不知不覺間，第13個天貓雙11如約而至。雖然“雙11”早已不算新鮮事，人們對不斷跳躍的成交量總數(shù)也不再過度關(guān)注，但對消費者和商家而言，這仍然是一年一度的盛大狂歡。從“買”到“賣”，“雙十一”這天從來不缺少福建元素。數(shù)據(jù)顯示，福建的雙11預售量排到全國第6位，凸顯了福建人不俗的消費力。

45分鐘，賺一個億。這不是天方夜譚。就在今天早上的0點到0點45分，382個品牌在短短的45分鐘時間內(nèi)實現(xiàn)了成交額突破一億元。其中，就不乏鴻星爾克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業(yè)。

今天凌晨0點到1點之間，鴻星爾克的銷售額更是比去年增長了27倍。在國內(nèi)掀起“野性消費”的鴻星爾克今年甚至把戰(zhàn)火燒到了國外。數(shù)據(jù)顯示，他們通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長超700%。同樣“師出福門”的國貨品牌361°、安踏的出海銷售額也持續(xù)領跑。他們帶動“福建運動產(chǎn)業(yè)帶”出海銷售額同比增長近50%。

記者了解到，雙11期間，“國貨”在海外消費者購物車里占據(jù)C位。福建運動產(chǎn)業(yè)帶、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶。

新國貨的代表“漢服”也火到海外，成為海外年輕人的新時尚。雙11期間，山東曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)帶出海銷售額同比增長翻番。越來越多海外消費者為“中國創(chuàng)造”買單。海淘風向變了，過去搶購日本馬桶蓋，如今九牧的智能馬桶成了熱銷品，以掃地機器人、立體洗地機為代表的清潔類電器也備受海外華人歡迎。

來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，目前國貨商品通過天貓、淘寶可銷往全球200多個國家和地區(qū)，同時，平臺戰(zhàn)略及服務持續(xù)升級，助力國貨商家更便捷地出海，目前已經(jīng)有8萬款國貨首次出海，全年預計將有10萬新國貨商家出海。

今年雙11，還是一個以“土”為榮的購物節(jié)。

一方面，“老字號”也籠絡住了一大批消費者。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。

另一方面，鄉(xiāng)村好物成了香餑餑。11月1-10日，在淘寶天貓平臺上，160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣電商銷售金額同比增長22.6%，農(nóng)產(chǎn)品銷售金額同比增長19.8%。832個脫貧縣電商銷售額同比增長26.0%。鄉(xiāng)村網(wǎng)購也蔚然成風，我省的莆田市仙游縣鯉南鎮(zhèn)公共服務站一舉成為全國簽收量最多的菜鳥農(nóng)村網(wǎng)點。

消費升級一直是這幾年雙11的熱詞，今年也不例外。天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品，大多不是生活剛需，但卻足以凸顯消費者對生活品質(zhì)的追求。

北京冬奧會腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮戶外運動。截至11月11日凌晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長超140%，女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品。值得一提的是，消費者中竟然也有包括福建在內(nèi)的南方人。

不能去遠方，就在周邊游，露營徹底火出圈，也帶火了戶外電源這個新產(chǎn)業(yè)。11月1日至9日，移動電源銷量同比增長230%，成為當之無愧的“黑馬”。

寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。今年天貓雙11，寵物玩具成為寵物行業(yè)增長最快的品類之一。發(fā)聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉(zhuǎn)盤、自動毛絨球、貓爬架等備受關(guān)注，問鼎行業(yè)第一的新品牌未卡，就以一款“網(wǎng)紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬。

早上一杯咖啡（Coffee）提神，開啟一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，為這努力的一天收尾。早C晚A被稱為“現(xiàn)代人必備”。永璞、三頓半、隅田川、吉飲等咖啡新品牌，梅見、斑馬精釀、酒時浪等國產(chǎn)酒類新品牌，在11月1日天貓雙11開買的第一小時，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額。

考古盲盒與手辦、氛圍燈、文房四寶、預制菜、洗地機也都榮登“趨勢單品”，無不預示消費再升級的趨勢。

此外，為什么鞋子不能只買一只，這一個多數(shù)人忽視的問題，卻是部分肢體殘障群體的真實需求。今年雙11，天貓聯(lián)合我省的喬丹等7家品牌推出“一只鞋計劃”。“雙11”期間，98人的購物訂單里，第一次有了“一只鞋”。（記者：林侃 來源：福建日報·新福建客戶端）