概念”既非籃球鞋，也非跑鞋，而是“拖鞋”，你一定在懷疑自己的耳朵。
此類說法，雖略顯夸張，但也從一定層面上反映了各大運動品牌在這一領域的“卷”。
僅近期，鴻星爾克在某購物平臺發(fā)布的一款和芬蘭藝術家聯(lián)名的運動拖鞋“芷境拖鞋”，就吸引超過2萬人預約；安踏新推出的“氮氣拖鞋”也在平臺上得到眾多潮流愛好者的追捧。此外，去年起李寧就接連推出了“行山”“天外來客”“云游SLAY”等多款富有設計感的拖鞋產(chǎn)品；匹克熱門單品“態(tài)極”拖鞋售出超過1000萬雙；特步推出沙發(fā)拖鞋、火焰拖鞋、少林禪心拖鞋……
顯然，此“拖鞋”非你認知中的彼“拖鞋”。
作為最早提出“運動拖鞋”概念的匹克，其產(chǎn)品核心便是將匹克自主研發(fā)的原本用于跑鞋的P4U高分子智能材料運用于拖鞋中，解決了拖鞋難以兼顧柔軟舒適和涉水性強、透氣的問題。如今，匹克已從這一單品中受益。據(jù)懶熊體育的數(shù)據(jù)，匹克的拖鞋銷售額已接近運動鞋銷售總額的三分之一。
與匹克類似，安踏則在“氮氣拖鞋”中加載了安踏自家的最新氮氣科技中底，同時也融入其成熟的中底科技ASHOCK，具有兩種緩震腳感，同時提供支撐穩(wěn)定性。361度則明確將近期推出的N40系列拖鞋當作其籃球支線的衍生品，既能在高強度運動后提供放松功能，又主打潮流個性……
隨著各大頭部運動鞋服品牌紛紛將以往只用于高端專業(yè)運動鞋的中底技術運用于拖鞋上，并輔以可拆卸、全包裹、鏤空等全新理念和更適應“Z世代”穿搭的設計風格，拖鞋已突破“耐用品”和“快消品”的邊界，從低端單品變成凸顯科技范、國潮味的時尚單品，可觀的利潤也為各家尋找到一個新的產(chǎn)品增長點。
當“拖鞋”成為“網(wǎng)紅”，背后的“流量密碼”是什么？省內(nèi)一家運動鞋服企業(yè)的創(chuàng)新負責人坦言，無論消費群體怎樣迭代，高質(zhì)量產(chǎn)品永遠是核心競爭力。
安踏、特步、李寧等企業(yè)近期先后發(fā)布 的2022年業(yè)績報告顯示，安踏首次超越耐克成為國內(nèi)市場年度第一；李寧超越阿迪達斯排名國內(nèi)市場第三；特步業(yè)績也實現(xiàn)逆勢增長，創(chuàng)下新高。在國內(nèi)消費市場反復承壓的背景下，國產(chǎn)體育品牌取得這樣的成績實屬不易。
“以韌性抵抗不確定性，長期賽道景氣長虹。”這是一份行業(yè)研報對國內(nèi)運動鞋服行業(yè)未來的預判。而背后的關鍵詞，是創(chuàng)新。
翻看各家企業(yè)的業(yè)務報告，可以看到他們都在不遺余力尋求創(chuàng)新增量。
361°成立“全球創(chuàng)新合作伙伴”，邀請清華大學、上海交大、上海體院和南通大學等相關領域的院士團隊成員合作，借力高校“智囊團”攻克行業(yè)痛點，主動進行產(chǎn)學研合作。
“東華-安踏聯(lián)合創(chuàng)新研究院”近期啟動新型防水透濕材料科技——“呼吸膜科技”第二階段聯(lián)合研發(fā)工作，這一新型研發(fā)機構(gòu)正探索前瞻性運動科技研發(fā)與創(chuàng)新成果市場轉(zhuǎn)化的新路。
特步與北京化工大學在新材料、綠色化工及低碳環(huán)保等方面展開深入合作，開展技術創(chuàng)新，在如今的中國馬拉松運動員百強中，使用特步跑鞋的運動員人數(shù)位居第一。
……
更多的創(chuàng)新，則在整個產(chǎn)業(yè)鏈中“生根”“發(fā)芽”。如今，僅在福建，就可看到從聚酯切片、紗線、網(wǎng)布、染整到面料、鞋材、鞋底、配飾等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新蔚然成風。
長期以來，國外一線運動品牌為體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立的性能標準一直在深刻牽引著行業(yè)走向，也主導著中國專業(yè)運動員和普通消費者的選擇。
如今，在創(chuàng)新引領下，這種科技代差正在逐漸填平。國產(chǎn)運動鞋服正一點點撕掉便宜、耐穿的單一性價比標簽，建立基于產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、款式設計的消費者認同感。
運動拖鞋、瑜伽服裝、飛盤運動等“品類突圍”正是遵循著精準理解消費升級浪潮的邏輯，在科技硬核實力加持下，這些新興細分品類更是成為“彎道超車”，走向中高端的主力軍。
近年來，國家相繼出臺了多項政策，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，預計到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模有望超過5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)的快速擴張勢必帶來對運動鞋服需求的上升，一雙“拖鞋”一旦置于這樣的大背景下而走紅，我們便不難理解背后的原因。與此同時，國貨品牌逐漸走向中高端市場，便將與國際品牌正面交鋒。只有錨定創(chuàng)新不松勁，從做大做強到做精做細，才是贏得這場正面交鋒的關鍵。
來源：福建日報
